不知道還有多少人記得當(dāng)年農(nóng)夫山泉的那段廣告湘今，鏡頭中，一群孩子歡笑著踢球剪菱、跳繩摩瞎。畫外音響起，“兩塊一根的跳繩孝常，20元一副的球拍,一個(gè)像樣的籃球架……從現(xiàn)在起旗们，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”构灸。結(jié)尾字幕是：“到2008年上渴，陽光工程將為20萬孩子帶來運(yùn)動(dòng)的快樂”。
每喝一瓶農(nóng)夫山泉喜颁，便為貧困山區(qū)捐贈(zèng)一分錢稠氮。且不說農(nóng)夫山泉最后有沒有根據(jù)實(shí)際銷售數(shù)量捐贈(zèng)這筆錢，單從營銷策略上這絕對(duì)不失為一種良策半开。
以公益的名義推廣產(chǎn)品隔披，不僅擴(kuò)大了影響力度，更是給消費(fèi)者營造了一份好感創(chuàng)造了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)寂拆。在琳瑯滿目的礦泉水貨架上奢米，我作為一個(gè)對(duì)礦泉水毫無研究的消費(fèi)者，在同樣能滿足需求的情況下纠永，我會(huì)毫不猶豫的選擇農(nóng)夫山泉鬓长，因?yàn)槊總€(gè)人都想塑造一個(gè)積極的形象。把握住消費(fèi)者的這種心理渺蒿，農(nóng)夫山泉的銷量也毋庸置疑的有了飛躍性的突破痢士。
其實(shí)這種公益式營銷策略在我們生活中已經(jīng)很常見，像是支付寶的螞蟻森林茂装，利用綠植的方式擴(kuò)大支付寶使用率怠蹂，不僅為維護(hù)環(huán)境做出貢獻(xiàn)，同時(shí)也達(dá)到了宣傳目的少态。
