與VR行業(yè)一樣，作為為數(shù)不多的可變現(xiàn)的窗口待榔，VR線下體驗(yàn)市場(chǎng)在2016年經(jīng)歷了“冰與火”的考驗(yàn)突想。從最初蛋椅的風(fēng)靡，到體驗(yàn)店大規(guī)模爆發(fā)究抓，再到大多數(shù)門店備受客流慘淡和經(jīng)營(yíng)虧損而面臨倒閉和轉(zhuǎn)型危機(jī)猾担。

相比之下，VR主題公園提供的是能夠多人交互的刺下、更豐富的娛樂體驗(yàn)绑嘹，這種顛覆傳統(tǒng)娛樂形態(tài)，又背靠都市娛樂線下消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新業(yè)態(tài)橘茉，能給VR行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)工腋？

顛覆傳統(tǒng)娛樂體驗(yàn)帶來的新機(jī)遇

從全球范圍來說，最著名的兩家主題公園要屬美國(guó)猶他的TheVoid與澳大利亞墨爾本的Zero Latency畅卓。

與普通的VR擅腰、AR體驗(yàn)店不同的是，The Void能夠提供“超現(xiàn)實(shí)”體驗(yàn)：基于現(xiàn)實(shí)空間的虛擬體驗(yàn)翁潘，讓用戶不僅可以看趁冈，還可以觸摸。

去年7月份，The Void在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的杜莎夫人蠟像館里提供一個(gè)“捉鬼敢死隊(duì)”主題的體驗(yàn)渗勘，售價(jià)50美元沐绒。參與者戴上頭盔，穿上觸感背心旺坠，拿起槍型的玩具道具乔遮，就可以在虛擬現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)電影般的真實(shí)感受。玩家感覺自己身處紐約的小公寓里取刃，與幽靈周旋蹋肮。由于頭盔和道具槍上的追蹤標(biāo)記，玩家可以在游戲看到同伴并且在虛擬世界里自由行走璧疗，觸感極為真實(shí)坯辩。

此外，The Void在打造一項(xiàng)名為Evermore的蒸汽朋克主題公園的計(jì)劃病毡，名叫James Jensen的視覺特效導(dǎo)演提出了一個(gè)長(zhǎng)期的夢(mèng)想：創(chuàng)造一項(xiàng)讓虛擬世界映射到現(xiàn)實(shí)空間的體驗(yàn)濒翻。

Zero Latency與The Void類似屁柏，是基于Oculus Rift啦膜、自有光學(xué)追蹤系統(tǒng)、無線控制器淌喻，并在一個(gè)400平方米的場(chǎng)地運(yùn)行僧家，帶給用戶逼真的動(dòng)作化虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

實(shí)際上裸删，對(duì)于傳統(tǒng)的主題公園來說八拱，VR也提供了一個(gè)誘人的機(jī)會(huì)：不需要花費(fèi)上百萬的材料和施工，就能夠?qū)鹘y(tǒng)的舊裝置升級(jí)到新體驗(yàn)涯塔。

2016年肌稻，美國(guó)的六旗游樂園通過VR來改造了超人過山車項(xiàng)目。這個(gè)設(shè)施原本建造于1999年匕荸，首次爬升達(dá)到208英尺爹谭，比公園里其他所有項(xiàng)目都高。第一次下降角度達(dá)到68度榛搔，最高時(shí)

速達(dá)到73英里诺凡。而改造后的體驗(yàn)更佳激烈，佩戴上VR裝置践惑，游客的視野將從現(xiàn)實(shí)世界中阻隔腹泌，進(jìn)入虛擬場(chǎng)景中。在過山車爬升的過程中尔觉，Lex Luthor（超人系列中的反派）將游客拎上一座摩天大樓凉袱，而同時(shí)超人正在和一個(gè)揮舞著激光棒的機(jī)器人開戰(zhàn)。然后侦铜，當(dāng)過山車開始第一次下降绑蔫，68度的俯沖被轉(zhuǎn)變成一個(gè)足足90度的驟降运沦。盡管有游客反映體驗(yàn)的圖像并不是很精細(xì)，但過山車的物理驅(qū)動(dòng)結(jié)合VR頭盔的故事情節(jié)配深，讓過山車的乘客數(shù)量變成了原來的三倍携添。

前不久，六旗與三星公司又進(jìn)行了相關(guān)合作篓叶，將MR體驗(yàn)融入過山車項(xiàng)目中烈掠。游客只要戴上Gear VR頭盔就可以開啟MR體驗(yàn)，能夠在現(xiàn)實(shí)世界中看到疊加的虛擬世界內(nèi)容缸托。當(dāng)游客穿過虛擬蟲洞的時(shí)候左敌，就會(huì)陷入一個(gè)完全沉浸的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。游客們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己坐在船艙里俐镐，從一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中將地球從外星人的入侵中拯救出來矫限。

這種顛覆傳統(tǒng)娛樂體驗(yàn)的形態(tài)正在受到資本青睞。六旗在2009年曾因?yàn)榻鹑谖C(jī)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)佩抹，公司負(fù)債達(dá)34億美元叼风，而今因?yàn)檫\(yùn)用VR和MR等新興技術(shù)將主題樂園進(jìn)行改造，六旗已經(jīng)成為華納棍苹、通用以及迪士尼爭(zhēng)相收購(gòu)的對(duì)象无宿。Zero Latency也得到了Sega的注資，目前已經(jīng)登陸日本枢里。去年2月孽鸡，盛大集團(tuán)出資3.5億美元投資了The Void并計(jì)劃引入中國(guó)。國(guó)內(nèi)的很多創(chuàng)業(yè)者也已經(jīng)開始布局和探索栏豺。

從傳統(tǒng)密室逃脫到VR主題樂園

從真人密室逃脫連鎖品牌起家的奧秘之家在布局VR游戲和VR體驗(yàn)店之后彬碱，又將目光轉(zhuǎn)向了VR主題樂園。奧秘之家聯(lián)合創(chuàng)始人陳振在接受“熊出墨請(qǐng)注意”采訪時(shí)就確定奥洼，將于《仙劍奇?zhèn)b傳》官方北京軟星達(dá)成合作巷疼，雙方聯(lián)手打造仙劍全沉浸密室主題體驗(yàn)館將于今年5月份在北京王府井APM商場(chǎng)開業(yè)。

“戴上頭盔以及背包設(shè)備溉卓，用戶就可以在仙劍全沉浸的密室中皮迟，親身去經(jīng)歷仙靈島、將軍冢等仙劍游戲中的經(jīng)典場(chǎng)景桑寨，用戶化身角色后可以在空間內(nèi)自由探索伏尼，與同伴一起挑戰(zhàn)∥疚玻”據(jù)陳振介紹爆阶，這個(gè)面積400多平米的主題樂園將融合真人密室逃脫、真人角色扮演游戲以及舞臺(tái)劇等元素，讓玩家身臨其境到一個(gè)相對(duì)比較大的空間自由探索辨图，而真實(shí)環(huán)境中營(yíng)造出的很多機(jī)關(guān)和機(jī)械班套，能夠給用戶真實(shí)的冷感、熱感故河、觸感吱韭、風(fēng)感和壓感，將傳統(tǒng)密室的玩法與VR體驗(yàn)結(jié)合起來鱼的。

成立于2012年的奧秘之家是一家專注于密室逃脫游戲開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)公司理盆，截至目前奧秘研發(fā)了30多款風(fēng)格迥異的真人密室逃脫游戲，體驗(yàn)館在北京開設(shè)4家凑阶，國(guó)內(nèi)30多家猿规，7個(gè)國(guó)外城市開設(shè)了海外旗艦店，累計(jì)接待玩家數(shù)量超過200萬人次宙橱，北京地區(qū)一年接待客流10多萬左右姨俩。

然而經(jīng)歷過幾年的快速發(fā)展，真人密室逃脫行業(yè)發(fā)展也緩慢下來师郑，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示环葵，北京的密室逃脫店從13年初的100多家，一年后迅速擴(kuò)張到380多家呕乎，隨后15年有回落到280家积担。

2015年陨晶，奧秘之家也開始將目光延伸到VR領(lǐng)域猬仁。當(dāng)時(shí)oculus rift剛上市，奧秘之家的幾個(gè)創(chuàng)始人分別體驗(yàn)了一把先誉，在他們看來湿刽，VR＋密室的玩法，更像是“冒險(xiǎn)解密類游戲的一個(gè)自然延伸”褐耳。

“HTC Vive的體驗(yàn)與密室很類似诈闺，都是在一個(gè)幾平米的空間與空間里的東西自由交互，而玩家是有意識(shí)地探索铃芦，我們覺得過去做密室的很多設(shè)計(jì)理念和技術(shù)都可以用到VR里去雅镊，但體驗(yàn)會(huì)完全不一樣∪凶遥”據(jù)陳振介紹仁烹，2016年2月，團(tuán)隊(duì)開始正式進(jìn)入這一領(lǐng)域咧虎，除了VR體驗(yàn)店與密室結(jié)合形態(tài)的探索卓缰，奧秘之家還成立了VR游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)VR體驗(yàn)做線上的游戲開發(fā)。

“IP＋VR＋實(shí)景游戲”彌補(bǔ)城市休閑空白

在上一波的VR線下店創(chuàng)業(yè)熱潮中征唬，國(guó)內(nèi)VR體驗(yàn)店的形態(tài)多以蛋椅以及100平米以內(nèi)的體驗(yàn)店為主捌显，提供5-10分鐘的內(nèi)容，導(dǎo)致消費(fèi)者都在消費(fèi)概念总寒，并不是體驗(yàn)內(nèi)容扶歪，嘗鮮之后很難有回頭客。

專門幫線下體驗(yàn)店做免費(fèi)推廣的交點(diǎn)網(wǎng)創(chuàng)始人白中英在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹摄闸，經(jīng)過他們的摸底和調(diào)查击罪，全國(guó)各類加盟、混合生態(tài)以及個(gè)人店主自營(yíng)的VR體驗(yàn)店數(shù)量高達(dá)3.5萬家贪薪，目前在籌備中的大概有2萬家媳禁。但與龐大開店數(shù)字形成對(duì)比的是，盈利的店不到2成画切。

奧秘之家去年也在北京開設(shè)兩家VR體驗(yàn)店竣稽，每個(gè)月收入能夠略有盈余，二次消費(fèi)率僅為20%霍弹，“這樣的數(shù)字在整個(gè)VR行業(yè)已經(jīng)算不錯(cuò)毫别，但與此前傳統(tǒng)密室業(yè)務(wù)相比，還是有很大的差距典格〉夯拢”在陳振看來，目前國(guó)內(nèi)VR體驗(yàn)店主要面臨著標(biāo)準(zhǔn)化程度太高（即買設(shè)備就可以）耍缴，而內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力卻嚴(yán)重缺失砾肺。

在陳振看來，只有在產(chǎn)品形態(tài)上做的更重一些防嗡，提供更深的用戶體驗(yàn)变汪，才能吸引用戶體驗(yàn)和付費(fèi)，甚至是二次消費(fèi)蚁趁。奧秘之家開業(yè)的“IP＋VR＋實(shí)景游戲”的主題樂園定位更像是團(tuán)隊(duì)的闖關(guān)游戲裙盾，這種對(duì)傳統(tǒng)體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，彌補(bǔ)了目前城市休閑娛樂的空白他嫡，“針對(duì)一群人的休閑消費(fèi)娛樂番官，似乎除了吃飯和唱KTV，很難有別的娛樂項(xiàng)目钢属∨侨郏”事實(shí)上，資本對(duì)其青睞有加署咽，盡管去年下半年資本對(duì)投資項(xiàng)目有所收緊近顷，但奧秘之家團(tuán)隊(duì)還是完成了聯(lián)基金的Pro A輪融資生音。

都市線下娛樂升級(jí)的窗口期

在基金創(chuàng)始合伙人邱浩看來，隨著未來線下娛樂的回歸窒升，類似電子游戲廳可能會(huì)以VR的形式回歸缀遍，整個(gè)都市線下娛樂消費(fèi)升級(jí)的窗口期正在來臨。

實(shí)際上饱须，盡管VR體驗(yàn)店整體盈利能力一般域醇，但卻是整個(gè)行業(yè)變現(xiàn)最快的商業(yè)模式。僅在2015下半年蓉媳，VR體驗(yàn)店就創(chuàng)造了近2億的產(chǎn)值譬挚，B端硬件分銷產(chǎn)值近7億元。線下體驗(yàn)店方案提供商玖的VR透露酪呻，截至2016年7月减宣，體驗(yàn)過其產(chǎn)品的人數(shù)已有近2000萬人次，其獲得內(nèi)容分成達(dá)到近4000萬元玩荠。眼界科技也表示旗下一百七十家線下體驗(yàn)店漆腌，單店月營(yíng)收在10-25萬左右，業(yè)績(jī)最好的是深圳羅湖萬象城四樓的IGE|EMAX體驗(yàn)店阶冈，七月份營(yíng)收突破40萬闷尿。作為線下體驗(yàn)館整套方案提供商，成立于2015年3月的樂客VR在一年內(nèi)完成了種子輪女坑、天使輪填具、A輪及A+輪四次融資，如今匆骗，樂客VR也從最初的幾十人團(tuán)隊(duì)劳景，發(fā)展到體量達(dá)近三百人。

但現(xiàn)階段VR體驗(yàn)店?duì)I收依靠的是消費(fèi)者的好奇心驅(qū)動(dòng)買單绰筛，二次消費(fèi)率很低枢泰，在度過消費(fèi)者因好奇而消費(fèi)的這個(gè)階段之后描融，紅利期消逝后的行業(yè)即將迎來洗牌铝噩。

在樂客VR CEO何文藝看來，線下體驗(yàn)市場(chǎng)也是整個(gè)VR娛樂生態(tài)的窗口窿克，將對(duì)行業(yè)的快速發(fā)展起到重要推動(dòng)作用骏庸。“起源于商場(chǎng)的線下體驗(yàn)店今后會(huì)發(fā)展成VR公園年叮，需要更多體驗(yàn)式的消費(fèi)具被。也可能會(huì)出現(xiàn)專門用來觀影的VR娛樂中心，另外專門的VR網(wǎng)咖也會(huì)出現(xiàn)只损，比如幾十臺(tái)Vive設(shè)備陳立一姿。對(duì)標(biāo)不同的用戶七咧，一定會(huì)有不同的線下體驗(yàn)店類型《Ｌ荆”

陳振對(duì)此也有同感艾栋，“到了互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，人們大量的消費(fèi)變成線上蛉顽，而大量的社交的需求則回歸到線下蝗砾，除了吃飯和唱歌，幾個(gè)人團(tuán)隊(duì)的社交以及娛樂方式會(huì)回歸到室內(nèi)主題娛樂消費(fèi)上携冤〉苛福”而VR體驗(yàn)對(duì)于整個(gè)線下娛樂行業(yè)的顛覆則帶來了新的機(jī)會(huì)。

但盲目的擴(kuò)張可能并不是下半場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)的好方式曾棕，在陳振看來扣猫，“輕資產(chǎn)、高速度爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時(shí)代已經(jīng)過去了翘地，在更注重體驗(yàn)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)時(shí)代苞笨，單店的運(yùn)營(yíng)、體驗(yàn)以及產(chǎn)品形態(tài)的表現(xiàn)子眶，會(huì)顯得更為重要瀑凝。”

的確臭杰，即便是The Void這樣的公司人們也很難預(yù)測(cè)其在商業(yè)上取得輝煌成績(jī)的幾率粤咪。雖然參觀者擁有超乎尋常的體驗(yàn)，但同時(shí)受價(jià)格渴杆、體驗(yàn)時(shí)間短以及同時(shí)體驗(yàn)人數(shù)少的限制寥枝，但無論如此，VR顛覆了傳統(tǒng)的娛樂形態(tài)帶來了新機(jī)遇磁奖，接下來的事情囊拜，就要交給創(chuàng)業(yè)公司去探索了。

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