相對自媒體來說，企業(yè)形態(tài)的官方自媒體更難做劈愚，尤其是在發(fā)布信息上瞳遍。如果太“企業(yè)”，很容易被看成廣告菌羽，進而被選擇性無視掠械；但如果不發(fā)布企業(yè)的信息，又算哪門子官方自媒體呢注祖？如何擺脫這種尷尬猾蒂？
從原則上來說，企業(yè)自媒體發(fā)布就是單向地把企業(yè)的內(nèi)容（如企業(yè)自媒體的文章是晨、新品信息肚菠、企業(yè)新聞等）告知粉絲，以達到擴大宣傳范圍署鸡、提高知名度的效果案糙。目前限嫌，大部分中國企業(yè)都采取這種方式更新自媒體靴庆。但是，在發(fā)布這類內(nèi)容的時候應該注意：要保證粉絲會閱讀這些內(nèi)容怒医，就要確保這些內(nèi)容具有閱讀價值炉抒，而不要發(fā)布一些無聊的內(nèi)容。多發(fā)布一些有趣的稚叹、有特色的內(nèi)容焰薄，會得到更多的轉發(fā)，并提高企業(yè)博客的關注度扒袖。說白了塞茅，就是讓140個字變成言之有物的“標題黨”。那么季率，如何才能既讓用戶覺得有閱讀價值野瘦，又將企業(yè)信息巧妙地傳遞出去呢？
在國外飒泻，有一家名叫“52teas”的茶葉公司鞭光。這家公司用Twitter這種特殊而又有趣的方式推廣茶類產(chǎn)品，每周在微博上給消費者提供各種建議泞遗、談論茶經(jīng)惰许、品茶。在注冊Twitter一星期后史辙，52teas的手工茶葉銷量翻了一番汹买。這種像朋友一樣的互動方式佩伤，可以巧妙地增強企業(yè)品牌的影響力。
在國內(nèi)卦睹，這樣的例子更多畦戒，有一個例子是趁著2014年末全面二孩政策放開，火速躥紅了兩個話題结序。
按理來說障斋，當時這個社會熱點太多人討論，沒有點標題黨的素質是很難成功的徐鹤。然后有人做了一個名為#不能只有醫(yī)生知道#的話題垃环。
這其實是一本書的名字，而且當時已經(jīng)出到第三本返敬，所以素材不缺遂庄，但這個微博運營者很巧妙的選擇了給所有女性科普四個關鍵內(nèi)容：宮頸癌、卵巢功能早衰劲赠、流產(chǎn)絕育涛目、唐氏兒風險。
并且在一連串微博中凛澎，給出了“女性要在20-30歲之間盡早生育霹肝，若無生育計劃要采取科學有效的避孕方法”的結論，盡管這個話在平時的媒體上常見塑煎，但在特定的時間沫换，用不能只有醫(yī)生知道這樣的噱頭打出來，還是很有蠱惑下的最铁。
做成長圖片讯赏，往往比長微博好看
微博主@協(xié)和張羽，一個到2017年初粉絲總量75萬的認證副主任醫(yī)師冷尉，就這樣和94萬粉的出版方@鳳凰聯(lián)動一起聯(lián)手創(chuàng)造出了一個閱讀8千萬的熱門話題漱挎。
現(xiàn)在看上圖截取的一條微博和里面的話術，你就知道原來科普并非一本正經(jīng)的雀哨。140字正文先誘惑磕谅，點擊長圖看分明，這就是套路震束。
而另一個同時成功的熱門話題怜庸，也是一看就知道很標題：#再不生你就要絕經(jīng)了#。
只不過是垢村，如果你給出的讓人眼前一亮的話術很聳動割疾，但你隨后的內(nèi)容也要夠威力、夠專業(yè)才行嘉栓。
其實自媒體無論是對企業(yè)也好宏榕，對個人也罷拓诸，關鍵作用在于增強影響力，而非販賣產(chǎn)品或推廣文章麻昼。自媒體是一個一以貫之的東西奠支，也是一個很實際的東西。如果你的信息太官樣，對其他用戶沒有實用價值，又如何讓人對你或你所在的企業(yè)“感冒”呢窟坐？無論多么知名的企業(yè)或個人，都應該通過自媒體和別人拉近關系——說點俏皮話不會死人尔崔，也不會影響品牌，只會讓別人不把你當外人褥民。
如果粉絲把你當朋友季春，你這個“標題黨”就算做到位了。當然消返，僅僅發(fā)幾個字還不夠——自媒體最給力的地方是互動载弄。
