幾年前前寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于PPC廣告各類型詞語(yǔ)優(yōu)化的文章搬素，搜索引擎營(yíng)銷不同詞類的基本投放思路，關(guān)于品牌詞方面主要是針對(duì)國(guó)內(nèi)搜索引擎（例如百度等）而言的庶诡。前幾天在群里有同學(xué)問(wèn)到關(guān)于品牌詞的優(yōu)化問(wèn)題痴腌，正好最近也在Google梳理gle Adwords的賬號(hào)躺同，結(jié)合最近的一些體會(huì)，將Adwords在內(nèi)的PPC品牌詞優(yōu)化想法分享一下吧聘惦，歡迎指正某饰。
1、品牌詞的分類
一般而言部凑，品牌詞會(huì)包括：
1）你的公司對(duì)外宣傳的主品牌詞露乏，包括中英文、全稱涂邀、縮寫(xiě)瘟仿，甚至公司名稱等
2）公司網(wǎng)址，及網(wǎng)址的各種變形
3）品牌詞的錯(cuò)拼比勉，對(duì)于中文品牌而言尤其是那些音同字不同的字劳较，很容易被訪客輸入錯(cuò)誤而查找；對(duì)于英文品牌而言浩聋，英文拼寫(xiě)錯(cuò)誤是很容易發(fā)生的观蜗，所以也要進(jìn)行設(shè)置。
4）還有一種品牌詞+網(wǎng)址衣洁，品牌詞+網(wǎng)址之類的詞也建議添加到關(guān)鍵字列表中墓捻，對(duì)于增加檢索字的相關(guān)性很有幫助
2、品牌詞投放的形式
一般而言不管是新生品牌還是之名企業(yè)坊夫，除了常規(guī)的關(guān)鍵字搜索外砖第，我會(huì)建議把蹊徑（AdWords中叫做sitelink）一定要投放撤卢，除此以外，在百度推廣的眾多產(chǎn)品中跟品牌相關(guān)產(chǎn)品可以盡量多的體驗(yàn)添加下梧兼。類似起跑線啊放吩，信息流，閃投或者品牌專區(qū)等羽杰，值得一提的是百度的所有產(chǎn)品并不是適合所有企業(yè)渡紫，但是不同產(chǎn)品確實(shí)有其適用的網(wǎng)站，建議多嘗試吧考赛。
4惕澎、品牌詞廣告創(chuàng)意的優(yōu)化
可以結(jié)合企業(yè)自身產(chǎn)品的不同特征，分別撰寫(xiě)欲虚，吸引不同的受眾點(diǎn)擊集灌，同時(shí)當(dāng)然也要有比較通用的告訴別人你是誰(shuí)的內(nèi)容，對(duì)于B2C的產(chǎn)品复哆，可以結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)寫(xiě)的靈活些欣喧，或者根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，運(yùn)用他們熟悉的語(yǔ)言形式展現(xiàn)出產(chǎn)品特點(diǎn)梯找，甚至可以結(jié)合當(dāng)前新聞熱點(diǎn)唆阿，適當(dāng)調(diào)整創(chuàng)意，當(dāng)然要慎用锈锤，畢竟我們提高點(diǎn)擊率是手段驯鳖，而增加轉(zhuǎn)化是目標(biāo)。而對(duì)于B2B產(chǎn)品的創(chuàng)意久免，個(gè)人認(rèn)為花哨不重要浅辙，切中用戶的需求要害是關(guān)鍵。不管是任何形式的創(chuàng)意都要定期進(jìn)行優(yōu)化阎姥，對(duì)于點(diǎn)擊率高轉(zhuǎn)化率高的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)先展示记舆，對(duì)于點(diǎn)擊率低的創(chuàng)意可以考慮重新編輯或者刪掉。
5呼巴、查看搜索詞報(bào)告
尤其是你的品牌詞跟明星或者知名通用詞有諧音的話泽腮，一定要定期查看搜索詞報(bào)告，將不適合的詞添加為否定關(guān)鍵字衣赶。同時(shí)如果可以添加品牌詞長(zhǎng)尾詞诊赊。
6、申請(qǐng)品牌保護(hù)
這點(diǎn)很重要府瞄，尤其當(dāng)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直窺視著你的蛋糕的話碧磅，一定要及時(shí)申請(qǐng)品牌保護(hù)。在做百度推廣時(shí)還可以申請(qǐng)加V、官網(wǎng)認(rèn)證之類的续崖，都應(yīng)該做起來(lái)敲街。很多產(chǎn)品，不贅述严望。
7、競(jìng)品詞
說(shuō)到品牌保護(hù)逻恐，必然就會(huì)關(guān)系到競(jìng)品詞了像吻。競(jìng)品詞算不算品牌詞這不是個(gè)問(wèn)題，關(guān)鍵是這類詞可以幫你帶來(lái)目標(biāo)受眾的關(guān)注（即使他們不點(diǎn)你的廣告）复隆，所以從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)拨匆，競(jìng)品詞也可以算是品牌詞投放內(nèi)容中的一部分。需要注意的是挽拂，競(jìng)品詞一般成本比較高惭每，所以建議在匹配方式上盡量精準(zhǔn)一些，排除掉一批沒(méi)有意義的流量亏栈。
8台腥、提高品牌檢索量的其他方法
一般而言，品牌詞是成本低轉(zhuǎn)化高的一類詞绒北。因此提高品牌詞的檢索量是這類詞的優(yōu)化重點(diǎn)黎侈。如何提高檢索量？以提高品牌知名度為大方向吧闷游。比如投放一些展示廣告峻汉，請(qǐng)PR同學(xué)多發(fā)稿件，定期舉辦一些Campaign推廣等脐往，凡此種種都可以不斷嘗試休吠。
暫時(shí)想到這些，就先寫(xiě)到這里吧
（原創(chuàng)內(nèi)容业簿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）
