關(guān)于品牌故事的寫法特意復(fù)習(xí)了一下課程：找到核心賣點(diǎn)滋早，一句話描述治笨，設(shè)置傳播點(diǎn)。
還有麥肯錫的故事框架：SCQOR剔蹋，設(shè)定情況→發(fā)現(xiàn)問題→設(shè)定課題→克服障礙→解決收尾旅薄。
但其實(shí)這個(gè)品牌故事并不是特別適合全完按照這個(gè)框架來寫。
汴掌柜這個(gè)品牌故事定位為以創(chuàng)始人為主的品牌故事泣崩，主要想表達(dá)的關(guān)鍵詞是溫暖少梁、挑剔、感恩矫付。圍繞品牌定位凯沪，有人情味，專注賣開封特產(chǎn)11年的汴掌柜买优。廣告語：只賣自己愛吃的開封特產(chǎn)妨马。
關(guān)于緊扣關(guān)鍵詞這點(diǎn)，不容易跑偏杀赢。
對(duì)我來說難點(diǎn)是烘跺，如何篩選素材，刪減文字脂崔，以汴掌柜的視角滤淳、情感、口氣來寫砌左。既要照顧到段落之間的關(guān)系脖咐，又要寫出感情和文采铺敌。
為了能夠了解汴掌柜的情感，我把公眾號(hào)的文章全部找出來看了一遍屁擅，里面有些好的內(nèi)容也摘錄了出來偿凭。讓自己盡量去貼合這個(gè)角色，感受她的感受煤蹭。
但其實(shí)更重要的一點(diǎn)是讀者的感受笔喉，如何讓讀者有共鳴，更重要硝皂。
初稿寫了2500字常挚，基本是想到什么寫什么的狀態(tài)，把有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容都寫了進(jìn)去稽物，并且加入了細(xì)節(jié)描寫奄毡。但是其實(shí)在電商首頁或者包裹中的書信里，哪怕寫得文筆再好也很難有人愿意看這么多字贝或。
后來刪減到1200字吼过，其實(shí)也是刪了又刪，減了又減咪奖，避免啰嗦和無關(guān)緊要的廢話盗忱。但我的直覺是800字左右最合適。其實(shí)是自己偷懶羊赵，怕再寫一遍有可能就會(huì)推翻重來趟佃。
在過程中有想到過視頻腳本和詳情頁不同產(chǎn)品可以寫一段不同的故事。但是昧捷，終究還是懶惰了闲昭，只停留在了想想的階段。
這次作業(yè)的優(yōu)點(diǎn)：
1靡挥、可以感受人物角色的情感序矩，設(shè)身處地的思考，并用她的語言說出來跋破。
2簸淀、結(jié)構(gòu)完整，整體順暢毒返，段落之間也考慮到了銜接問題啃擦，有意識(shí)的設(shè)置鉤子和滑梯。
3饿悬、能夠用一定的整齊句式，并且長短句結(jié)合聚霜〗铺瘢考慮到了文章的節(jié)奏感珠叔。
不足之處：
1、字?jǐn)?shù)多弟劲，避重就輕這點(diǎn)把握不好祷安。故事要圍繞品牌人設(shè)，性格更鮮明一些兔乞。
2汇鞭、有些地方?jīng)]有注意詳略得當(dāng)，細(xì)節(jié)之處不夠抓人庸追，還可以再生動(dòng)具體霍骄。
3、目前看來是情感達(dá)到了淡溯，語句順暢度也可以读整，但是離汴掌柜的實(shí)際想法差一點(diǎn)點(diǎn)。應(yīng)該更多的去了解汴掌柜的真正意圖咱娶，想表達(dá)什么米间，什么該說，什么不能直接說膘侮，什么重點(diǎn)說屈糊。
4、重點(diǎn)產(chǎn)品沒有體現(xiàn)在其中琼了。
可以優(yōu)化的地方：
1逻锐、邏輯順序可以再推敲和優(yōu)化。比如這些故事之間有一個(gè)什么樣的關(guān)系表伦，情感遞進(jìn)明顯要好于并列式的羅列谦去。
2、多些細(xì)節(jié)蹦哼，少些道理鳄哭。細(xì)節(jié)描寫功夫還需要再練習(xí)。
3纲熏、更加精煉妆丘。雖然梓欣組長說沒有什么多余的內(nèi)容，但是我卻知道還是需要再刪減局劲。用最簡練的語言表達(dá)出精確的信息和情感勺拣，這個(gè)可能還需要很多練習(xí)吧。
附：修改后的汴掌柜品牌故事文案
如果不是因?yàn)殚_封美食鱼填，我的命運(yùn)可能會(huì)是另一番景象药有。
我生于黃河岸邊的一個(gè)小鎮(zhèn)，15歲來到了開封，用了20年扎根于此愤惰。
曾經(jīng)輝煌的開封苇经，是一座美食之城。
雖然歷經(jīng)歲月滄桑宦言，那正宗純樸的味道扇单，卻世代流傳，未曾改變奠旺。
我曾游走于開封的大街小巷蜘澜，尋找最地道的老式小吃：
胡同中的叫賣聲吆喝，最是悅耳响疚；
巷子深處的陣陣香氣鄙信，令人心安；
滋滋冒著熱氣的小吃稽寒，讓人垂涎扮碧；
人間煙火氣，莫過如此杏糙。
而如今慎王，許多開封傳統(tǒng)的小眾美食，慢慢淡出了人們的視線宏侍，譬如我愛吃的山楂餡花生糕赖淤。
但那記憶中的味道，早已成為我心中無法割舍的一部分谅河。
許是這份吃貨對(duì)美食的鐘情咱旱，許是身為半個(gè)開封人的責(zé)任，我閃過了賣開封特產(chǎn)的念頭绷耍，不想這美味就此消失吐限。
2010年，我的第一家淘寶店正式營業(yè)褂始，專賣開封特產(chǎn)诸典。
我既是客服又是售后，既是美工又是文案崎苗，一個(gè)人像是一支隊(duì)伍狐粱，支撐起整個(gè)生意。
創(chuàng)業(yè)雖苦胆数，幸好我總是能遇到暖心的顧客肌蜻。
還記得開店初期，由于業(yè)務(wù)生疏必尼，手忙腳亂的我不會(huì)打包蒋搜，導(dǎo)致袋子漏氣，花生撒了滿箱，顧客卻未曾怪罪于我齿诞，反而來安慰我酸休。
有一次，我錯(cuò)把4袋興盛德花生寄成了40袋祷杈，買家主動(dòng)聯(lián)系要寄回，得知運(yùn)費(fèi)太貴怕我損失渗饮，又發(fā)動(dòng)身邊人把多寄的花生賣了出去但汞。
哪怕是2018年，我的創(chuàng)業(yè)低谷期互站，老顧客依舊鼓勵(lì)與安慰私蕾，用信任支撐我重整旗鼓，讓店鋪繼續(xù)興旺起來胡桃。
這些種種踩叭，我只有無言感動(dòng)。
在經(jīng)營的過程中我懂得了感恩翠胰，我也要把這份善意傳遞容贝。
記得一個(gè)深夜，顧客發(fā)信息說夢(mèng)到家鄉(xiāng)的小吃之景，懷念開封的饃斤富。
次日清早，我竟鬼使神差地去胡同里買來一包饅頭锻狗，裝到包裹里郵寄了出去满力。
還有顧客每年都來采購開封特產(chǎn)，給曾駐扎在開封的老兵轻纪，我都會(huì)用心挑選出最地道的口味油额，只收最低的成本價(jià)。
幫助顧客搜羅地道開封美食刻帚，成了我最大的興趣潦嘶。
從小到大，我吃過太多的美味我擂，媽媽釀的西瓜豆醬衬以，姥姥做的甜糯炒面，婆婆腌制的酸辣洋姜……練就了我挑剔的味蕾校摩。
在選品上我極為挑剔嚴(yán)苛看峻，口味要正，用料要好衙吩。
譬如興盛德的花生互妓，麻辣鮮香甜，五味俱全，入口香酥冯勉，再品回甘澈蚌；譬如白記花生糕，制作過程古方古法灼狰，更難得的是這手藝世代相傳宛瞄。
我深愛開封美食，開封美食也成就了我交胚。
曾有人勸我份汗，開封美食太小眾，別做了蝴簇。
可我卻堅(jiān)持要做一輩子杯活，因?yàn)槲疑钪@味道中有幾代人的情懷熬词。
走過11年創(chuàng)業(yè)路旁钧，我依然堅(jiān)守著最初的原則，只把我認(rèn)可的美食賣給大家互拾。
感恩一路支持我的陌生人歪今，感恩那份對(duì)美食始終未變的熱忱之心。
我是尋味開封美食的汴掌柜摩幔，我會(huì)守護(hù)這些即將消失的人間至味彤委。
我要做開封美食的傳播者，將開封美食帶給世界上更多的人或衡。
關(guān)注汴掌柜焦影，與你分享更多開封美食，帶你了解更多美食背后的故事封断。
