“我要穩(wěn)穩(wěn)的幸福齿诞，才能抵擋世界的殘酷祷杈。”

“深夜徘徊是思念在搗亂陡厘，誰又先放手誰將會給誰好看特占∈悄浚”

“吃一人份的飯，刷一人份的碗懊纳，真的我不覺得孤單嗤疯∶浚”

誰也沒想到，2月14日當天脚囊，微博話題情感榜被這些歌詞霸屏了，閱讀量超過一億讲岁。不少網友紛紛在評論區(qū)里留言跟進，曬出自己的“愛的主題曲”校摩。

（插圖：微博話題榜截圖）

這是源自西班牙優(yōu)雅藝術理念的高跟鞋品牌“蹀愫（tigrisso）”在情人節(jié)期間策劃的一款主題H5秧耗，也是一份特殊的情人節(jié)禮物。

甫點開H5车猬，簡約卻不失細致的創(chuàng)意，湖水藍的底色惜浅，徐徐舞動的玫瑰花瓣坛悉，心形似畫慢慢勾勒而出承绸，粉粉的色調直接擊中每一顆少女心军熏。

用戶只需要敲打屏幕均践，就會出現(xiàn)以高跟鞋摩幔、紅心等圖案形成的音符，并且生成專屬于自己的2018戀愛運勢標簽焦影。

情人節(jié)作為無數品牌的兵家必爭之日，借勢營銷方案千千萬萬澄港，砸重金刷流量，用煽情故事賺眼淚废岂，手段不一而足，實際效果卻是幾家歡樂幾家愁拯欧，可是一夜之間镐作，卻跑出了蹀愫這款“高跟鞋是月老”的情人節(jié)H5该贾。

從技術手段來看，蹀愫這個H5并沒有很復雜很酷炫的玩法杨蛋，僅僅需要用戶點擊幾下屏幕就能生成簽愛運標簽逞力，甚至可以說是簡單到粗暴糠爬，但為什么就能刷爆朋友圈呢秩铆？

除去流量IP靳夢佳代言H5捅膘，以對話小視頻作為主畫面開場滚粟，模擬視頻語音凡壤，讓用戶通過點擊通話按鈕這一動作快速代入游戲角色之外亚侠，這款H5還悄咪咪地隱藏了三個引爆點：

1、一句句歌詞箕别，洞察都市女性的戀愛心情

每逢節(jié)日或熱點事件串稀，借勢營銷已經成為企業(yè)的標配動作母截，然而90%的企業(yè)營銷動作依然停留在“圖片＋文案”的階段，一張經過PS的海報喘漏，配上一句普普通通的文案华烟，很難在這么多借勢營銷中脫穎而出陷遮。

蹀愫卻給出了不一樣的視角，將目光放在“愛的主題曲”上垦江，從3億多首歌曲中，精選出24條爆款歌詞搅方，直擊都市女性的戀愛心理：有另一半的比吭，讓她們秀恩愛；尋愛的姨涡，體貼她們愛而不得的落寞衩藤；單身的，高呼“去你的情節(jié)人涛漂，我要自由地單身”的宣言赏表。

正是這一句句的歌詞，既展現(xiàn)了都市女性表達情感婉轉含蓄的獨特方式匈仗，又“潤物無聲”地撬動了她們關于戀愛的情感共鳴瓢剿，在情人節(jié)的傳播中激活情感社交沖動。

2、滿足用戶對美好未來的祈求

新辦法老傳統(tǒng)纺弊，是借勢節(jié)日進行品牌推廣的利器，比如蹀愫這次被證明屢試不爽的求簽類互動傳播焰望。

中國人有求簽占卜的傳統(tǒng)虑椎，每年過年時各路廟宇香火鼎盛便是明證，不論線上還是線下浆兰，人的心理都是一致的——窺探來年的運勢蜕便，聽聽那些受用的吉利話，戀愛中對未來以及另一半心懷忐忑的女性對這種需求更加強烈。

說起來都是緣自對未來的好奇心决侈，蹀愫在這款情人節(jié)H5中就觸發(fā)了這個公眾奇點庐冯。在屏幕上任意點擊幾下返劲，然后根據得出的戀愛指數吕漂，便求得一句幸運戀愛簽，配以相應的爆款歌詞思灰，不論是否當真，至少儀式感是有的，既滿足了都市女性對美好未來的祈求电湘，又滿足了好奇心和虛榮感贷痪，挺好。不得不說，奇點這個東西玄窝，用好了絕對具有化朽為奇的神效趣斤。

另一方面，用戶之所以愿意轉發(fā)，也是因為被歌詞中的情感引發(fā)了共鳴，從中看到了自己這么多年來的心路歷程。

3、既借勢炕倘，又克制

情人節(jié)對于廣告營銷來說確實是個不錯的檔期涨醋，鋪天蓋地的營銷活動減弱了用戶平日里對廣告的警惕心理靠闭，這時腦洞大開的走心營銷如果被合理地利用，也就容易順利成章地成為人們相互溝通的社交貨幣蟀悦。這次媚朦，蹀愫也沿用了這一道理询张，以戀愛幸運簽主打情懷份氧、優(yōu)雅、獵奇宴偿，在整體風格乃至時機投放的共同配合下，蹀愫這款“高跟鞋是月老”的H5就成為了今年情人節(jié)營銷中為數不多的爆款之一欺矫。

但蹀愫并沒有給這次的營銷活動定一個功利性的目標络它，所以在整個H5頁面中换怖，商業(yè)露出始終克制，僅在上方標出“tigrisso”這個品牌名稱的logo却盘。沒有明顯品牌信息的好處在于狰域，能讓那些不喜歡用朋友圈給營銷背書的用戶減少心理負擔。畢竟轉發(fā)一個看起來沒什么商業(yè)性的東西黄橘，會讓人覺得自己“才沒有那么容易被套路”兆览。

這是個冒險的策略，對于蹀愫而言塞关，希望那些被營銷活動強烈吸引到的消費者主動了解品牌的相關內容抬探，從而篩選出對品牌真正有興趣的消費者。

然而正是這款H5的爆紅帆赢，卻讓蹀愫的傳播走進渠道最后一公里小压。數百位網紅、數以十計的大V博主椰于，多個重度垂直的時尚類公眾號怠益、幾百個最為活躍的微信社群共同發(fā)聲，讓蹀愫給出了一份份最貼切瘾婿、精準的情人節(jié)祝福蜻牢。

上線僅4天，閱讀量破億偏陪。蹀愫用數據說明抢呆，當營銷變成一種內在情感的表達和解讀，這種更具趣味性的有趣營銷活動笛谦，不止走運抱虐，更加走心搓侄。