? ? 曾莉霞 國貿(mào)173? 20174010312? 百草味望艺、良品鋪子、三只松鼠
? ? 如今颖杏，零食已經(jīng)成為日常生活的一部分，休閑零食已經(jīng)不僅是傳統(tǒng)意義上正餐以外的食品坛芽，新時代背景下留储，其賦予更多的含義翼抠，例如，滿足情感获讳、社交阴颖、享受等需求。而酸甜苦辣咸等零食口味丐膝，也不僅僅是舌尖上的味道量愧，而且更多的被賦予了人格化需求。
? ? 心情好的時候來一包零食帅矗；心情糟糕的時候來兩包偎肃。
? ? 從以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，百草味的競爭對手除了三只松鼠和良品鋪子浑此，來伊份也呈現(xiàn)上升趨勢累颂；良品鋪子的主要競爭對手還是百草味和三只松鼠；三只松鼠的競爭對手來伊份也在其中尤勋。
? ? 從搜索指數(shù)可以看出近一個月來三只松鼠整體同比上漲69%,百草味和良品鋪子整體同比下降5%和3%喘落。
? ? 就地域分布來說三只松鼠在沿海城市搜索指數(shù)較高，尤其是廣東最冰，較之其他城市尤為突出瘦棋。
? ? 從年齡分布來說，30歲之前的對百草味更感興趣暖哨，30歲之后三只松鼠搜索指數(shù)呈上升趨勢赌朋，而百草味呈下降趨勢。就我自身而言篇裁，我更喜歡百草味沛慢，從價格方面來講更為實惠，能滿足青年人的需求达布。
? ? 從性別分布來說团甲，讓我感到驚訝的是男性比女性的零食搜索占比更高。
? ?
? ? 從上圖可以知道黍聂，百草味更加娛樂為重心躺苦，利用影視劇和明星的IP定制，通過各種渠道傳播产还，提高話題度匹厘，從而實現(xiàn)明星粉到品牌粉的轉(zhuǎn)化。
? ? 良品鋪子在渠道脐区、數(shù)據(jù)及品牌上愈诚，表現(xiàn)更加搶眼；三只松鼠與百草味利用自身電商優(yōu)勢，進行線上線下有效融合炕柔，未來發(fā)展有很大的空間酌泰。
