在這個(gè)內(nèi)容為王的信息爆炸時(shí)代，你有沒(méi)有覺(jué)得廣告越來(lái)越難做了禽额。用戶對(duì)一些新媒體套路漸漸免疫锯厢，現(xiàn)在，廣告也得讓人眼前一亮脯倒。而文案就顯得至關(guān)重要实辑。
文案就像一個(gè)女人的裙子，它需要長(zhǎng)到能夠遮住關(guān)鍵部位盔憨，但是又短到使男人充滿興趣徙菠。
一篇好的文案需要反復(fù)推敲，長(zhǎng)度適中郁岩，還需抓住用戶心理。
由此可見(jiàn)缺狠，文案的創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)十分艱難问慎。
在開(kāi)始文案創(chuàng)作之前，你必須明白
文案寫(xiě)作不可能一蹴而就挤茄，需要不斷嘗試如叼，體會(huì)生活，從生活中找到靈感穷劈。
所以這篇文章不能讓你在短時(shí)間得到提高笼恰，并且我相信踊沸，并不存在什么速成的方法！
創(chuàng)作過(guò)程:
1.準(zhǔn)備階段:
成為自己產(chǎn)品或服務(wù)的專家社证，充分了解你想寫(xiě)的東西逼龟。
了解自己的顧客。
了解產(chǎn)品的本質(zhì)追葡。提取產(chǎn)品中那些顧客真正感興趣的元素腺律。
隨后，列出產(chǎn)品要點(diǎn)宜肉，列出概念匀钧。
在這一階段，可以把各種毫無(wú)聯(lián)系的概念聯(lián)合到一起谬返，創(chuàng)造出一個(gè)新概念之斯。（但應(yīng)合理，不能隨意編造）
注意:永遠(yuǎn)不要推銷一種產(chǎn)品或服務(wù)遣铝，而是推銷一種概念吊圾。每個(gè)產(chǎn)品都有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，你需要發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品的獨(dú)特之處翰蠢。（你銷售的是牛排的氣味而不是牛排）
2.醞釀階段:
醞釀過(guò)程就是你的潛意識(shí)運(yùn)用你的所有知識(shí)和經(jīng)歷來(lái)解決一個(gè)具體問(wèn)題项乒，其效率是由時(shí)間、創(chuàng)意傾向梁沧，環(huán)境和自尊心所決定的檀何。
在這一階段，可以停止工作廷支，去做其他事情频鉴。在做其他事情的時(shí)候，其實(shí)你的潛意識(shí)依然在思考恋拍。說(shuō)不定不知不覺(jué)間垛孔，靈感就來(lái)了！
注意:這一階段施敢，不宜持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間周荐。
3.撰寫(xiě)文案:
一篇文案里所有元素都是為了一個(gè)目的而存在，使讀者閱讀這篇文案的第一句話僵娃，僅此而已概作。（標(biāo)題十分重要）
文案中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者讀第二句話。
在開(kāi)頭創(chuàng)造出一種購(gòu)買環(huán)境默怨，這非常有利于銷售讯榕。
讓讀者產(chǎn)生共鳴，讓他說(shuō)“是”。
讓讀者情不自禁地閱讀你的文案愚屁，直到他們閱讀完所有文案济竹，就像從滑梯上面滑下來(lái)一樣。
在這一階段霎槐，你需要使自己的文案趣味橫生送浊，使讀者興趣盎然。
注意:你在文案中提到的創(chuàng)意需要以一種有條理的方式貫通起來(lái)栽燕，預(yù)測(cè)用戶的問(wèn)題罕袋，然后回答它們，就如同這些問(wèn)題是面對(duì)面問(wèn)的一樣碍岔。
用“我”“你”這樣的詞語(yǔ)浴讯，創(chuàng)造出個(gè)人化的溝通方式。
每一個(gè)詞語(yǔ)都蘊(yùn)涵著情感蔼啦，每一個(gè)好廣告都是詞語(yǔ)榆纽、感受和印象的情感流露。以情感來(lái)賣出產(chǎn)品捏肢，以理性來(lái)詮釋購(gòu)買奈籽。
打破思維定式，發(fā)散思想鸵赫，為你的文案創(chuàng)造亮點(diǎn)衣屏。
4.修改階段
工夫都在初稿之后。
在編輯過(guò)程中辩棒，你要精練你的文案狼忱，用最少的文字精確地表達(dá)出你想表達(dá)的東西。刪去不必要的詞語(yǔ)一睁。重新編排想法钻弄，使它們更流暢。
多修改（重要）
注意:修改完成后者吁，隔一段時(shí)間再來(lái)看看窘俺，會(huì)發(fā)現(xiàn)之前沒(méi)發(fā)現(xiàn)的事情。
文案寫(xiě)作是一段精神旅程复凳，你先得在腦子里組織你的想法瘤泪，最后再將他們形成文字。無(wú)所謂最佳技巧—只有適合你的技巧染坯。
你一定不要著急均芽，在平常時(shí)多多積累知識(shí)，廣泛地閱讀单鹿。還要記得，一定要不斷打磨初稿深纲，好的文案都是改出來(lái)的仲锄。
在閱讀時(shí)劲妙，發(fā)現(xiàn)有趣的文章，信息或新聞儒喊，一定要記錄下來(lái)镣奋，還可以保存一些吸引你注意力的離奇文章。
希望這篇文章對(duì)你有用怀愧，我們共同進(jìn)步侨颈。
本文主要觀點(diǎn)來(lái)自于 約瑟夫 休格曼《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
