前言
上一章節(jié)我們深入了解了消費(fèi)者消費(fèi)理論，即面對(duì)琳瑯滿目的商品消費(fèi)者怎么選擇说搅，應(yīng)對(duì)價(jià)格的變化消費(fèi)者怎么改變静浴。這個(gè)章節(jié)我們來(lái)看經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的另一邊：生產(chǎn)者如何用有限的成本生產(chǎn)最多的產(chǎn)品击儡、如何壓到最低的成本术奖。其實(shí)生產(chǎn)者消費(fèi)者就如同中國(guó)古代陰陽(yáng)理論，看似黑白分明相互對(duì)立脱惰，實(shí)則一個(gè)原理：追求利益與利潤(rùn)搏嗡。
這一章的概念可能最為復(fù)雜，貴在堅(jiān)持拉一，翻過(guò)這座高峰采盒，山后一馬平川。
生產(chǎn)成本
一蔚润、總利潤(rùn)=總收益-總成本
企業(yè)追求的無(wú)非就是利潤(rùn)磅氨，而成本是產(chǎn)品生產(chǎn)和定價(jià)的關(guān)鍵因素。
總利潤(rùn)=總收益-總成本嫡纠，這個(gè)簡(jiǎn)單的公式想必大家都知道烦租。
總收益：企業(yè)出售其生產(chǎn)的產(chǎn)品得到的貨幣量。
總成本：企業(yè)用于生產(chǎn)的投入品的市場(chǎng)價(jià)值除盏。
總利潤(rùn)：是企業(yè)的總收益減去總成本叉橱。
二、顯性成本與隱性成本
壓低總成本是增大總利潤(rùn)的關(guān)鍵者蠕，那么總成本如何運(yùn)算呢窃祝？
如果你還記得第一章我們介紹的十大經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，那么你應(yīng)該記得：一個(gè)東西的機(jī)會(huì)成本是為了拿東西所必須放棄的所有東西蠢棱。
總成本就是機(jī)會(huì)成本之和锌杀，機(jī)會(huì)成本又分為顯性成本和隱性成本甩栈。
顯性成本：需要企業(yè)支出貨幣的投入成本泻仙。例如進(jìn)貨貨款，例如店鋪房租量没。
隱性成本：不需要企業(yè)支出貨幣的投入成本玉转。例如時(shí)間，例如資本殴蹄。
實(shí)例：
我如果放棄我公務(wù)員月薪5000工資去開(kāi)店究抓，店鋪房租5000元每月猾担。那么月租五千房租是顯性成本，我放棄的一個(gè)月工作時(shí)間（價(jià)值5000元）是隱性成本刺下“筻冢總成本10000。
如果我開(kāi)店的店鋪是自己的橘茉，不需要房租工腋，但是原本租賃給他人的價(jià)值5000月租失去了，所以這里的顯性成本是0畅卓，我放棄的一個(gè)月房租資本（價(jià)值5000元）以及一個(gè)月工作時(shí)間（價(jià)值5000元）擅腰。總成本10000翁潘，是一樣的趁冈。
所以學(xué)完了經(jīng)濟(jì)學(xué)，考量經(jīng)濟(jì)世界的眼界就會(huì)更為精確完整拜马。普通人看顯性成本渗勘，經(jīng)濟(jì)學(xué)人看機(jī)會(huì)成本（顯性+隱性）。個(gè)人再推廣一步俩莽，還有社會(huì)成本呀邢，例如放棄公務(wù)員工作開(kāi)店，失去的不僅僅是月薪5000元豹绪，與之掛鉤的還有放棄政治地位的社會(huì)成本价淌。
三、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)
再討論了顯性成本與隱形成本的基礎(chǔ)上瞒津，我們回到利潤(rùn)的問(wèn)題蝉衣，引出經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與會(huì)計(jì)利潤(rùn)的概念。
經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=總收益-總成本
（總成本=機(jī)會(huì)成本=顯性成本+隱性成本）
會(huì)計(jì)利潤(rùn)=總收益-顯性成本
如圖：
會(huì)計(jì)利潤(rùn)計(jì)算了企業(yè)的賬目盈虧與否巷蚪，而經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)決定了企業(yè)有沒(méi)有繼續(xù)經(jīng)營(yíng)的價(jià)值病毡。例如我放棄了5000元月薪的工作去開(kāi)店，扣除房租后賺了1000元屁柏，此時(shí)會(huì)計(jì)利潤(rùn)是1000元盈利了啦膜，而細(xì)算下來(lái)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是負(fù)的，虧了4000元淌喻。
四僧家、固定成本與可變成本
顯性成本和隱性成本是按有無(wú)貨幣支出劃分的，成本的另一個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)是成本是否易變裸删，分為固定成本八拱、可變成本。
固定成本（fixed costs）：不隨著短期產(chǎn)量變動(dòng)而變動(dòng)的成本。例如咖啡廳的房租成本肌稻，一天咖啡銷量得多少不影響房租的多少清蚀，這就是固定成本。
可變成本（variable costs）：隨著產(chǎn)量變動(dòng)而實(shí)時(shí)變動(dòng)的成本爹谭。例如咖啡豆的成本枷邪，多買(mǎi)一杯咖啡就需要多花一份咖啡豆。
為什么固定成本強(qiáng)調(diào)是短期內(nèi)無(wú)法改變呢诺凡，因?yàn)槎唐趦?nèi)的固定成本長(zhǎng)期而言是可變的齿风，例如咖啡銷量超高，短期內(nèi)無(wú)法擴(kuò)建咖啡廳擴(kuò)大營(yíng)收绑洛，房租為固定成本救斑；長(zhǎng)期來(lái)看老板可以另外選址、開(kāi)設(shè)分店真屯，房租變成了可變成本脸候。
生產(chǎn)理論（簡(jiǎn)介）
生產(chǎn)者行為理論主要解決個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是“在成本有限情況绑蔫，如何分配組合生產(chǎn)資料能使總銷量最大运沦。”配深，一個(gè)是“如何最大程度降低產(chǎn)品的平均成本”携添。研究前者的理論為生產(chǎn)理論，研究后者的理論是成本理論篓叶。首先我們來(lái)介紹一下生產(chǎn)理論烈掠。
首先看一張對(duì)比圖：
可以看到生產(chǎn)者的生產(chǎn)理論和消費(fèi)者的序數(shù)理論是十分相似的俐镐，其實(shí)生產(chǎn)理論可以看作是特殊的消費(fèi)者理論棍苹，這樣便于理解经窖。
消費(fèi)者收入有限堡妒，購(gòu)物能力受到“預(yù)算約束線”限制伏尼，由于“邊際效用遞減”的影響辨图，兩種商品的不同組合形成的“無(wú)差異曲線”凸向原點(diǎn)鱼的，其往上平移直到相切預(yù)算約束曲線于最優(yōu)點(diǎn)晌砾，在這一點(diǎn)消費(fèi)者在固定收入下取得的最大效用呕乎。
生產(chǎn)者在生產(chǎn)資料市場(chǎng)扮演的就是類似消費(fèi)者的角色的烁，只不過(guò)消費(fèi)者是購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)披薩，搭配組合達(dá)成最大效用耸弄，而生產(chǎn)者是“購(gòu)買(mǎi)”勞動(dòng)力和廠房機(jī)，搭配組合達(dá)成最大產(chǎn)量卓缰。所以完全可以類比：
生產(chǎn)者成本有限计呈，生產(chǎn)能力受到“等成本曲線”限制，由于“邊際產(chǎn)量遞減”的影響僚饭，兩種生產(chǎn)資料的不同組合形成的“等產(chǎn)量曲線”凸向原點(diǎn)震叮，其往上平移直到相切等成本曲線于最優(yōu)點(diǎn)，在這一點(diǎn)生產(chǎn)者在既定成本下達(dá)成最大產(chǎn)量鳍鸵。
原理相同苇瓣，不再贅述，這里簡(jiǎn)單講解偿乖。
一击罪、等成本曲線
在相同的成本限制下，等成本曲線表示了生產(chǎn)者可以支付得起的兩種生產(chǎn)要素的最高花費(fèi)組合贪薪，斜率等于兩種生產(chǎn)要素之間的價(jià)格比媳禁。
二、邊際產(chǎn)量遞減
類似于消費(fèi)者的邊際效用遞減画切，生產(chǎn)者邊際產(chǎn)量遞減竣稽。
邊際產(chǎn)量指增加一單位投入所引起的產(chǎn)量增加，邊際產(chǎn)量遞減指一種投入的邊際產(chǎn)量隨著投入量的增加而減少霍弹。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況毫别，是因?yàn)樯a(chǎn)資料的冗余，例如固定大小的咖啡廳典格，2個(gè)員工可以正常打理岛宦，再多加一名員工的話可能增加的產(chǎn)量沒(méi)有那么大，特別是當(dāng)工人數(shù)量多到一定程度時(shí)就會(huì)造成地域的擁擠耍缴，器材的緊缺砾肺，人員的冗余挽霉，多加一個(gè)人可能增加的產(chǎn)量極小。
三变汪、等產(chǎn)量曲線與最優(yōu)點(diǎn)
等產(chǎn)量曲線上的每一個(gè)點(diǎn)侠坎，其生產(chǎn)要素組合都可以帶來(lái)同樣的產(chǎn)量，而上面的等產(chǎn)量曲線總比下面的等產(chǎn)量曲線產(chǎn)量高疫衩，所以為了達(dá)到最大產(chǎn)量硅蹦，等產(chǎn)量曲線向上平移直到與等成本曲線相切荣德，切點(diǎn)為最優(yōu)點(diǎn)闷煤，斜率為兩種生產(chǎn)要素的市場(chǎng)價(jià)格之比。
成本理論
生產(chǎn)原理解釋了“生產(chǎn)者如何用有限的成本生產(chǎn)最多的產(chǎn)品”涮瞻，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能更為重要的是“如何壓到最低的產(chǎn)品成本”鲤拿，這部分的研究稱為成本理論。
一署咽、總成本函數(shù)
上文類比邊際效用遞減我們介紹了邊際產(chǎn)量遞減近顷，即投入更多的可變成本，邊際產(chǎn)量會(huì)減少宁否。例如塞滿了員工的咖啡廳窒升，再加一個(gè)員工增加的產(chǎn)量很小。由這個(gè)規(guī)律我們可以推導(dǎo)出“可變成本曲線”VC（variable costs）慕匠，再加上恒定不變的“固定成本曲線”FC（fixed costs）饱须，我們可以得到總成本曲線TC（total costs）：
由圖可知，隨著產(chǎn)量的增加台谊，可變成本的曲線是越來(lái)越陡峭蓉媳，這體現(xiàn)了邊際產(chǎn)量遞減規(guī)則。而且這張圖更精確地表達(dá)了邊際產(chǎn)量的情況锅铅，圖中的可變成本曲線在產(chǎn)量初步增長(zhǎng)階段酪呻，成本增長(zhǎng)速度略微下降，成本曲線略微平坦盐须，出現(xiàn)了邊際產(chǎn)量遞增的短暫情況玩荠。這種情況在現(xiàn)實(shí)生活中是有很多體現(xiàn)的，例如工廠車(chē)間只有很少的員工時(shí)贼邓，加入新的員工可以促成專業(yè)化流水線生產(chǎn)阶冈，大大提高產(chǎn)量，一旦員工多達(dá)一定數(shù)量立帖，再加員工就收效甚微了眼溶。這就是邊際產(chǎn)量先增后減的原因，圖中反映了出來(lái)更加嚴(yán)謹(jǐn)晓勇。
二堂飞、平均成本與邊際成本
決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)取決于單價(jià)灌旧，影響生產(chǎn)者決策的也是取決于單品成本。所以研究成本的話绰筛，單品成本才是關(guān)鍵枢泰，這包含兩個(gè)方面的問(wèn)題：1.已生產(chǎn)所有產(chǎn)品平均成本是多少——平均總成本，2.再多生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品需要成本多少——邊際成本铝噩，平均總成本決定了產(chǎn)品定價(jià)衡蚂，邊際成本決定了是否繼續(xù)生產(chǎn)。
平均總成本（average total costs）=總成本/產(chǎn)量
ATC=TC/Q
邊際成本（marginal costs）=總成本變動(dòng)量/產(chǎn)品變動(dòng)量Q
MC=TC/Q
三骏庸、典型成本曲線
我們把平均總成本（ATC）毛甲、平均固定成本（AFC）、平均可變成本（AVC)具被、邊際成本(MC)放在一張圖上比較可看出：
平均總成本ATC是U型玻募，先減后增，平均總成本=平均固定成本=平均可變成本一姿，前期產(chǎn)量少受固定成本影響大七咧，產(chǎn)量的增加迅速攤平了固定成本，ATC減小叮叹。后期產(chǎn)量大受可變成本影響大艾栋，此時(shí)由于邊際產(chǎn)量遞減，可變成本變高蛉顽，故ATC增加蝗砾。
ATC與MC相交于一點(diǎn)，此時(shí)平均總成本=邊際成本蜂林，且此點(diǎn)為邊際成本最低點(diǎn)遥诉，此時(shí)產(chǎn)量稱為有效規(guī)模：平均總成本最小的產(chǎn)量。而平均總成本最低正是生產(chǎn)者所追求的噪叙。
那么為什么這個(gè)相交點(diǎn)就是ATC最低點(diǎn)呢矮锈，這里有兩個(gè)解釋：
1.數(shù)學(xué)證明：簡(jiǎn)單介紹一下，涉及高數(shù)睁蕾，閱讀困難請(qǐng)略過(guò)苞笨。minAC,AC(Q)=TC(Q)/Q 這里是分?jǐn)?shù)的求導(dǎo)。令它一階導(dǎo)數(shù)等于0dAC/dQ=（Q*dTC/dQ-TC)/Q^2分子為零 就是邊際成本等于平均成本子眶。
2.文字分析：在產(chǎn)量為0時(shí)瀑凝，固定成本就存在，因此在最初生產(chǎn)時(shí)邊際成本一定小于平均總成本臭杰。只要邊際成本小于平均總成本粤咪，就會(huì)隨著產(chǎn)量增加把平均成本一直拉低。然而邊際成本遞增渴杆，增加到等于平均成本的那一刻寥枝，完成了最優(yōu)化宪塔。超越平均成本以后，就會(huì)把平均成本拉高囊拜。
四某筐、短期成本與長(zhǎng)期成本
前文中我強(qiáng)調(diào)固定成本是短期內(nèi)無(wú)法改變，因?yàn)槎唐趦?nèi)的固定成本長(zhǎng)期在而言是可變的冠跷，例如咖啡銷量超高南誊，短期內(nèi)無(wú)法擴(kuò)建咖啡廳擴(kuò)大營(yíng)收，房租為固定成本蜜托；長(zhǎng)期來(lái)看老板可以另外選址抄囚、開(kāi)設(shè)分店，房租變成了可變成本盗冷。所以短期成本包括固定成本與可變成本怠苔，長(zhǎng)期成本無(wú)固定成本都是可變成本同廉。
之前分析過(guò)平均總成本為U型仪糖，我們來(lái)將同一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期成本和不同時(shí)期的短期成本放在一張圖：
長(zhǎng)期平均總成本曲線是一個(gè)很平坦的U型曲線，為什么呢迫肖？因?yàn)槠髽I(yè)在長(zhǎng)期中有更大的靈活性锅劝，他可以合理搭配各種生產(chǎn)要素的組合，避免邊際產(chǎn)量遞減帶來(lái)的影響蟆湖，從而穩(wěn)定總平均成本故爵。例如：收益不錯(cuò)的咖啡廳為了增加營(yíng)收，短期內(nèi)只能增加員工隅津，這會(huì)造成邊際產(chǎn)量遞減诬垂。但是長(zhǎng)而言，咖啡廳可以擴(kuò)地盤(pán)伦仍、開(kāi)分店结窘，均衡擴(kuò)大各種生產(chǎn)要素，穩(wěn)定咖啡的總平均成本充蓝。
五隧枫、規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)
長(zhǎng)期平均總成本曲線是一個(gè)很平坦的U型曲線，在兩邊的成本下降與提升是為什么呢谓苟？
規(guī)模經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本歲隨產(chǎn)量增加而減少官脓，原因是較高的產(chǎn)量促進(jìn)了工人的專業(yè)化生產(chǎn)。
規(guī)模不經(jīng)濟(jì)：長(zhǎng)期平均總成本歲隨產(chǎn)量增加而增加涝焙，原因是大型組織中的協(xié)調(diào)問(wèn)題——大量的員工需要更多管理卑笨。
規(guī)模收益不變：長(zhǎng)期平均總成本在產(chǎn)量變動(dòng)時(shí)保持不變，因?yàn)榭梢源钆渖a(chǎn)要素組合來(lái)避免邊際產(chǎn)量遞減仑撞。
利潤(rùn)最大化與供給曲線
學(xué)習(xí)了成本理論赤兴，我們了解了成本曲線芭商，那么生產(chǎn)者的最終目的——利潤(rùn)怎么才能達(dá)成最大呢？下面我們借助一個(gè)實(shí)例來(lái)分析：我開(kāi)了一家咖啡廳搀缠，固定成本（房租裝潢設(shè)備）花了10000铛楣。市場(chǎng)售價(jià)一杯咖啡10元。算上人工艺普、原材料簸州，我生產(chǎn)的第一杯咖啡成本4元，以后隨著邊際產(chǎn)量遞減歧譬，邊際成本變高岸浑。
一、利潤(rùn)最大化
我賣(mài)的第一杯咖啡是賺了6元的瑰步，再生產(chǎn)一杯可能由于邊際成本（MC）上升矢洲，一杯咖啡成本5元，我還是能賺5元缩焦。這里每賣(mài)一杯咖啡的收入叫邊際收益读虏，邊際收益等于價(jià)格P，只要邊際收益大于邊際成本再賣(mài)一杯總能掙錢(qián)袁滥，直到邊際成本上升等于邊際收益盖桥，此時(shí)達(dá)成利潤(rùn)最大化。得：
P>MC题翻，企業(yè)增產(chǎn)
P=MC揩徊，利潤(rùn)最大化
P<MC，企業(yè)減產(chǎn)
二嵌赠、短期內(nèi)停業(yè)與長(zhǎng)期的退出
1.短期內(nèi)塑荒，我開(kāi)的咖啡店什么時(shí)候會(huì)停業(yè)呢？首先姜挺，我是不會(huì)考慮固定成本（房租裝潢設(shè)備）的齿税，這筆錢(qián)是沉沒(méi)成本，已經(jīng)發(fā)生而且短期內(nèi)無(wú)法回收的成本初家。所以我只考慮每天賣(mài)的咖啡營(yíng)業(yè)額能不能抵消掉可變成本（原材料偎窘、人工水電費(fèi)），哪怕我裝修豪華的咖啡店每天只有寥寥顧客溜在，只要銷售額能抵消日常開(kāi)支陌知，我都會(huì)營(yíng)業(yè)，反之我會(huì)選擇暫時(shí)停業(yè)掖肋。得：
P<AVC仆葡，企業(yè)停產(chǎn)
2.長(zhǎng)期內(nèi)，固定成本是可看做可變成本的，ATC=AVC沿盅，所以長(zhǎng)期而言把篓，生產(chǎn)的商品平均總成本大于售價(jià)我就會(huì)關(guān)張。得：
P<ATC腰涧，企業(yè)退出
三韧掩、供給曲線
1.短期內(nèi)
因?yàn)镻=MC時(shí)利潤(rùn)才最大化，利潤(rùn)最大化正是企業(yè)遵守的窖铡，所以供給曲線（產(chǎn)量Q-價(jià)格P）可以用邊際成本曲線表示（產(chǎn)量Q-邊際成本MC）疗锐，在本質(zhì)上，由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任意一種價(jià)格時(shí)提供的物品數(shù)量费彼，因此邊際成本曲線也是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線滑臊。當(dāng)然，要減去P<AVC那一段曲線因?yàn)槟菚r(shí)候企業(yè)選擇停產(chǎn)箍铲。
短期企業(yè)供給曲線：
短期市場(chǎng)供給曲線等于短期企業(yè)供給曲線的疊加雇卷，圖形一致
2.長(zhǎng)期內(nèi)
長(zhǎng)期企業(yè)供給曲線，沒(méi)有了固定成本颠猴，ATC=AVC：
長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線：
大量企業(yè)構(gòu)成的市場(chǎng)供給曲線卻大不相同关划，不僅僅是簡(jiǎn)單疊加。長(zhǎng)期內(nèi)芙粱，一種商品的市場(chǎng)供應(yīng)有大量企業(yè)的進(jìn)入與退出祭玉，當(dāng)價(jià)格P>平均總成本ATC，企業(yè)選擇進(jìn)入行業(yè)春畔，因?yàn)橛欣蓤D。當(dāng)價(jià)格P<ATC岛都，企業(yè)退出律姨。故長(zhǎng)期內(nèi)唯有當(dāng)P=ATC時(shí)市場(chǎng)供給才會(huì)平衡。
只有P=MC臼疫，利潤(rùn)最大化
只有P=ATC择份，市場(chǎng)供給才會(huì)平衡
故長(zhǎng)期而言P=MC=ATC，恰好平衡于有效規(guī)模點(diǎn)烫堤。
P=MC=ATC荣赶，價(jià)格等于平均總成本，那不就不掙錢(qián)了嗎鸽斟？其實(shí)拔创，此時(shí)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)=0，會(huì)計(jì)利潤(rùn)是>0的富蓄。而商人們從事生產(chǎn)工作所獲得的就是那些隱性成本的付出帶來(lái)的等值回報(bào)剩燥。
由于企業(yè)的加入退出帶來(lái)的動(dòng)態(tài)平衡，商品的價(jià)格永遠(yuǎn)固定在這個(gè)有效規(guī)模點(diǎn)立倍，所以長(zhǎng)期市場(chǎng)的供給曲線是一條水平直線：
總結(jié)
消費(fèi)者與生產(chǎn)者的行為理論討論結(jié)束了灭红，其實(shí)主要就是兩條知識(shí)線路：
1.經(jīng)濟(jì)學(xué)家假設(shè)消費(fèi)者是理性人侣滩，他們追求最大利益，提出了效用為準(zhǔn)繩的衡量方式（基數(shù)效用論）变擒，由于效用不便量化君珠，于是借助效用的無(wú)差異曲線與預(yù)算約束線的切點(diǎn)，確定了消費(fèi)最優(yōu)點(diǎn)（序數(shù)效用論）娇斑。又討論了商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)最優(yōu)點(diǎn)的變換葛躏，從而引申出需求曲線。
2.經(jīng)濟(jì)學(xué)家假設(shè)生產(chǎn)者是理性人悠菜，他們追求最大利潤(rùn)舰攒，于是借助等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的切點(diǎn)確定了生產(chǎn)最優(yōu)點(diǎn)，達(dá)成了在固定成本下的最大產(chǎn)量（生產(chǎn)理論）悔醋。另一方面研究了平均總成本函數(shù)以及其在短期長(zhǎng)期中的變化（成本理論）摩窃。為了達(dá)成最大利潤(rùn)，P=MC芬骄，從而用邊際成本MC曲線表示供給曲線是合理的猾愿。特殊情況是，長(zhǎng)期中企業(yè)可以自由進(jìn)入退出自由市場(chǎng)账阻，使得P=MC=ATC蒂秘，平衡于0經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的有效規(guī)模點(diǎn)，長(zhǎng)期企業(yè)供給曲線為水平直線淘太。
有了需求曲線和供給曲線姻僧，這才可以開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)均衡的討論。
