我是葉云杯活，一個(gè)被營(yíng)銷耽誤的歌手。
這幾天連續(xù)的直播課給大家講了定位熬词、內(nèi)容旁钧、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)互拾；這都是短視頻一連貫的思維歪今，也是一個(gè)賬號(hào)發(fā)展應(yīng)該會(huì)遇到的問題。定位離不開對(duì)于粉絲的認(rèn)識(shí)颜矿；內(nèi)容來源于無數(shù)次的模仿饑餓創(chuàng)作寄猩；運(yùn)營(yíng)是決策者的智慧；變現(xiàn)則是賬號(hào)是否優(yōu)質(zhì)的最直接體現(xiàn)骑疆。
在我的直播課中田篇，我不希望大家機(jī)械的學(xué)習(xí)我所講授的內(nèi)容替废，我更希望大家學(xué)會(huì)的是我的思維。思維決定一件事情的成敗泊柬。任何學(xué)習(xí)都不能是機(jī)械的學(xué)習(xí)而應(yīng)該讓它變成有意義的接受學(xué)習(xí)舶担。我對(duì)于短視頻的方法和思維從何而來，一定離不開我對(duì)短視頻的形式和特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)彬呻。
1衣陶、短小精悍，內(nèi)容有趣
5G時(shí)代闸氮、碎片化時(shí)代剪况，人們對(duì)于信息、娛樂的獲取已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)資訊的時(shí)長(zhǎng)限制蒲跨，而在新媒體平臺(tái)上播放的译断、適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的視頻內(nèi)容，視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒到5分鐘之間的內(nèi)容更被人們認(rèn)可和接受或悲。相對(duì)于文字圖片來說孙咪，視頻能夠帶給用戶更好的邏輯體驗(yàn)，在表達(dá)時(shí)也更加生動(dòng)形象巡语，能夠?qū)?chuàng)作者希望傳達(dá)的信息更真實(shí)翎蹈、更生動(dòng)地傳達(dá)給受眾。因?yàn)闀r(shí)間有限男公，短視頻展示出來的內(nèi)容往往都是精華荤堪，符合用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，降低人們參與的時(shí)間成本枢赔。
短視頻有個(gè)核心理念——時(shí)間短澄阳，視頻時(shí)長(zhǎng)能控制在15秒，千萬不要17秒踏拜，如果內(nèi)容不精湛碎赢，不在視頻的前3秒抓住用戶，后面就抓不住了速梗。長(zhǎng)視頻不是抖音提倡的肮塞，靠長(zhǎng)視頻爆粉的可能性非常小，所以要做短視頻來吸粉镀琉。
2峦嗤、互動(dòng)強(qiáng)蕊唐，社交黏度高
互聯(lián)網(wǎng)通訊的發(fā)展首打的旗號(hào)就是互動(dòng)屋摔，手機(jī)爆發(fā)時(shí)代縮短了人與人之間的距離也便利了人與人之間的交往。在互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域中替梨，無論任何行業(yè)都離不開互動(dòng)钓试。同樣装黑，各大短視頻應(yīng)用中，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊弓熏、評(píng)論恋谭，還可以給視頻發(fā)布者私信，視頻發(fā)布者也可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行回復(fù)挽鞠。這加強(qiáng)了上傳者和用戶之間的互動(dòng)疚颊，增加了社交黏性，體現(xiàn)了短視頻的另一重要因素就是拉近距離信认、實(shí)現(xiàn)交往材义。
3、草根性
每個(gè)人都有自己的演繹夢(mèng)嫁赏，每個(gè)素人也都?jí)粝氤蔀槊餍瞧涞唷６桃曨l的興起，讓大部分草根短視頻創(chuàng)作者火了起來潦蝇。和傳統(tǒng)媒介相比款熬，短視頻的門檻稍微低了一些，短視頻的創(chuàng)作者可根據(jù)市場(chǎng)的走向和最近火爆的元素來創(chuàng)作內(nèi)容攘乒，這類作品受到眾多網(wǎng)友的喜愛贤牛，如在抖音上熱度不減的杜子建、忠哥则酝、李子柒盔夜、papi醬等草根明星。
4堤魁、搞笑娛樂性強(qiáng)
《陳翔六點(diǎn)半》《萬萬沒想到》等節(jié)目團(tuán)隊(duì)的制作內(nèi)容大多偏向創(chuàng)意類輕喜劇喂链，該類視頻短劇以搞笑創(chuàng)意為主，迅速在網(wǎng)上斬獲了大批粉絲妥泉。這些帶有娛樂性椭微、輕松幽默的短視頻很大程度上緩解了人們來自于現(xiàn)實(shí)中的壓力，在業(yè)余休息時(shí)間打開一看盲链，能給枯燥的生活帶來一絲樂趣蝇率，甚至能讓觀看者有“上癮”的感覺，不看就會(huì)感覺缺少些什么刽沾。
5本慕、創(chuàng)意剪輯手法
短視頻常常運(yùn)用充滿個(gè)性和創(chuàng)意的剪輯手法，或制作精美震撼侧漓，或運(yùn)用比較動(dòng)感的轉(zhuǎn)場(chǎng)和節(jié)奏锅尘，或搞笑鬼畜，或加入解說布蔗、評(píng)論等藤违，讓人看完一遍還覺得不過癮浪腐，想再看一遍，如最近比較火的Vlog在抖音上引起眾多人跟風(fēng)拍攝顿乒。賬號(hào)用創(chuàng)意吸引受眾的志同道合议街，也無愧于我們上面提到的交往，更是抖音“記錄美好生活”的表現(xiàn)璧榄。
短視頻的形式和特點(diǎn)無外乎這些特漩，掌握到短視頻在做什么、呈現(xiàn)什么骨杂，你才能知道你的賬號(hào)下一步要怎么做拾稳。所以學(xué)習(xí)不能機(jī)械學(xué)習(xí)，我的直播課不能只讓大家“吃到魚”腊脱，也要讓大家學(xué)會(huì)捕魚的本領(lǐng)访得。當(dāng)然，學(xué)習(xí)是一個(gè)長(zhǎng)期的過程陕凹，做好作業(yè)是大家成功的第一步悍抑。
我是葉云，一個(gè)被營(yíng)銷耽誤的歌手杜耙。明天見搜骡。
