一、前言
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學(xué)習(xí)是有規(guī)律性的曹抬。
課后反復(fù)的復(fù)習(xí)很重要溉瓶，學(xué)習(xí)內(nèi)容的思考運(yùn)用更重要。
所有這些谤民，都要大家在日常生活中多加觀察堰酿，多作思考，多做實(shí)踐张足。
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知識(shí)只有相互關(guān)聯(lián)成體系触创，才更有效。
消費(fèi)心理學(xué)我們學(xué)習(xí)5個(gè)概念：心理賬戶为牍、沉沒成本哼绑、損失規(guī)避、比例偏見和價(jià)格錨點(diǎn)碉咆。這個(gè)些基本概念的運(yùn)用凌那，在社會(huì)生活和商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中隨處可見。我們要善于從現(xiàn)實(shí)商業(yè)世界中吟逝，深入學(xué)習(xí)這些概念帽蝶。
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面向現(xiàn)象的商業(yè)學(xué)習(xí)
每個(gè)商業(yè)現(xiàn)象背后都有商業(yè)邏輯。每個(gè)商業(yè)案例背后都蘊(yùn)含著巨大的思想財(cái)富块攒。
觀察励稳、提煉、總結(jié)囱井、復(fù)盤驹尼；
更要直面現(xiàn)象，換腦思考：如果是我庞呕，處于當(dāng)初的境況新翎，我會(huì)怎么做？
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今天住练，我們來學(xué)習(xí)下羅胖關(guān)于內(nèi)容收費(fèi)的一點(diǎn)思考地啰。
二、內(nèi)容收費(fèi)為何般讲逛？
- 過去的商業(yè)世界亏吝，最主要的變量是——金錢。
- 現(xiàn)在的商業(yè)世界盏混，有一個(gè)變量越來越重要——時(shí)間蔚鸥。
2.1惜论、值得我們關(guān)注的兩方面趨勢(shì)
首先，所有的上升產(chǎn)業(yè)都在搶奪用戶的時(shí)間止喷。
- 比如馆类，媒體、出版弹谁、教育蹦掐、影視、游戲僵闯、出版卧抗、旅游、健康鳖粟。
- 時(shí)間是未來一切商業(yè)的共同戰(zhàn)場(chǎng)社裆。
- 行業(yè)邊界日趨模糊。
- 從用戶的角度說向图，消費(fèi)一個(gè)產(chǎn)品泳秀，支付的越來越不是金錢，而是時(shí)間榄攀。
其次嗜傅，人們因?yàn)閷?duì)時(shí)間的使用方式不同而分層。
- 越是社會(huì)上層檩赢，時(shí)間越不夠用吕嘀。
- 越是社會(huì)底層，就越擁有大量閑暇贞瞒。
結(jié)論：因此偶房，為用戶省時(shí)間，價(jià)值將越來越大军浆。
2.2棕洋、內(nèi)容收費(fèi)是個(gè)趨勢(shì)的理由
從為用戶省時(shí)間，價(jià)值將越來越大的角度看乒融，我們“內(nèi)容收費(fèi)”是個(gè)趨勢(shì)掰盘。
內(nèi)容收費(fèi)，不是因?yàn)閮?nèi)容而收費(fèi)赞季，而是為在海量的信息中做了精選愧捕、優(yōu)化的服務(wù)而收費(fèi)。
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內(nèi)容服務(wù)碟摆，實(shí)際上轉(zhuǎn)化成了時(shí)間服務(wù)晃财。
舉例：劉潤(rùn)老師的“5分鐘商學(xué)院”的產(chǎn)品，不僅是為用戶節(jié)省了上商學(xué)院的錢典蜕，更重要的是大大提升了大家的時(shí)間使用效率断盛。它的價(jià)值，不僅在內(nèi)容愉舔，更在時(shí)間钢猛。
內(nèi)容收費(fèi)是社會(huì)分層工具。
- 當(dāng)然會(huì)有大量的人不愿意為內(nèi)容付費(fèi)轩缤。尤其是知識(shí)性的內(nèi)容命迈。
- 這意味著他看不到精選的資訊、優(yōu)質(zhì)的分析火的、高手的洞察壶愤。
- 有一個(gè)很粗暴的邏輯認(rèn)為——人的財(cái)富和認(rèn)知水平是他的朋友圈水平的平均數(shù)。
大體確實(shí)如此馏鹤。
- 內(nèi)容收費(fèi)征椒，其實(shí)是為那些愿意付費(fèi)的用戶在升級(jí)朋友圈。
大家不妨再看一眼那些訂閱產(chǎn)品的老師湃累。
我們的目標(biāo)是勃救，把中國(guó)所有能提供高水平、可持續(xù)你知識(shí)服務(wù)的老師都請(qǐng)到“得到APP”里來治力。
這樣的人構(gòu)成的朋友圈蒙秒，每天盡心盡力我們的用戶提供盡可能省時(shí)間的高質(zhì)量交流。
這是我們身邊的密友也做不到的宵统。 - 朋友圈不同晕讲，用戶的水平自然也就不同。
- 這可能是最便宜的突破社會(huì)分層的工具马澈。
內(nèi)容首付可以構(gòu)建更好的社群益兄。
大家可以對(duì)比一下得到APP里的評(píng)論質(zhì)量和其他免費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)的評(píng)論質(zhì)量。對(duì)比效果一目了然箭券。
