021 喚起行動：表白當(dāng)天就成功領(lǐng)證啸蜜，可能嗎坑雅？
1.品牌廣告著力于對消費需求的喚起，是偏好的制造衬横；效果廣告著力于對消費行為的喚起裹粤，是偏好的變現(xiàn)。
2.品牌廣告未必不能產(chǎn)生效果冕香，效果廣告也未必不能建設(shè)品牌蛹尝、累積偏好，二者是相互協(xié)同的悉尾。
3.I型效果廣告，是大多數(shù)品牌挫酿、企業(yè)构眯、產(chǎn)品應(yīng)該采取的辦法；而客單價不高早龟、嘗試成本和風(fēng)險都較低的產(chǎn)品惫霸，通常才可以只用II型效果廣告來打天下。
品牌廣告是讓產(chǎn)品更好賣的廣告葱弟，效果廣告是讓產(chǎn)品賣得更好的廣告壹店。
看完之后，讓你覺得這東西很值錢的芝加，是品牌廣告硅卢；看完之后，讓你覺得這東西很便宜的藏杖，是效果廣告将塑。
做我人的品就是他的人生觀價值觀品德 ，效就是行動蝌麸，工作上有效率 家庭中有擔(dān)當(dāng)?shù)男袨椤?/p>
22 推銷法則：你真以為擺攤賣貨很簡單点寥？
1.效果廣告中的四個底層的說服技巧：吸引力、信任力来吩、誘惑力和行動力敢辩。
2.“讓人動心”不是種草，而是拔草弟疆，它必須是現(xiàn)場的戚长、強(qiáng)烈的、瞬間渴求兽间。
3.效果廣告常見的發(fā)力步驟：用吸引力實現(xiàn)停留历葛、用信任力確保相信、用誘惑力激發(fā)心動、用行動力引導(dǎo)嘗試恤溶。
“不可或缺”不是說在任何一條廣告乓诽、任何一次說服里，都要把這四種力制造一遍咒程，前面舉例里也說過鸠天，有些“力”也許是在這一條素材之外，靠其他的溝通帐姻，或日常的積累稠集，早就完成了建設(shè)，甚至是可以從外部借來的——找明星代言饥瓷、雇高手直播剥纷，都是“借力”。
