Part 0 【對應(yīng)課程】
創(chuàng)新學(xué)院-模型課02｜第一曲線 ：如何識別主業(yè)的極限點挟阻？
創(chuàng)新學(xué)院2020模型02：“李寧和安踏”之《第一曲線》?
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Part1?【理解】概念復(fù)述
一、概述
一線：一條S曲線
兩點：破局點扰付、極限點
三階段：
欺騙性失望階段
（在破局點之前口锭，曲線是下降的洗搂，生存度很低）
增長發(fā)展階段
（快速上升期擎鸠，穩(wěn)定上升期狠毯，直到遭遇極限點）
衰退失速階段
（遭遇極限點之后策菜，開始衰退）
二额各、基本概念
1国觉、S曲線：
任何一個品類，無論是技術(shù)提升虾啦、產(chǎn)品創(chuàng)新麻诀，還是公司和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著時間的推移傲醉，最后的增長形態(tài)都是“S曲線”@李善友《第二曲線創(chuàng)新》
2蝇闭、第一曲線：
跨越非連續(xù)需要長出第二曲線，為便于區(qū)分理解硬毕，將前一條曲線成為第一曲線
三呻引、知識點
1、第一曲線 要素
（1）“一線" S曲線
（2）“兩點”
破局點
擊破破局點后吐咳，某要素十倍變化或未推廣下自增長——是破局的識別標(biāo)識
未過破局點前逻悠，曲線啟動后是有下降趨勢，且是低水平重復(fù)
極限點
失速點——S曲線峰值頂點韭脊，也是又盛而衰的轉(zhuǎn)折點
（3）“三階段”
欺騙性失望階段——破局點前
快速增長階段——破局點后且極限點前
衰敗失速階段——極限點后
2童谒、連續(xù)性創(chuàng)新
（1）創(chuàng)新的目的
增長——任何企業(yè)的首要戰(zhàn)略目標(biāo)是增長，如上市公司的市值或是創(chuàng)業(yè)公司的估值
不創(chuàng)新不得活
（2）連續(xù)性增長會遵循“S”曲線沪羔，如產(chǎn)品饥伊、技術(shù)、公司蔫饰、產(chǎn)業(yè)甚至于國家
（3）連續(xù)性創(chuàng)新的特征
沿著原有技術(shù)曲線持續(xù)改善原有的產(chǎn)品性能
定位于主流市場迭代主流消費者
Better
（4）連續(xù)性創(chuàng)新非常重要琅豆，是主流商學(xué)院主要的研究及教授方向
（5）其中隱含假設(shè)：只要努力，就能永續(xù)增長”這句話本身有個致命的BUG——“極限點”
"極限點"是任意“S”曲線都無法逃脫的宿命篓吁，只能延緩它的到來趋距，但無法完全消除極限點；
同時隨著技術(shù)水平以一日千里的速度提升越除，極限點出現(xiàn)的頻率也越來越快：
3节腐、不可避免“極限點”如人類終將面對死亡
（1）S曲線中極限點的底層原因
熱力學(xué)第二定律“熵增定律”——在自然過程中外盯，孤立（封閉）系統(tǒng)的總混亂度（即“熵”）是不會減少的，因而會有越來越多的有效能量轉(zhuǎn)化為無效能力翼雀。
同樣封閉型組織必然會遭遇“組織熵增”饱苟，一定會渙散化、官僚化狼渊、失效化箱熬，最終走向消亡。
因組織熵增不可逆避免狈邑，所以S曲線的極限點不可避免城须。
（2）“極限點”存在，挑戰(zhàn)了“經(jīng)典戰(zhàn)略理論”
經(jīng)典戰(zhàn)略理論——企業(yè)應(yīng)該“堅守本業(yè)”米苹，堅守本業(yè)在連續(xù)性時期是最有效的發(fā)展方式
但在VUCA時代糕伐，非連續(xù)性越來越頻繁，遭遇極限點越來越快蘸嘶，以“堅守本業(yè)”延長某項業(yè)務(wù)的曲線生命周期則兵臨失效良瞧。
4、虛假極限點
（1）概念： 小尺度的極限點训唱，可能只是大尺度中“S曲線”中一個小小的波動褥蚯；
（2）虛假極限點的形成因素：
管制極限點
模式極限點
技術(shù)極限點
（3）識別真假極限點的能力價值千金；
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四况增、應(yīng)用場景
S曲線模型的核心本質(zhì)認知（識別預(yù)測）工具：
識別預(yù)測個人發(fā)展——職業(yè)生命周期
識別預(yù)測企業(yè)發(fā)展——企業(yè)生命周期
五赞庶、關(guān)鍵步驟
1、如何識別極限點
（1）臨近“極限點”的識別信號
核心要素十倍數(shù)變壞澳骤，但這個核心要素絕非財務(wù)指標(biāo)
（2）企業(yè)日称缜浚可觀察2類曲線
顯性曲線：收入、利潤宴凉、市占率等，如財務(wù)指標(biāo)
隱性曲線：技術(shù)表悬、產(chǎn)品弥锄、組織等，如技術(shù)發(fā)展趨勢
3）識別關(guān)鍵
（1）隱形曲線的反應(yīng)效率快于顯性曲線
因此識別極限點的關(guān)鍵是看隱形曲線中和企業(yè)主營業(yè)務(wù)高度相關(guān)的核心要素是否有十倍數(shù)變壞蟆沫；
（2）判斷是否是虛假極限點
提升到當(dāng)前S曲線高一層次籽暇，審視此極限點的作用及影響范圍
4）企業(yè)最高的管理者如只能找一個最重要的能力——能識別極限點（或破局點）
Part2【分析】商業(yè)案例
一、內(nèi)在邏輯
1饭庞、在連續(xù)性周期內(nèi)（穩(wěn)定環(huán)境）中連續(xù)性增長以及創(chuàng)建發(fā)展戒悠，并必將經(jīng)歷誕生（欺騙性失望階段）、成長（快速增長階段）舟山、衰敵窈（衰敗失速階段）三階段全過程卤恳；
2、識別其中的破局點及極限點寒矿，并判斷是否是虛假極限點突琳。
二、案例一：
生活常識類案例：人類身體的生命曲線
1符相、如我們從孩童時期拆融、成年時期最終到老年時期是人類身體壽命的生命曲線，對應(yīng)著三階段啊终；
2镜豹、其中破局點是身體機能發(fā)育成熟，而極限點是隨著身體新陳代謝減緩而身體機能老化（負熵流引入的速度無法抵消身體形成的熵增速度）蓝牲，此非虛假極限點趟脂。
三、案例二：
工作商業(yè)類案例：Ipod的業(yè)務(wù)曲線
1搞旭、一代iPod于2001年10月23日發(fā)布后曾經(jīng)業(yè)務(wù)中非常重要的S曲線散怖，是當(dāng)時主要的收入來源；歷經(jīng)16年肄渗，到2017年7月蘋果下架了iPod nano和iPod shuffle镇眷，目前除iPod touch外，其它iPod產(chǎn)品均已停產(chǎn)翎嫡；整個業(yè)務(wù)也被iphone 業(yè)務(wù)取代欠动；
2、其中破局點是Ipod以時尚簡潔硬件+音樂商店擊破閾值惑申，開啟ipod的S曲線具伍，同時ipod是遭遇到整個mp3品類的極限點，進入衰退失速階段圈驼。
Part3【邊界】模型的應(yīng)用邊界
一人芽、隱含假設(shè)
1、"第一曲線"理論出處：
"S"曲線绩脆，生長曲線預(yù)測法也稱生長曲線模型（Growth curve models）@MBA智庫
是預(yù)測事件的一組觀測數(shù)據(jù)隨時間的變化符合生長曲線的規(guī)律萤厅，以生長曲線模型進行預(yù)測的方法。
通常在發(fā)生階段靴迫，變化速度較為緩慢惕味；
在發(fā)展階段，變化速度加快玉锌；
在成熟階段名挥，變化速度又趨緩慢，按上述三個階段發(fā)展規(guī)律得到的變化曲線稱為生長曲線主守。
（圖例：皮爾生長曲線）
2禀倔、理論溯源：
S 曲線? 背后是生命的隱喻榄融，如生命從誕生、成長到衰敗的過程蹋艺；衰敗本質(zhì)因“熵增定律”剃袍。
沿著原有生命曲線本身連續(xù)性創(chuàng)新發(fā)展，類似生物進化論中的“遺傳”捎谨。
3民效、隱含假設(shè)：
模型理論根源于生命的隱喻，其中衰敗本質(zhì)因“熵增定律”涛救，因而其中的隱含假設(shè)則雖然無法避免遭遇極限點畏邢，但可引入負熵對抗熵增進而延緩達到極限點。
二检吆、應(yīng)用邊界
S曲線模型的核心本質(zhì)認知（識別預(yù)測）工具舒萎；
因此其應(yīng)用邊界：是在連續(xù)性發(fā)展階段中識別某項生命周期的過去及當(dāng)下階段，以及未來階段的勢預(yù)測蹭沛。
三臂寝、失效邊界
第一曲線模型是個認知工具用于識別和預(yù)測；識別本曲線數(shù)據(jù)信息可在連續(xù)性中可以做同一曲線預(yù)測摊灭，但遭遇非連續(xù)時則無法對新曲線的預(yù)測咆贬，進而失效。
四帚呼、避坑注意事項
1掏缎、欺騙性失望階段時，破局點前的迷茫時期煤杀，可縮短不可避免眷蜈；
2、快速增長階段
突破破局點后沈自，進入快速的自然增長期酌儒；
顯性曲線增長速度減緩時是減速拐點出現(xiàn)的時刻，需要重點注意是臨近極限點的信號枯途；
3忌怎、衰敗失速階段時，所有企業(yè)組織到達極限最高峰后柔袁，當(dāng)顯性曲線下降時時依然達到極限點呆躲；
4异逐、虛假限點的鑒別關(guān)鍵點：是否用足夠大的尺度及深度來宏觀的觀察捶索；
5、當(dāng)面臨虛假極限點時灰瞻，選擇解決方式是取決于自身當(dāng)時擁有的資源和能力圈腥例。
Part4【疑問】
1辅甥、負熵流的引進可以抵消熵增而延緩極限點到來的時間，是否有可能產(chǎn)生負熵流引入量及速度完全抵消甚至大于熵增產(chǎn)生的速度燎竖？
2璃弄、如果出現(xiàn)永久出現(xiàn)“持續(xù)引入負熵流速度>=自身熵增速度”這種情況，是否就能不再遭遇極限點构回？
