?這里面研究的都是帶有鮮明標(biāo)簽的95后予弧，比如二次元刮吧，cos，手辦等掖蛤。事實(shí)上杀捻，沒有帶標(biāo)簽的95后才是大多數(shù)吧，而沒有帶標(biāo)簽的95后其實(shí)和幾年前的90后蚓庭，10年前的85后致讥，除了離互聯(lián)網(wǎng)更近，更早接觸新文化器赞，其實(shí)并沒有區(qū)別太多吧……

信不信去國(guó)內(nèi)隨便一個(gè)高中教室去問垢袱，了解lovelive的舉手看看，估計(jì)一個(gè)班級(jí)也找不出幾個(gè)港柜。更多的應(yīng)該還是那些和我們以前一樣默默每天刷題的人请契。

——“丸子” 90后

↑ 為了做“95后00后”研究，我把這些App都勤快的用了一遍（還有些諸如B站啥的沒在這屏）

對(duì)于年輕人的研究就是對(duì)于未來市場(chǎng)的研究夏醉，近些年對(duì)于包括“二次元”爽锥、“亞文化”的研究非常多，包括很多研究推論都成為了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的方法論基礎(chǔ)畔柔，但現(xiàn)在很多主流的研究似乎總是把年輕人描繪成了“另一種生物”氯夷，似乎年輕人在用和成年人完全不同的思考方式在思考問題，這讓我非常的詫異也非常的費(fèi)解释树。恰好肠槽，我個(gè)人對(duì)年輕人也略有一些研究，今天來分享一些我多年以來的“研究成果”奢啥。

信息孤島

這個(gè)理論的核心觀點(diǎn)是：由于互聯(lián)網(wǎng)提供的信息的個(gè)性化程度越來越高秸仙，越來越多的年輕人離開單一的主流渠道獲取信息，年輕人越來越按照自己的興趣來形成小圈子桩盲，這些小圈子之間的溝通舉例也越來越遠(yuǎn)寂纪。

然后按照這個(gè)趨勢(shì)的推演，越來越多的年輕人形成的小圈子中會(huì)有很大一部分會(huì)變成甚至是老死不相往來的信息孤島，大家活在自己的圈子里捞蛋，對(duì)圈子外的世界甚至可能是一無所知的孝冒。

↑ 各個(gè)孤島之間依靠一些跨界者作為關(guān)鍵分子來完成信息傳遞

按照這個(gè)推論有很多不錯(cuò)的產(chǎn)品或者運(yùn)營(yíng)案例，比如網(wǎng)紅奶茶拟杉、刷爆朋友圈的紅文庄涡、某個(gè)突然在某群人中火起來的爆款A(yù)pp。

這種傳播鏈條也特別適合社交化媒體搬设。

↑ 有人基于這種孤島化的傾向穴店，總結(jié)未來的亞文化圈社群會(huì)逐漸替代主流意見領(lǐng)袖的價(jià)值

按照這個(gè)推論，還會(huì)有另外一個(gè)相關(guān)結(jié)論拿穴，就是在未來時(shí)代泣洞，因?yàn)樾畔⒐聧u之間的信息傳遞距離越來越遠(yuǎn)，圈子也越來越封閉默色。所以不同圈子的人無法理解別的圈子的人會(huì)成為一種常見現(xiàn)象球凰。這將最終導(dǎo)致一個(gè)現(xiàn)象：

頭部化的內(nèi)容會(huì)越來越難誕生，頭部?jī)?nèi)容的覆蓋面也會(huì)越來越小腿宰。

然而事情似乎并不完全這樣發(fā)展呕诉，這年頭反而存在大量的“主流文化KOL”反復(fù)占領(lǐng)所有人的眼球的情況。

舉個(gè)例子吃度，下面是三款手游近一年時(shí)間的App Store排名曲線：

從上至下分別是崩壞3义钉、陰陽師、王者榮耀规肴。從總榜、暢銷榜夜畴、游戲榜的排名波動(dòng)來看拖刃，很明顯的可以看到，崩壞3的下滑速度是最快的贪绘，陰陽師也處于幾乎不可逆的下滑趨勢(shì)中兑牡，而王者榮耀則像鉆石一樣堅(jiān)挺。

崩壞3是一款硬核二次元向的游戲（我就不PO更硬核的二次元游戲比如FGO的圖了）屬于亞文化類型的作品税灌，流量衰退的趨勢(shì)非常明顯均函。

陰陽師早期也是主打二次元向，只是不那么硬核菱涤，產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路上對(duì)非二次元用戶的接納程度比較友好苞也，不過流量衰退趨勢(shì)依舊很明顯。

至于王者榮耀嘛粘秆，完全和二次元沾不上邊如迟，而且這款游戲在2016年5月的時(shí)候重做過一次英雄角色，當(dāng)時(shí)把一堆架空的洋名角色換成了現(xiàn)在的“李白”、“貂蟬”殷勘、“孫悟空”此再。基本屬于初中文化認(rèn)知水平就知道的“IP”玲销。

所以基礎(chǔ)的認(rèn)知體系一直存在的输拇。基礎(chǔ)認(rèn)知=頭部認(rèn)知贤斜。

符合頭部認(rèn)知的內(nèi)容策吠，自然就會(huì)成為頭部?jī)?nèi)容。

從這個(gè)角度看蠢古，頭部?jī)?nèi)容的誕生概率或許會(huì)越來越小奴曙，但頭部的覆蓋面不會(huì)變小。實(shí)際上因?yàn)榇蟛糠值念^部的流行文化都越來越呈現(xiàn)跨界通吃的效應(yīng)草讶。本質(zhì)上就是因?yàn)楣聧u效應(yīng)洽糟，導(dǎo)致如果不是足夠“基礎(chǔ)認(rèn)知”的信息傳播鏈，根本無法擊穿信息孤島堕战，成為頭部坤溃。

流行文化

那么信息孤島、頭部認(rèn)知和95后的年輕人有什么關(guān)系呢嘱丢？如果我們要研究年輕人的流行文化薪介，這個(gè)關(guān)系就大了。

前面我們也說了越驻，年輕人出現(xiàn)了信息孤島化的趨勢(shì)汁政，可是除了跨界者的存在，還有基礎(chǔ)認(rèn)知的存在缀旁，這兩項(xiàng)保證了依舊可以出現(xiàn)擊穿信息孤島的頭部文化誕生记劈。

我們知道，大部分的亞文化都有對(duì)抗主流文化的排外傾向并巍。

而當(dāng)一種潛伏的亞文化中目木，出現(xiàn)了某種契機(jī)，與主流文化（基礎(chǔ)認(rèn)知）產(chǎn)生了交集懊渡，進(jìn)而進(jìn)行了某種融合刽射，同時(shí)在這種亞文化的主導(dǎo)人群中，也有一部分人持有包容的態(tài)度的話剃执，那么這種亞文化就會(huì)和主流文化融合誓禁，進(jìn)而產(chǎn)生一種新的不同于這種亞文化原型的新品種，而這種新品種就是流行亞文化忠蝗。

而之前被大家吹捧的“二次元”也好现横，還是最近終于又一次火起來的“嘻哈”都是這類情況。

二次元我們下次有機(jī)會(huì)再深入講，先拿嘻哈舉例子戒祠。

嘻哈一直屬于小眾的亞文化骇两，受眾人群在國(guó)內(nèi)很小，呈現(xiàn)明顯的孤島化的小圈子體系姜盈。這樣的孤島是缺乏商業(yè)開發(fā)價(jià)值的低千。但是大部分主流的基礎(chǔ)認(rèn)知對(duì)嘻哈的判定雖然是小眾的，但也是酷的馏颂。（比如張震岳和熱狗示血，唱了這么多年的嘻哈，知道他們的人還是那么多救拉，張震岳之前火的歌都不是Rap）

而這次《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目非常重要的請(qǐng)到了一個(gè)基礎(chǔ)認(rèn)知中被廣泛認(rèn)知难审，又接合了嘻哈元素的代表符號(hào)——吳亦凡。哪怕對(duì)韓國(guó)男團(tuán)不熟悉的我亿絮，也知道吳亦凡告喊，知道他很帥，在廣大的年輕女性中派昧，這個(gè)認(rèn)知就更普遍基礎(chǔ)了黔姜。

但他是嘻哈歌手這件事，其實(shí)知道的人并沒有那么多蒂萎。

他加入《中國(guó)有嘻哈》這檔節(jié)目成為了一個(gè)非常重要的鏈接要素秆吵，作為“基礎(chǔ)認(rèn)知”元素，激活了許多“跨界”傳播點(diǎn)五慈。

↑ 嘻哈這個(gè)詞的百度指數(shù)在6月25日之后飆升

↑ 吳亦凡的百度指數(shù)在6月25日之后只是微微提升

而這檔節(jié)目中請(qǐng)來的選手在嘻哈圈的地位也不低纳寂，像歐陽靖這樣的“圈內(nèi)達(dá)人”是有圈內(nèi)的主導(dǎo)地位的，而這樣的人也持有開放的心態(tài)去擁抱主流文化參與進(jìn)來的泻拦。這使得嘻哈這個(gè)亞文化圈有很多人也可以帶著開放的心態(tài)來參與到與主流文化的融合中。

流行版的嘻哈亞文化誕生了聪轿。

潛伏的亞文化與頭部文化的融合后才會(huì)成為新的流行亞文化。

這個(gè)公式我屢試不爽猾浦，有興趣的話陆错，各位可以試試尋找看看各種亞文化和主流文化的融合后的成功案例。（我可以提示一下金赦，比如腐亞文化和《瑯琊榜》）

寫在最后的話：

這次這個(gè)坑開的比較大音瓷，做年輕人研究，我數(shù)據(jù)沒那么多夹抗，不過我對(duì)年輕人玩的產(chǎn)品可以花更多的時(shí)間绳慎，所以可能視角會(huì)比較平一些。

其實(shí)創(chuàng)投圈把“你不懂年輕人”這個(gè)概念拿出來嚇人搞資本故事這件事已經(jīng)是被用爛的套路了，不過從當(dāng)年的90后杏愤，到95后靡砌，甚至已經(jīng)有人在講的00后。當(dāng)我們回頭的時(shí)候珊楼，就發(fā)現(xiàn)通殃，其實(shí)，我們也年輕過厕宗，年輕人真的沒有那么奇怪難懂画舌。

說穿了，撥開表面的行為已慢，其實(shí)他們和我們真的是一樣的曲聂。

有些基于商業(yè)利益從而進(jìn)行的刻意誤讀，不是我們正確的研究年輕人的態(tài)度佑惠。朋腋、

另外這個(gè)系列可能會(huì)有些枯燥，但我還是希望能堅(jiān)持填完這個(gè)坑兢仰。下次探討的如果不出意外應(yīng)該是二次元乍丈，容我慢慢碼字刊懈。

最后庶橱，歡迎各位老板打賞。

以上卵迂。