5月17日，百家號"內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國行"第二季第二站在三國故地合肥舉辦躬存。百家號優(yōu)秀機(jī)構(gòu)代表春申科技首席科學(xué)家黃柳青博士就"媒體迭代中如何抓住內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)遇"這一話題谋作，從媒體的演變、在新的媒體環(huán)境下自媒體如何進(jìn)行定位列吼、怎么做好內(nèi)容獲得高閱讀幽崩、以及為何要選擇百家號進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等角度向現(xiàn)場300多位自媒體作者分享了看法。
黃柳青博士認(rèn)為寞钥，從傳統(tǒng)媒體時代到內(nèi)容爆炸時代慌申，媒體行業(yè)的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)模式正在從"眼球經(jīng)濟(jì)"迭代為"人心經(jīng)濟(jì)"。
"雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了20多年理郑，我們已經(jīng)從傳統(tǒng)的媒體走到了互聯(lián)網(wǎng)媒體蹄溉，但是就之前的媒體來講，包括新浪您炉、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站柒爵，他們都是傳統(tǒng)意義上的媒體"，因為二者的傳播介質(zhì)雖然不同赚爵，但網(wǎng)頁還是固定的形態(tài)棉胀，用戶對每天看的東西沒有選擇權(quán)法瑟，其內(nèi)容經(jīng)濟(jì)模式都是"眼球經(jīng)濟(jì)"。而"人心經(jīng)濟(jì)"唁奢，則是分析潛在用戶在社交霎挟、瀏覽場景下表露的潛在意圖、最終影響購買的決策意圖等等麻掸，用能夠打動人的內(nèi)容在不同階段酥夭、不同時刻影響用戶，而不僅僅是停留在用標(biāo)題造噱頭脊奋，這也就是常說的"意圖營銷"采郎。"在這種背景下，精耕細(xì)作才能抓住媒體迭代的新機(jī)遇狂魔。"
黃柳青博士進(jìn)一步解釋說蒜埋，精耕細(xì)作不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作上，而是貫穿整個賬號的運營最楷。首先要找準(zhǔn)自己的定位空間整份，致力于把自己打造成某個行業(yè)的IP，而不是像蝗蟲一樣盲目的追熱點籽孙。第二是摒棄早先的"抄襲式"收割流量方式烈评，打造有自主產(chǎn)權(quán)、原創(chuàng)的內(nèi)容犯建。早期很多內(nèi)容創(chuàng)作者主要是抄襲讲冠，或者收集過去的信息為主要工作，但是對于現(xiàn)在進(jìn)入自媒體界的人來說已經(jīng)晚了适瓦。第三則是在原創(chuàng)的基礎(chǔ)上竿开，體現(xiàn)自己的特長，保證專業(yè)性玻熙。除了內(nèi)容要體現(xiàn)自己的特長和專業(yè)性外否彩，在寫作方面也要"講究"。黃柳青現(xiàn)場舉了一個成功的案例嗦随，即列荔，一位男高音歌手，他的歌曲一般的只有幾千聽眾枚尼，黃柳青團(tuán)隊把他的文章跟母親節(jié)贴浙，跟當(dāng)時山東聊城的熱點做了關(guān)聯(lián)之后，三天之內(nèi)就產(chǎn)生了十幾萬的閱讀量署恍。第四是要在自己擅長的領(lǐng)域和讀者互動崎溃，最終使內(nèi)容和讀者產(chǎn)生共鳴，吸引讀者锭汛。
因此笨奠，在黃柳青博士看來袭蝗，現(xiàn)在的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)首先是把自己打造成某一專業(yè)領(lǐng)域的IP唤殴，然后通過‘意圖營銷’的方法般婆，實現(xiàn)關(guān)注量從幾百、幾千變成幾萬朵逝、幾十萬的指數(shù)級裂變蔚袍。
