麥當(dāng)勞——大薯日
背景
大包薯?xiàng)l置森，簡(jiǎn)稱“大薯”动雹，與節(jié)氣中的“大暑”同音捧弃，所以麥當(dāng)勞已經(jīng)連續(xù)幾年以“大薯日”來(lái)打造自己的品牌活動(dòng)。
策略
推出自己品牌的夏天裝備:墨鏡
并將薯?xiàng)l與夏天熱門裝備關(guān)聯(lián)：帶墨鏡止喷，買大薯可以免費(fèi)續(xù)杯
圖片發(fā)自簡(jiǎn)書App
創(chuàng)新焦點(diǎn)
1.近幾年馆类，各品牌跨界推出產(chǎn)品已經(jīng)屢見不鮮，但是把跨界產(chǎn)品和自身傳統(tǒng)產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)的還是挺少的弹谁，墨鏡限量乾巧，但薯?xiàng)l無(wú)限續(xù)杯，粉絲只有都買賬了
2.不管是海報(bào)文案中僵闯，還是人物穿戴形象卧抗、墨鏡款式藤滥，觸及人群從放暑假要寫作業(yè)的學(xué)生鳖粟、宅家吹空調(diào)的年輕族群，到996的上班族拙绊、帶孩子的奶爸奶媽向图，消費(fèi)人群全面覆蓋
3.文案+人物情緒，都非常符合《麥當(dāng)勞》帶給你歡樂的品牌形象标沪；海報(bào)色彩鮮亮榄攀，仿佛處于大太陽(yáng)下，“大暑”感突出
