引子：未來(lái)已來(lái)——
今天早上看到一則新聞：北京地鐵16號(hào)線今日起實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)全覆蓋掩完；上海移動(dòng)啟動(dòng)首批5G友好客戶招募噪漾；四川聯(lián)通宣布5G全省開(kāi)網(wǎng)；河南啟動(dòng)5G+示范工程且蓬，L4級(jí)自動(dòng)駕駛公交車試運(yùn)營(yíng)……
是的欣硼，你沒(méi)看錯(cuò)，未來(lái)已來(lái)恶阴。
2018年9月底中國(guó)5G第三階段NSA（非獨(dú)立組網(wǎng)）測(cè)試全部完成诈胜，SA（獨(dú)立組網(wǎng)）測(cè)試也完成過(guò)半；三大運(yùn)營(yíng)商2018年已進(jìn)行重點(diǎn)城市的5G試點(diǎn)冯事，2019年預(yù)商用焦匈，2020年正式商用；到2025年昵仅，5G網(wǎng)絡(luò)將在全球111個(gè)各國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)商用缓熟；中國(guó)、美國(guó)和日本摔笤，將成為全球前三的5G大國(guó)够滑。
由技術(shù)的升級(jí)帶來(lái)的消費(fèi)需求升級(jí)，必然會(huì)催生品類的分化吕世，出現(xiàn)更多的品類機(jī)會(huì)彰触。
定位理論強(qiáng)調(diào)：品類，是品牌背后的驅(qū)動(dòng)力量命辖，真正的品牌况毅，應(yīng)該是消費(fèi)者心智中某一品類的代表，而真正強(qiáng)大的品牌尔艇，是某一品類的主導(dǎo)者尔许。
定位理論還強(qiáng)調(diào)，打造品牌最有效的方法就是開(kāi)創(chuàng)并定義一個(gè)新品類漓帚，搶先進(jìn)入顧客心智母债，成為該品類的代表午磁。
面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的未來(lái)尝抖，世界正在進(jìn)入大洗牌的前夜毡们。5G時(shí)代, 到底會(huì)有哪些新技術(shù)催生的新品類機(jī)會(huì)？你怎樣才能抓住并借此建立強(qiáng)勢(shì)品牌昧辽？品牌定位又有什么新打法衙熔？
2019年5月11日，第二屆5.11中國(guó)定位日活動(dòng)在深圳福田香格里拉酒店舉行搅荞。
順知定位咨詢創(chuàng)始人潘軻先生红氯，發(fā)表了題目為《5G時(shí)代的品類機(jī)會(huì)》的主題演講，并在5.12的小課堂上咕痛，進(jìn)行了題為《新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的定位打法》的課程分享痢甘。
本文根據(jù)潘軻先生在大會(huì)上的演講整理。
一茉贡、企業(yè)家的真正職責(zé)
特勞特先生說(shuō)過(guò)：不要以現(xiàn)在思考未來(lái)塞栅，而要以未來(lái)決定現(xiàn)在，看清楚未來(lái)腔丧，才知道現(xiàn)在要做什么放椰。
管理大師彼得·德魯克也說(shuō)過(guò)：我沒(méi)有預(yù)測(cè)未來(lái)，我只是看見(jiàn)了業(yè)已發(fā)生的未來(lái)……預(yù)測(cè)未來(lái)最好的方式愉粤，就是創(chuàng)造未來(lái)砾医。
那么，面對(duì)業(yè)已到來(lái)的未來(lái)衣厘，企業(yè)家的真正職責(zé)是什么如蚜？以下由彼得·德魯克提出的四點(diǎn)可為參考：
①挖掘未來(lái)而非過(guò)去
②聚焦機(jī)會(huì)而非問(wèn)題
③有且堅(jiān)守自己的方向，而非跟風(fēng)
④高目標(biāo)头滔、差異化而非安全和方便
二怖亭、由過(guò)去看未來(lái)
2G時(shí)代，改變了人們通訊的方式坤检，屬于通訊運(yùn)營(yíng)商兴猩、設(shè)備商們的黃金時(shí)代；
3G時(shí)代改變了信息傳播的速度早歇，開(kāi)始讓人們迷戀智能手機(jī)倾芝；
到了4G時(shí)代，基本上讓人們沉迷于手機(jī)而無(wú)法自拔箭跳，各種各樣的如微信晨另、抖音、美團(tuán)谱姓、淘寶借尿、導(dǎo)航、打車 ……等等APP層出不窮，從而改變了人們的生活方式路翻；
那么狈癞，5G呢？
①更快的上傳和下載速度茂契；②極低的時(shí)延和更可靠的移動(dòng)鏈接蝶桶；③超高的網(wǎng)絡(luò)承載力將實(shí)現(xiàn)海量物聯(lián)。
這些技術(shù)特點(diǎn)掉冶，標(biāo)志著5G將改變社會(huì)提陶。
三辞做、5G時(shí)代的社會(huì)變化
變化1尖阔、手機(jī)將會(huì)消失——
手機(jī)不再需要計(jì)算浸锨，所有的計(jì)算都在云端進(jìn)行，手機(jī)只是內(nèi)容呈現(xiàn)的平臺(tái)璧亚。未來(lái)的手機(jī)可能不再是“手”和“機(jī)”旁振，可能是一塊屏、一塊表涨岁、一個(gè)平面拐袜、一個(gè)眼鏡……
變化2、無(wú)人駕駛普及——
未來(lái)汽車的定義可能是：由四個(gè)輪子和很多屏幕的小房子梢薪；無(wú)人機(jī)的定義可能是：能飛的有很多屏幕的小房子蹬铺。可以預(yù)見(jiàn)秉撇，未來(lái)人們對(duì)于汽車的依賴甜攀，將大大勝于現(xiàn)在人們對(duì)于智能手機(jī)的依賴。
變化3琐馆、AR（虛擬現(xiàn)實(shí)）社交普及
變化4规阀、AI搜索普及
變化5、物聯(lián)網(wǎng)普及
變化6瘦麸、視頻文化大行其道——
除了自拍短片谁撼、自拍長(zhǎng)片、自拍連續(xù)劇滋饲、自拍電影厉碟、自拍MTV這些意外，云演唱會(huì)屠缭、音樂(lè)會(huì)箍鼓、演奏會(huì)將會(huì)來(lái)到我們身邊。
變化7呵曹、VR技術(shù)全面應(yīng)用
云VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）／AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)大行其道款咖，游戲何暮、購(gòu)物、演唱會(huì)……等等就在我們眼前铐殃，甚至足不出戶郭卫，就可以游遍全世界。
四背稼、新品類誕生
技術(shù)升級(jí)必然帶來(lái)消費(fèi)需求的升級(jí)，圍繞著我們“衣玻蝌、食蟹肘、住、行俯树、樂(lè)帘腹、教、健”七大消費(fèi)需求的升級(jí)许饿，必然帶來(lái)眾多品類升級(jí)阳欲，并催生更多的新品類。
同時(shí)陋率，圍繞5G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)球化，也將會(huì)誕生諸如——視聽(tīng)覺(jué)：VR眼鏡、云屏幕／投影瓦糟、云耳機(jī)筒愚；觸覺(jué)：智能移動(dòng)地面／家具；能源：無(wú)線充電設(shè)施……等等菩浙，設(shè)施設(shè)備的品類機(jī)會(huì)巢掺。
分析下來(lái)，5G時(shí)代的超大品類機(jī)會(huì)劲蜻，一定會(huì)在這些領(lǐng)域誕生：資訊類——云搜索引擎陆淀、云新聞、云告示牌先嬉；社交類——VR社交轧苫；購(gòu)物類——VR網(wǎng)絡(luò)商城；出行類——無(wú)人駕駛汽車疫蔓、無(wú)人機(jī)浸剩；游戲類——VR游戲等等。
結(jié)語(yǔ)——
未來(lái)已來(lái)鳄袍，不斷迭代的新經(jīng)濟(jì)绢要，正一步步把世界帶入大洗牌的前夜。有誰(shuí)會(huì)在這次洗牌中輸?shù)囊桓啥艮中。坑钟姓l(shuí)重罪，能夠抓住不斷分化的品類機(jī)會(huì)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌，從而贏得競(jìng)爭(zhēng)呢剿配？
企業(yè)家的角色和職責(zé)搅幅，是不是也要隨著變化而迭代呢？
身處 5G 時(shí)代的企業(yè)家呼胚，要看清未來(lái)茄唐、把握趨勢(shì)、抓住品類機(jī)會(huì)蝇更，根據(jù)未來(lái)機(jī)會(huì)配置企業(yè)資源沪编，能夠率先在某個(gè)品類建立起主導(dǎo)品牌，從而決勝于未來(lái)年扩。
定位蚁廓，首先就是定品類。用定位來(lái)導(dǎo)航厨幻，才能給高風(fēng)險(xiǎn)相嵌、高不確定性增加確定性。
END
