“情色主播，我要舉報(bào)啦座享！”這是斗魚(yú)直播游戲里經(jīng)惩裆蹋看到的一句話，小二自從戒游以后渣叛，偶爾看看別人玩擼啊擼丈秩，也算安慰自己。我接觸網(wǎng)絡(luò)游戲有點(diǎn)晚淳衙，是高中考大學(xué)結(jié)束后蘑秽，準(zhǔn)確的講是2009年暑假吧。
當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何基礎(chǔ)玩的CF箫攀，因?yàn)镃F可以靠金錢(qián)買(mǎi)到提高游戲技術(shù)的武器和裝備肠牲，玩的很沒(méi)信心，外掛很多靴跛，沒(méi)錢(qián)投資所以放棄了埂材，然后又玩起來(lái)擼啊擼，當(dāng)前火的不能再火的競(jìng)技游戲汤求。
游戲世界里帶來(lái)的快感和成就感俏险，著實(shí)讓人上癮，不得不提的是扬绪，中國(guó)游戲影響力中竖独，至今有款游戲未被超越，那就是：傳奇挤牛，是的莹痢，雖然我沒(méi)玩過(guò)，但是那時(shí)經(jīng)常聽(tīng)同學(xué)說(shuō)起墓赴。當(dāng)年傳奇的熱度就像是現(xiàn)在的擼啊擼竞膳，傳奇整個(gè)游戲充滿了江湖氣息，當(dāng)時(shí)的80后诫硕，正好是壓抑的一代坦辟，游戲給了巨大的發(fā)泄空間。
說(shuō)了這么多才說(shuō)到主題章办，傳奇的輝煌锉走，改變了陳天橋滨彻，也改變了中國(guó)網(wǎng)游、甚至互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程挪蹭。那么亭饵，陳天橋才是今天的主角。但是梁厉，盛大沒(méi)落了辜羊，當(dāng)年紅到紫，終究沒(méi)有逃脫命運(yùn)的羈絆词顾。
2004年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)年八秃，騰訊、TOM计技、空中網(wǎng)等11家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這一年登陸海外資本市場(chǎng)喜德。然而山橄，其他10家IPO企業(yè)加在一起垮媒，影響力也比不上同年上市的另一家企業(yè)——盛大。那么航棱，十年間他是怎么從盛變?nèi)跛停虚g盛大不是沒(méi)有轉(zhuǎn)型過(guò)？失敗的原因是什么饮醇？看完后它抱，你會(huì)覺(jué)得陳天橋，曾經(jīng)牛掰的人物朴艰，確有牛掰的故事观蓄。
先來(lái)看看盛大集團(tuán)于2016年1月14日公開(kāi)發(fā)布內(nèi)容：
盛大集團(tuán)已于2014年11月25日完成出售所持有的盛大游戲公司(Shanda Games)的所有股份，即盛大集團(tuán)已不再持有盛大游戲公司的任何股份祠墅。自出售日起盛大游戲公司發(fā)生的一切內(nèi)外事務(wù)侮穿，包括股東權(quán)益糾紛等，均與盛大集團(tuán)無(wú)關(guān)毁嗦。盛大集團(tuán)授權(quán)盛大游戲公司使用的“盛大游戲”商標(biāo)亦至2016年12月31日到期亲茅。感謝社會(huì)各界對(duì)盛大集團(tuán)一直以來(lái)的支持和厚愛(ài)，我們將為全面轉(zhuǎn)型為全球領(lǐng)先的投資集團(tuán)的目標(biāo)而繼續(xù)努力狗准。
下文節(jié)選克锣、改編自陳光的“帝國(guó)敗局：一代首富 因何退隱江湖？”
1腔长、那么陳天橋是誰(shuí)袭祟？
陳天橋生于1973年，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系捞附，上學(xué)時(shí)是共青團(tuán)的團(tuán)委榕酒。畢業(yè)后胚膊，他進(jìn)入陸家嘴集團(tuán)，很快坐到副總的位置想鹰，后又成為金信信托的辦公室主任紊婉。1999年，陳天橋從中華網(wǎng)拿到300萬(wàn)美元融資辑舷，成立了盛大網(wǎng)絡(luò)喻犁。他的創(chuàng)業(yè)不順利，動(dòng)漫社區(qū)沒(méi)有收入何缓，盛大一直處于“燒錢(qián)等死”的節(jié)奏肢础。
就在2001年，陳天橋決定一“賭”定生死碌廓。他以僅剩的30萬(wàn)美元從韓國(guó)ACTOZ公司拿下《傳奇》的代理權(quán)传轰。為了堅(jiān)持這個(gè)決定，陳天橋和中華網(wǎng)鬧掰了谷婆，他四處找合作伙伴慨蛙，但是沒(méi)人搭理他。
2纪挎、然而傳這款游戲帶給陳天橋什么期贫？
沒(méi)過(guò)兩年，他每天凈賺100萬(wàn)异袄。盛大上市的2004年通砍，締造了中國(guó)最年輕的首富——擁有90億資產(chǎn)、年僅31歲的陳天橋烤蜕，當(dāng)時(shí)陳天橋紅極中國(guó)工商界封孙，他是最年輕的“年度經(jīng)濟(jì)人物”，是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)”讽营。
3虎忌、2004年就開(kāi)始轉(zhuǎn)型的失敗讓人為之可惜。
當(dāng)年他被認(rèn)為是社會(huì)斑匪、家長(zhǎng)眼中的罪魁禍?zhǔn)啄抛眩路鹬袊?guó)的電子鴉片全是他一個(gè)人生產(chǎn)的，游戲給他帶來(lái)了太多壓力蚀瘸。
游戲不是“正道”狡蝶，但娛樂(lè)是正道，盛大要變成集大型游戲贮勃、休閑游戲贪惹、電影、音樂(lè)以及其他互動(dòng)內(nèi)容的綜合供應(yīng)商寂嘉。原因在于當(dāng)年電腦用戶少奏瞬，電視用戶多枫绅，盛大的服務(wù)入口要從電腦轉(zhuǎn)移到電視，將客廳變成全家人的娛樂(lè)中心硼端。
為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)并淋，盛大要從軟件、運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變成為軟件+硬件供應(yīng)商珍昨，以硬件為入口县耽，靠?jī)?nèi)容來(lái)盈利。聽(tīng)著像不像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)流行的說(shuō)法镣典？這可是陳天橋2004年的做法兔毙，比別人早了十幾年咯。
于是兄春，陳天橋一口氣買(mǎi)了很多企業(yè)澎剥，包括浩方(游戲平臺(tái))、邊鋒(頁(yè)游)赶舆、Actoz Soft(游戲內(nèi)容)哑姚、起點(diǎn)中文網(wǎng)(小說(shuō))等。而且有一段時(shí)間涌乳，他還在糾結(jié)是買(mǎi)新浪好蜻懦，還是買(mǎi)騰訊好甜癞？
緊接著夕晓，盛大盒子脫然而出，一種前所未有的理念——網(wǎng)絡(luò)迪士尼：以盛大盒子為核心悠咱，包攬PC蒸辆、電視、手機(jī)析既、電影躬贡、音樂(lè)、游戲眼坏、廣告拂玻、預(yù)付費(fèi)和電子商務(wù)等九大業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)宰译，通過(guò)盒子檐蚜，用戶可以在電視上玩游戲，看新聞沿侈、股票闯第、電影，聽(tīng)音樂(lè)缀拭。
第一代盛大盒子咳短，陳天橋只能選擇英特爾芯片填帽、微軟系統(tǒng)，這導(dǎo)致初期的盒子和PC一樣大咙好，價(jià)格超過(guò)6000篡腌，這東西必然要掛。但是勾效，成天橋是敢想敢做敢當(dāng)?shù)娜税ⅲ瑥挠螒驑I(yè)務(wù)抽血，花兩倍工資挖當(dāng)年華為公司墻角葵第，終究二代產(chǎn)品在2005年12月出世——盛大易寶(EZ Pod)绘迁，價(jià)格458元，它包含一個(gè)遙控器卒密、一個(gè)掌機(jī)和一套軟件缀台。
最后，看看盛大搞盒子以外的收獲：
2003年哮奇，他就開(kāi)始搞電子支付膛腐，并在2007年將其平臺(tái)化。
2004年鼎俘，他就看到IP的價(jià)值哲身，整合以“起點(diǎn)中文網(wǎng)”為核心的盛大文學(xué)。
2004年贸伐，他先于唱吧勘天、YY直播，制作了在線K歌的游戲《巨星》捉邢。
2005年脯丝，他創(chuàng)全球先河，宣布旗下所有游戲免費(fèi)伏伐，這種“免費(fèi)玩宠进、買(mǎi)道具”的模式，在當(dāng)時(shí)被業(yè)界所抵制藐翎，現(xiàn)在卻成了幾乎所有網(wǎng)游的“致富之道”材蹬。
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他還投資了中國(guó)第一款語(yǔ)音IM軟件TalkBox，后來(lái)的米聊吝镣、微信都是“參照”其發(fā)展起來(lái)的堤器。
4、這么牛掰的企業(yè)為何轉(zhuǎn)型失敗了呢赤惊？
2005年吼旧，全國(guó)接入寬帶用戶總數(shù)2833萬(wàn)戶，這個(gè)數(shù)字才是盛大盒子用戶數(shù)的上限未舟。
內(nèi)容的核心是電影圈暗、電視等視頻資源掂为，在當(dāng)年，這些資源很匱乏员串。優(yōu)酷創(chuàng)立于2006年6月勇哗，土豆成立于2005年4月，愛(ài)奇藝是2010年的產(chǎn)物寸齐。盛大盒子的年代欲诺，視頻資源把控在傳統(tǒng)電視臺(tái)手上，當(dāng)時(shí)廣電和電信仍在“內(nèi)部協(xié)商”IPTV的歸屬渺鹦，又怎肯將這些資源轉(zhuǎn)給盛大扰法？
2005年寬帶用戶中，80%的使用者下載速度低于100 kb/s毅厚，可想而知塞颁，即使游戲和視頻資源不成問(wèn)題，如此網(wǎng)絡(luò)條件也難以支撐上佳的用戶體驗(yàn)吸耿。
EZ Pod的銷(xiāo)量始終徘徊于幾十萬(wàn)祠锣，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破，但這個(gè)新鮮事物咽安，終究被部分市場(chǎng)所接納伴网，但是，你拿廣電不當(dāng)人妆棒？你來(lái)?yè)屛业娘埻耄?006年澡腾，廣電一紙文書(shū)叫停了所有IPTV項(xiàng)目，盛大盒子戛然而止募逞，就像現(xiàn)在的各種網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒一樣經(jīng)常被廣電下發(fā)文件蛋铆。
還有值得一提的地方馋评，成天橋的用戶調(diào)查：他曾在朋友圈里搞調(diào)查放接，結(jié)論是大家都對(duì)盒子非常感興趣且樂(lè)于嘗試，陳天橋因此信心十足留特。但他似乎忘了纠脾，他的朋友圈非富即貴，這些人的想法并不能代表市場(chǎng)蜕青。
在創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)中苟蹈，有一條著名的“半步理論”：創(chuàng)新不等于創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，太多先進(jìn)的科技創(chuàng)新在商業(yè)上輸?shù)靡凰坑液恕慧脱？紤]一個(gè)產(chǎn)品的先進(jìn)性，一定要結(jié)合市場(chǎng)的兼容性贺喝，最好領(lǐng)先其他人半步菱鸥。你步子邁的太大宗兼，真的扯著蛋了咯！
想想2005年那會(huì)的消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域氮采，大家關(guān)心的還是哪款MP3質(zhì)量好殷绍，什么牌子的電腦比較耐用。對(duì)于盛大盒子這種“黑科技”鹊漠，絕大部分人持懷疑主到、觀望的態(tài)度。
5躯概、社會(huì)在發(fā)展登钥，你的失敗，雖敗猶榮娶靡！
曾經(jīng)盛大的搖不可倒的地位怔鳖，在十年后還是敗給了BAT，BAT學(xué)到什么固蛾？
阿里成立阿里影業(yè)结执，買(mǎi)了優(yōu)酷土豆，推出阿里巴巴文學(xué)艾凯。為了補(bǔ)上最后一環(huán)献幔，馬云還撕掉“以永不投游戲?yàn)榈拙€”的標(biāo)簽，入股美國(guó)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)商Kabam趾诗。
百度有百度視頻+愛(ài)奇藝蜡感，整合了縱橫中文網(wǎng)、百度書(shū)城和熊貓看書(shū)恃泪，設(shè)立百度游戲郑兴，還在2015年成立電影業(yè)務(wù)部。
騰訊也相繼在視頻贝乎、文學(xué)情连、游戲、影視等領(lǐng)域發(fā)力览效。三巨頭同樣投入了大量資金做研發(fā)創(chuàng)新的孵化項(xiàng)目却舀。
如你所見(jiàn)，這是BAT的時(shí)代锤灿，盛大榮光不再挽拔。除了文學(xué)板塊外，在其他創(chuàng)新領(lǐng)域但校，先行者盛大相繼落敗螃诅。處處領(lǐng)先、縱橫捭闔的陳天橋，終究成了替后人栽樹(shù)的“苦工”术裸。
6空执、寫(xiě)在最最后。
成天橋締造了中國(guó)的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)穗椅，又在其最鼎盛時(shí)期黯然離開(kāi)辨绊。新一輪的風(fēng)云際會(huì)中，已經(jīng)沒(méi)有了陳天橋巍峨的身影匹表。而在今年兩會(huì)上门坷，李彥宏、馬化騰依舊是焦點(diǎn)袍镀，所到之處必遭圍追堵截默蚌。相較之下，第一位代表互聯(lián)網(wǎng)出席兩會(huì)苇羡、2008年便當(dāng)選全國(guó)政協(xié)委員的陳天橋绸吸，幾乎沒(méi)有存在感。會(huì)議結(jié)束后设江，他獨(dú)自上車(chē)離開(kāi)锦茁，上前采訪他的記者寥寥無(wú)幾。
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作者：周小二叉存，微信公眾號(hào)：sxweiyuansu码俩，立志做一個(gè)真實(shí)的自媒體人，堅(jiān)持原創(chuàng)歼捏。
