其實關(guān)于B站“后浪”這個片子雕沿，筆者昨天并沒有想第一時間發(fā)表公號文章闡述觀點，但經(jīng)過一天的時間考慮猴仑，筆者覺得還是想以此為題审轮，闡述觀點的同時試著去分析這次B站的營銷結(jié)果。雖然筆者不太喜歡這個片子辽俗，對于這部短片也有很多質(zhì)疑和否定疾渣，但不得不肯定的是——
這是一次可以載入史冊的營銷經(jīng)典案例。
作為MBA即將畢業(yè)的筆者而言崖飘，想試著用自己淺薄的學(xué)識簡單分析一下這個營銷案例榴捡，如有露怯之處，敬請諒解朱浴，歡迎指正和切磋吊圾，相互學(xué)習(xí)。以下是正文翰蠢。
一街夭、目標(biāo)用戶明確
嗶哩嗶哩（Nasdaq:BILI ?；英文名稱：bilibili躏筏，簡稱B站）現(xiàn)為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建呈枉，被粉絲們親切的稱為“B站”趁尼。2018年3月28日，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市猖辫。
——百度百科
以上是百度百科關(guān)于B站的介紹酥泞。整體來說，在大陸啃憎，B站是模仿N站最成功芝囤，并且算是超越的彈幕視頻網(wǎng)站。N站是日本NIWANGO公司2006年所提供的線上影片分享網(wǎng)站辛萍。
筆者作為90后資深A(yù)CG二次元癥候群悯姊，是非常喜歡這類視頻網(wǎng)站的。B站剛開始出現(xiàn)時贩毕，筆者就已經(jīng)是會員了悯许。
對于B站來說，筆者應(yīng)該算是資深老用戶了辉阶，一路見證了B站的成長先壕。
但“后浪‘’這部片瘩扼，算是B站轉(zhuǎn)型擴張用戶群，破次元的一次成功營銷案例垃僚。
首先集绰，這部短片不是給大多數(shù)年輕人看的，是給心態(tài)上已經(jīng)步入中老年人看的谆棺。所以筆者建議栽燕，副標(biāo)題可以改成”給前浪‘’，而不是致新一代包券。
為什么這么說呢纫谅？
因為片中指代的年輕人并不代表大多數(shù)年輕人，僅僅代表了消費主義的精英階層年輕人溅固。而這一階層的年輕人付秕，依照20/80原則，雖然最多可以占到20%侍郭，但卻是可以給B站貢獻超過80%利潤的一部分年輕人询吴。
正如片中所言，所謂現(xiàn)在的年輕人從很小就已經(jīng)“不惑”亮元，很小就明白了自己的興趣在哪里猛计，自己的興趣就是自己的生活。其中的潛臺詞爆捞，就是指這幫年輕人家境優(yōu)渥奉瘤，有大把自由的時間，有資源煮甥，可以盡情追尋自己的興趣盗温，什么都敢學(xué)，也因為有錢成肘，早早地就明白了什么是自己想要的卖局。
沒錯，后浪就是宣揚消費主義的廣告双霍。勞動者階級的年輕人不是后浪宣揚的年輕人砚偶。
正如我朋友圈中一位朋友的觀點：
宣傳片中的年輕人之所以可以如此瀟灑，大多是父輩甚至祖輩的奮斗打拼洒闸，為他們提供了可以自由選擇的物質(zhì)條件染坯。
看這宣傳片，反倒覺得他們的父輩母輩更值得稱贊丘逸。
這是個好的時代酒请，但真的不是所有年輕人都像后浪講的那樣。
那些被生活壓力所迫的年輕人沒辦法活出自己想要的樣子鸣个，沒辦法選擇自己喜歡的生活但仍然在奮斗的就不配叫年輕人羞反？
沒有資本消費自己感興趣的生活就不配叫年輕人布朦？
勞動階層還處于溫飽階段，苦苦打拼昼窗，為了生活奮斗是趴，沒有時間沒有錢，但沒辦法追尋自己的興趣的勞動階層的年輕人澄惊，并不是短片中的年輕人唆途。
對于年輕人的定義，這部短片多次出現(xiàn)“大多數(shù)年輕人”掸驱，但其實它只是代表一小部分而已肛搬。
與片中宣揚的大多數(shù)年輕人而言，勞動階層苦苦打拼的年輕人毕贼，沒有時間沒有金錢追求自己喜歡的生活的年輕人温赔，才是多數(shù)年輕人的現(xiàn)狀。
而這些年輕人鬼癣，顯然不符合商業(yè)社會中能帶來實際貨幣價值陶贼，能讓股票上漲的年輕人的形象，不符合目標(biāo)用戶群的刻畫待秃。
二拜秧、言語富有爭議性
正如上文中所言，B站對于“年輕人”的定義顯然是有爭議的章郁。
以中老年的視角來看待年輕人枉氮，是一次有創(chuàng)意的嘗試，以不同的視角看待年輕人暖庄。
但也因為略帶說教和較高高在上的口吻聊替，引起一部分人的反感、質(zhì)疑和批判雄驹。
有爭議就會迎來很多人議論，很多公號討論淹辞，很多人發(fā)朋友圈質(zhì)疑医舆，比如筆者的行為。
而這些行為正是印證了B站的這短片是一次成功的社會營銷象缀、話題營銷蔬将、熱點營銷和情緒營銷。
調(diào)動起大眾對于短片的種種情緒央星，讓短片在瞬間刷遍全網(wǎng)霞怀，大部分人被片中的情緒帶動，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和微博莉给，少部分人質(zhì)疑毙石，也會發(fā)布反駁和否定的聲音廉沮。不管你是哪一個陣營，對于B站來說徐矩，都是一次可以寫入史冊的營銷經(jīng)典案例滞时，正如之前刷屏的“誰是佩奇”。
雖然筆者很不贊同片中表述的觀點滤灯，但不可否認的是坪稽，24小時之后，這部短片熱度依舊不減鳞骤。相信對于B站而言窒百，知名度大增，也收獲了大量的新用戶豫尽，和中老年群體的關(guān)注篙梢。成功破次元，成為較為大眾的視頻網(wǎng)站拂募。
筆者最佩服的就是這次營銷案例的策劃團隊庭猩。不管是否有意無意，能引起爭議陈症，就是成功的表現(xiàn)蔼水。
三、有一點擔(dān)憂
商家為了股票上漲录肯，掀起來一次廣泛的社會情緒營銷趴腋，但冷靜下來思考便會發(fā)現(xiàn)，一味的宣揚消費主義论咏、精英主義是在傳遞正能量嗎优炬？
回歸主題，為什么筆者認為這部短片不適合給大多數(shù)年輕人看厅贪？
作為曾經(jīng)在一線城市生活過的筆者蠢护，目前定居三線小城市，其實片中宣揚的價值觀是很符合一線大城市年輕人的想法养涮，他們正是片中特指的令人羨慕的年輕人群體葵硕。而廣大三四線城市的年輕人，就筆者身邊認識的朋友們而言贯吓，真的并不符合片中所指的年輕人懈凹。
三線城市的年輕人們，迷茫悄谐、焦慮介评、找不到方向、找不到興趣愛好爬舰，甚至對于自我的定位和認知都是模糊的们陆。能做到片中所指寒瓦，從小就明白自己喜歡什么，喜歡的事就是生活棒掠，那必須得要有優(yōu)渥的家境和高質(zhì)量的教育水平孵构，對于三四線甚至農(nóng)村的年輕人來說，太不現(xiàn)實了烟很。
筆者希望看到的正能量是颈墅，年輕人通過一步一步扎扎實實的學(xué)習(xí)和奮斗，通過自身努力雾袱，改變自己的命運恤筛。更想看到的是底層的年輕人，逆襲成功的內(nèi)容的視頻芹橡。
并且毒坛，不管是后浪和前浪，只要還在奮斗林说，還在努力拼搏煎殷，還在學(xué)習(xí)，都屬于“年輕人”腿箩。年輕是一種心態(tài)豪直，并不僅僅是90后、00后珠移。
真正的踏實的學(xué)習(xí)弓乙，并不能通過觀看幾部短視頻就能學(xué)會的。人類幾千年的文明并不能通過幾個短視頻就能掌握的钧惧。經(jīng)歷過研究生學(xué)習(xí)的筆者暇韧，深刻認知到，只有深入學(xué)習(xí)浓瞪、長久堅持學(xué)習(xí)懈玻、每日精進，才能算掌握知識的奧義乾颁。
短視頻確實是當(dāng)下人類的新的記錄文本涂乌，是當(dāng)下的趨勢，也是投資人钮孵、商家瘋狂占據(jù)的風(fēng)口骂倘，但對于學(xué)習(xí)而言眼滤，入門可以去看看短視頻巴席，但要想深入研究，還是得一步一個腳印去走诅需。
當(dāng)下虛化浮躁的社會漾唉，商家為了達到目的荧库，利用大眾的情緒做營銷，是一次成功的案例赵刑。但值得反思的地方在于分衫，為什么現(xiàn)在的社會很難出大師呢？踏實般此、沉淀蚪战、積累才是值得宣揚的美好品性。
此篇文章僅僅是針對短片內(nèi)容作出的思考铐懊，對于平臺和演講者何冰沒有批評和指責(zé)的意思邀桑。僅僅筆者MIA個人意見。
對于B站科乎，資深老會員還是會很喜歡很支持B站壁畸。
歡迎留言討論。
