今天17點(diǎn)朋友圈開(kāi)放了紅包照片功能细移，官方之前并沒(méi)有做大范圍推廣。但在活動(dòng)開(kāi)始后熊锭，很快就被玩壞了弧轧！
有人用來(lái)惡搞，有人發(fā)自拍碗殷，有人用來(lái)發(fā)裸照精绎，我則用來(lái)發(fā)支付寶紅包口令。
發(fā)裸照和支付寶紅包口令顯然不是微信想看到的锌妻，活動(dòng)開(kāi)始一段時(shí)間后也引起了不少人的吐槽代乃！
讓人意想不到的是，微信在1小時(shí)后關(guān)閉了發(fā)布入口仿粹。有人認(rèn)為是因?yàn)閮?nèi)容失控所致搁吓，但對(duì)于微信這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，策劃活動(dòng)的初期沒(méi)有考慮到這種結(jié)果的可能性是非常小的。雖然提示20:00前可用，但1小時(shí)后關(guān)閉入口彭雾，應(yīng)該也是在計(jì)劃之中乐尊。
任何沒(méi)有目的的活動(dòng)形式都是耍流氓！——沃茲基碩德
那么鉴分，微信策劃這次活動(dòng)的目的是什么搁嗓？
我所想到的有這么幾點(diǎn)：1）活躍微信用戶(hù)畸裳，搶奪春節(jié)紅包大戰(zhàn)的關(guān)注度仿吞。2）為朋友圈紅包功能的開(kāi)放做預(yù)熱滑频。3）通過(guò)這次功能的數(shù)據(jù)分析，為付費(fèi)閱讀做測(cè)試唤冈。
第1點(diǎn)是毋庸置疑的峡迷，活動(dòng)期間，不管是微信還是微博你虹，都充斥著相關(guān)話題绘搞，微博實(shí)時(shí)熱搜榜也被微信占領(lǐng)了好長(zhǎng)一段時(shí)間。
通過(guò)熱搜榜傅物，可以明顯看出夯辖，很多人還沒(méi)開(kāi)始發(fā)照片，活動(dòng)就結(jié)束了董饰。然而他們還在苦苦找尋入口蒿褂！還有相當(dāng)一部分人想了解下，欣賞朋友圈付費(fèi)“裸照”是怎樣一種體驗(yàn)卒暂。
至于第2點(diǎn)啄栓，微信紅包之前是從來(lái)沒(méi)有在朋友圈出現(xiàn)過(guò)的。
在眾人面前發(fā)紅包也祠，微博的#讓紅包飛# 就是一個(gè)成功的例子昙楚。紅包照片在支付的時(shí)候也有提示用戶(hù)打開(kāi)“朋友圈紅包免密支付”功能，會(huì)不會(huì)準(zhǔn)備在朋友圈開(kāi)放紅包功能了呢诈嘿？
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)堪旧，意義最大的應(yīng)該是通過(guò)用戶(hù)行為收集數(shù)據(jù)，為接下來(lái)的內(nèi)容付費(fèi)閱讀做測(cè)試了永淌。
此前崎场，公眾平臺(tái)有公開(kāi)提到（我有印象），2016年除了扶持原創(chuàng)內(nèi)容之外遂蛀，還會(huì)在付費(fèi)閱讀方面做嘗試谭跨。而紅包照片活動(dòng)就是一個(gè)很好測(cè)試機(jī)會(huì)。因?yàn)榘l(fā)的是照片李滴，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)門(mén)檻非常低螃宙，而且微信并沒(méi)有資金付出，也降低了測(cè)試成本所坯。
通過(guò)這次活動(dòng)谆扎，微信對(duì)用戶(hù)付費(fèi)閱讀的習(xí)慣進(jìn)行了一次培養(yǎng)，也得到了很多有價(jià)值的數(shù)據(jù)：
1.在活動(dòng)期間打開(kāi)朋友圈芹助，愿意為內(nèi)容付費(fèi)閱讀的用戶(hù)占比堂湖；
2.用戶(hù)發(fā)布的照片內(nèi)容中闲先，普通內(nèi)容、違法內(nèi)容无蜂、廣告等內(nèi)容所占比例伺糠；
3.不同社會(huì)屬性的用戶(hù)對(duì)付費(fèi)內(nèi)容愿意支付的金額；
4.愿意使用微信免密支付的用戶(hù)占紅包照片支付用戶(hù)的比例斥季；
5.怎么樣的作者训桶、怎么樣的內(nèi)容，用戶(hù)更樂(lè)意去付費(fèi)閱讀酣倾；
還有很多舵揭，一時(shí)間沒(méi)能想到的數(shù)據(jù)有待挖掘（歡迎繼續(xù)補(bǔ)充！）……
通過(guò)分析這一系列數(shù)據(jù)躁锡，能夠建立起一套較為完善的付費(fèi)閱讀模式午绳，給微信在付費(fèi)閱讀模式中盈利奠定基礎(chǔ)。
文章的末尾要說(shuō)一句：OK的話點(diǎn)個(gè)“喜歡”稚铣，謝謝箱叁！~
