4月25日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》在全球逾22個(gè)國(guó)家和地區(qū)公映赘淮，邁出了征服“星辰大涸迹”的第一步。
本周五梢卸，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》將登臨最后一個(gè)大市——中國(guó)走诞，首日預(yù)排片率飆升至75%，將對(duì)《速度與激情8》的進(jìn)口片紀(jì)錄發(fā)起沖擊蛤高。
實(shí)不相瞞蚣旱，筆者（微信號(hào)：鑌哥聊影）已第一時(shí)間賞過(guò)此片。為免劇透戴陡，只能說(shuō)：如果你代入了過(guò)去10年擘畫的亦真亦幻宇宙圖景中塞绿，你會(huì)痛感終局的荒涼，冀望夢(mèng)醒時(shí)分世界歸真……個(gè)人評(píng)價(jià)：五星推薦Ｐ襞（如果不看的話Part 2又接不上了）
這場(chǎng)耗費(fèi)10年構(gòu)建的華麗演出异吻，終于迎來(lái)了高潮迭起的最終章。
無(wú)論《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》將掀起何等市場(chǎng)巨浪，觀者大抵都已做好充分的心理準(zhǔn)備诀浪，十載之功在此一役盡顯棋返。
但回過(guò)頭來(lái)，這場(chǎng)事先張揚(yáng)的盛宴依然令人神迷：原本并不存在的“電影宇宙”概念雷猪，何以長(zhǎng)成席卷近150億美元票房的“參天巨樹(shù)”睛竣？這對(duì)好萊塢的既有權(quán)力格局又產(chǎn)生了哪些深遠(yuǎn)影響？《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》會(huì)否成為漫威“不可承受之重”求摇？
帶著諸多問(wèn)號(hào)射沟，讓我們回到故事的起點(diǎn)去尋找答案。
10年彈指一揮間与境。
2008年橫空出世的《鋼鐵俠》,開(kāi)啟了影史罕見(jiàn)的“絕地反擊”之路验夯，為后來(lái)的傳奇篇章打響頭炮。這段飽含辛酸和勇氣的故事摔刁，想必大家耳朵都聽(tīng)出老繭了簿姨。
而今，世界早已煥然不同簸搞。
從2008年至今，“漫威電影宇宙”的公映影片數(shù)達(dá)到了18部准潭。
10年推出18部電影趁俊，這是什么樣的節(jié)奏？對(duì)照以前的吸金系列（僅計(jì)入已上映）刑然，便可知漫威“飆車”有多瘋狂：
《星球大戰(zhàn)》正傳寺擂，6年3部；前傳泼掠，同樣6年3部怔软。
《變形金剛》，8年5部择镇；
《哈利·波特》挡逼，10年8部（改編）；
《速度與激情》腻豌，16年8部家坎；
《指環(huán)王》和《霍比特人》都是3年3部（套拍）等。
即便可資利用的劇作資源再充沛（如原著小說(shuō)）吝梅，上述系列仍有著難以逾越的產(chǎn)量瓶頸虱疏。
相比之下，漫威創(chuàng)造出了一種全新的制作模式：在“漫威電影宇宙”概念的串聯(lián)下苏携，不論是鋼鐵俠做瞪、雷神、奇異博士或黑豹等單人電影右冻，抑或《復(fù)仇者聯(lián)盟1/2》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等大規(guī)模群戲装蓬，都由盤根錯(cuò)節(jié)的彩蛋和伏線相互連接著拭，從而實(shí)現(xiàn)相關(guān)電影作品情節(jié)上的有機(jī)串聯(lián)和票房上的同步躍升，促成產(chǎn)量和收益齊飛的景象矛物；這比由核心主創(chuàng)拉抬和單線劇情銜接的系列茫死，不知道高到哪里去了。
凱文·費(fèi)奇履羞，這位漫威影業(yè)的掌舵人峦萎，將以往只能應(yīng)用于漫畫業(yè)或電視劇的節(jié)奏，神奇地復(fù)刻到了真人電影領(lǐng)域忆首，取得了影史前所未見(jiàn)的巨大成功爱榔。
由此，這種“漫威模式”在愈發(fā)充沛的現(xiàn)金流支撐下糙及，便呈現(xiàn)出“滾雪球”般的放大效應(yīng)详幽，將其他擴(kuò)張遲緩的系列遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
更令人驚奇的是浸锨，在經(jīng)歷了漫威的“輪番轟炸”后唇聘，電影觀眾并（還）沒(méi)有感到厭倦：年初公映的《黑豹》便一舉超越《復(fù)仇者聯(lián)盟》，成為漫威北美票房的新王柱搜，全球范圍內(nèi)更搶下13.25億美元迟郎，問(wèn)鼎“英雄起源”類型的桂冠。
以此觀之聪蘸，在去年“續(xù)集疲勞癥”大爆發(fā)的北美暑期檔宪肖，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》和《神奇女俠》能脫穎而出逆市增收，絕非偶然現(xiàn)象健爬。
當(dāng)然控乾，如何在高產(chǎn)和優(yōu)質(zhì)之間取得平衡，是所有欲復(fù)刻“漫威模式”的系列片需慎重考量的：君不見(jiàn)在盧卡斯掌舵時(shí)《星球大戰(zhàn)》還能“慢工出細(xì)活”娜遵，而從2012年被米老鼠全資收購(gòu)后蜕衡，新《星球大戰(zhàn)》在短短3年內(nèi)就推出2部正傳+1部外傳，只是《最后的絕地武士》在口碑上已隱現(xiàn)危機(jī)魔熏。
不容忽視的是衷咽，漫威自身也受到頗多“流水線”的指摘，即便目前來(lái)看“漫威電影宇宙”仍處在巔峰期蒜绽，但“大片崩潰論”等悲觀預(yù)測(cè)猶在耳邊镶骗。
在漫威蒸蒸日上的10年背后，也見(jiàn)證了一座帝國(guó)的崛起躲雅。
截至4月23日鼎姊，以仍在公映中的《黑豹》為核算點(diǎn)，“漫威電影宇宙”的全球總票房已達(dá)148億美元，平均下來(lái)每部電影便有7.8億美元的進(jìn)賬相寇，稱為“無(wú)敵艦隊(duì)”似也不為過(guò)慰于。
從2008年到2018年，這固然是漫威影業(yè)及其一手打造的“漫威電影宇宙”由小到大急劇膨脹的10年唤衫；但從更大的圖景來(lái)看婆赠，這也是好萊塢的權(quán)力結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的10年。
讓我們從一條舊聞開(kāi)始聊起佳励。
2009年8月底休里，漫威作價(jià)40億美元被米老鼠納入旗下版圖，后者同時(shí)獲得了5000余位虛擬角色所有權(quán)赃承。
此前一年妙黍，“漫威電影宇宙”剛剛由《鋼鐵俠》正式啟動(dòng)，全球近6億美元的表現(xiàn)實(shí)屬驚艷瞧剖，但還未看出后來(lái)大紅大紫的跡象拭嫁；加之隨后《無(wú)敵浩克》（由環(huán)球發(fā)行）票房折戟，這筆交易的價(jià)值起初并非全無(wú)質(zhì)疑抓于。
另外做粤，派拉蒙與漫威簽訂的發(fā)行協(xié)議尚未到期，因而直到3年后漫威電影的發(fā)行權(quán)才正式交割捉撮。由此“漫威電影宇宙”便以2012年為界驮宴，分別歸屬于這兩家發(fā)行方。
正是在漫威大踏步前進(jìn)的過(guò)程中呕缭，兩大片廠的命運(yùn)出現(xiàn)了戲劇性的變化。
在2008年至2010年修己，派拉蒙一直穩(wěn)居北美“六大”的亞軍位置恢总，并在2011年憑借《變形金剛3》、《雷神》睬愤、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》片仿、《功夫熊貓2》和《蘭戈》等片一舉登頂，同時(shí)有10部影片的年度收益超1億美元尤辱，風(fēng)光一時(shí)無(wú)兩砂豌。
而彼時(shí)的Disney則處在艱難的爬坡中：2008年，僅有皮克斯出品的《機(jī)器人總動(dòng)員》邁入賣座行列（多說(shuō)一嘴光督，2006年皮克斯剛被全資收購(gòu)）阳距，投資2.25億美元的《納尼亞傳奇2：凱斯賓王子》則遭遇滑鐵盧，排名掉了新世紀(jì)最差的第6名结借；隨后數(shù)年雖然略有起色筐摘，但也未能進(jìn)入前三甲。
到了2012年，派拉蒙手中的漫威電影發(fā)行權(quán)到期咖熟，形勢(shì)開(kāi)始出現(xiàn)調(diào)轉(zhuǎn)：全年僅有《馬達(dá)加斯加3》一部過(guò)億圃酵，派拉蒙從頭名位置光速墜落，甚至被獅門影業(yè)擠出“六大”之列馍管；而剛接手漫威就迎來(lái)《復(fù)仇者聯(lián)盟》的“開(kāi)門紅”郭赐，米老鼠一躍晉升第一軍團(tuán)，并穩(wěn)扎穩(wěn)打固守高位确沸。
隨后的故事我們就都很熟悉了：隨著新《星球大戰(zhàn)》三部曲的開(kāi)啟捌锭，米老鼠旗下的各大品牌線悉數(shù)到位，自2015年開(kāi)始持續(xù)貢獻(xiàn)20億美元+20%占有率的表現(xiàn)张惹，市場(chǎng)統(tǒng)治力臻于化境舀锨；而派拉蒙始終在邊緣地帶徘徊，至今仍未脫離多年墊底的泥淖宛逗。
當(dāng)然坎匿，公平來(lái)講，派拉蒙的“墮落”不完全是漫威易手的“鍋”雷激，起碼還有另外兩個(gè)因素：
其一：原本簽訂多年發(fā)行合約的夢(mèng)工廠動(dòng)畫工作室（Dreamworks Studios）與派拉蒙分道揚(yáng)鑣替蔬，2012年遭遇慘敗的《守護(hù)者聯(lián)盟》成為兩者合作的終點(diǎn)，由此派拉蒙失去又一項(xiàng)重要且穩(wěn)定的金源屎暇；
其二：派拉蒙自有品牌《變形金剛》承桥、《星際迷航》和《忍者神龜》（真人版）紛紛陷入“續(xù)集魔咒”，僅有《碟中諜》等少數(shù)系列維持較為亮眼的輸出根悼，從而年復(fù)一年拖累派拉蒙的整體業(yè)績(jī)凶异；
加之派拉蒙母公司維亞康姆(Viacom) 創(chuàng)始人家族和高管之間的“內(nèi)訌”，曾長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)外媒的頭條位置挤巡，進(jìn)一步牽扯了派拉蒙打磨影視作品的精力剩彬。
言歸正傳。從2012年電影發(fā)行權(quán)收歸米老鼠旗下后矿卑，漫威的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率一直穩(wěn)定在20%到40%之間喉恋，今年更在《黑豹》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下突破75%，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》公映后仍將進(jìn)一步提升母廷，堪稱不可動(dòng)搖的票房基石轻黑。
與此同時(shí)，皮克斯（《海底總動(dòng)員2》琴昆、《頭腦特工隊(duì)》和《怪獸大學(xué)》等）和盧卡斯影業(yè)（《星球大戰(zhàn)7&8》等）也接連以15%到30%維持火力輸出氓鄙，形成堅(jiān)實(shí)的鐵三角陣型；
加上“返老還童”的動(dòng)畫工作室（《冰雪奇緣》业舍、《瘋狂動(dòng)物城》和《海洋奇緣》等）和“片庫(kù)翻新”的真人化IP（《美女與野獸》玖详、《奇幻森林》和《魔境仙蹤》等）把介，合力構(gòu)筑幾乎堅(jiān)不可摧的五大“護(hù)城河”體系。
正如《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中的大反派滅霸一般蟋座，集齊了漫威拗踢、皮克斯、盧卡斯向臀、動(dòng)畫工作室和真人化IP的米老鼠巢墅，足以在“一個(gè)響指”間底定好萊塢的票房江湖。
再推而展之券膀，由強(qiáng)盛的內(nèi)容火車頭驅(qū)動(dòng)君纫，媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園及度假村芹彬、影視娛樂(lè)蓄髓、消費(fèi)品及互動(dòng)娛樂(lè)等板塊互生共榮，形成足以羨煞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“生態(tài)系統(tǒng)”舒帮；坐擁媒體巨頭中最完整的產(chǎn)業(yè)鏈條会喝，米老鼠的“帝國(guó)之相”呼之欲出。
而去年對(duì)钢矗克斯524億美元的驚天收購(gòu)，再度加強(qiáng)了米老鼠旗下內(nèi)容庫(kù)的深度译红，特別是X戰(zhàn)警和神奇四俠集體加入漫威大家庭预茄，將極大擴(kuò)充這一“鎮(zhèn)司之寶”的挖掘空間，“漫威電影宇宙”第四階段便可見(jiàn)分曉侦厚。
據(jù)報(bào)道這項(xiàng)交易將在2019年夏季全部完成耻陕，到時(shí)候也許我們可以論定：吞下老狐貍成就新“五大”格局中的絕對(duì)領(lǐng)先位置，現(xiàn)下的Disney已經(jīng)是“傳統(tǒng)媒體帝國(guó)”的終極形態(tài)了刨沦。
不過(guò)淮蜈，在現(xiàn)在這個(gè)邊界加速融合的時(shí)代，固守“傳媒”的疆域恐怕也不再安全了已卷。因此米老鼠也積極布局流媒體領(lǐng)域，為此不惜與多年的合作伙伴Netflix分手淳蔼，這場(chǎng)“跨界”交鋒的結(jié)果尚難以論定侧蘸。
不過(guò)，只要在內(nèi)容領(lǐng)域守住領(lǐng)頭羊的位置鹉梨，Disney便將在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地讳癌。未來(lái)數(shù)年，漫威存皂、皮克斯晌坤、盧卡斯逢艘、動(dòng)畫工作室和真人化IP等各大品牌線都有充沛的項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，將成為維系“帝國(guó)”霸位的強(qiáng)大后盾骤菠。
最后它改，根據(jù)知名票房網(wǎng)站BOP的預(yù)測(cè)，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》北美首周預(yù)測(cè)有望挑戰(zhàn)《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》的歷史記錄（2.48億美元）商乎；而爛番茄率先公布的媒體新鮮率高達(dá)86%央拖，這對(duì)該片的續(xù)航力無(wú)疑是個(gè)積極的信號(hào)。
《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》終于來(lái)了鹉戚，Prepare for the Incoming!
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