一
通過包括但不限于酷傳、App annie等途徑搜集一下“簡書”這款產(chǎn)品從上線至今的用戶增長情況和其他相關(guān)數(shù)據(jù)秒梳、信息等凳枝，畫出簡單的增長曲線趨勢吁讨。（還有ann9.com）
結(jié)合你所收集到的數(shù)據(jù)和信息進(jìn)行對比分析，并回答以下幾個問題——
1. 如果在當(dāng)下階段硅瞧，你來負(fù)責(zé)簡書的用戶增長，你重點(diǎn)會考慮通過哪些手段來實(shí)現(xiàn)增長恕汇，原因腕唧？
首先，從簡書的增長曲線來看瘾英，
（數(shù)據(jù)可能有所出入枣接，2015年9月-11月華為應(yīng)用市場增量迅猛，整體趨勢出現(xiàn)波動缺谴；無法查到具體是因?yàn)槭裁丛虻蹋陀^數(shù)據(jù)的原則，還是列入?yún)⒖挤秶惺祝坏珜傏厔萦绊懖淮螅?/p>
單從下載總量來看膀曾，簡書已處于千萬級別；增長速度逐漸加快阳啥，可以看出簡書正出于產(chǎn)品生命周期的成長期添谊。
從課堂所學(xué)內(nèi)容來看，針對非消費(fèi)類高頻使用及UGC社區(qū)的產(chǎn)品察迟，運(yùn)營的核心應(yīng)該是用戶體驗(yàn)的提升以及用戶生態(tài)的搭建斩狱，這一點(diǎn)從簡書的手機(jī)寫作功能、新UI扎瓶、打賞功能的上線上也得到了印證所踊。
針對第1個問題：
“1.如果在當(dāng)下階段，你來負(fù)責(zé)簡書的用戶增長概荷，你重點(diǎn)會考慮通過哪些手段來實(shí)現(xiàn)增長污筷，原因？”
a. 針對女性的話題策劃：
從百度指數(shù)簡書搜索人群屬性來看乍赫，男女性別相差過于懸殊瓣蛀。而理論上來講，簡書這種文藝青年范的應(yīng)用雷厂，應(yīng)該很受女性用戶青睞才是惋增。如果我來負(fù)責(zé)簡書的用戶增長，我會考慮先策劃一個女性群體特有的話題（如大姨媽之類）改鲫，重點(diǎn)外推這個話題诈皿，從后臺日活躍用戶量的增長情況林束，判斷一段時期內(nèi)重點(diǎn)推女性群體話題的可行性。
b. 定期的征文活動：
從簡書的搜索相關(guān)詞來看稽亏，四成的搜索詞跟酬勞壶冒、簽約有關(guān)；也就是如果簡書要建立起一個和用戶良性發(fā)展的價值鏈體系截歉，可能還是要更多關(guān)注作品簽約胖腾、稿費(fèi)這些跟簡書核心用戶相關(guān)的模塊。
我的想法是可以圍繞近期的熱點(diǎn)話題策劃征文活動（可以讓用戶參與選擇話題瘪松，關(guān)注話題的發(fā)展咸作，提高參與感），然后作家投稿宵睦。一來熱點(diǎn)話題會帶來一部分用戶记罚，二來用戶參與到其中的活動可以提高整體的活躍度，三來作家有稿費(fèi)可以拿壳嚎，也有機(jī)會成為簽約者桐智。
2. “該產(chǎn)品在未來半年內(nèi)，可能會面臨到哪些問題和挑戰(zhàn)烟馅，為什么酵使？”
如果拿簡書和知乎、豆瓣相比焙糟，可以發(fā)現(xiàn)簡書定義不明確口渔，過于廣泛。對于知乎和豆瓣穿撮，用戶都是帶有一個強(qiáng)烈的目的缺脉、問題或者需求上去找答案的，比方如果你有一個學(xué)術(shù)類或者科學(xué)類問題悦穿，你會第一時間想到知乎攻礼，因?yàn)槟阒溃?br>
（1）在知乎上找到這類問題答案的可能性很高；
（2）知乎的回答一般都很優(yōu)質(zhì)栗柒；
（3）我的問題可以解決礁扮。
而如果是興趣類的問題，比方周末晚上你想看一場電影瞬沦，你會第一時間到豆瓣電影上面翻一翻太伊；想聽網(wǎng)絡(luò)電臺，曲荒的時候想發(fā)現(xiàn)好歌曲逛钻，會到douban.fm上去聽一聽僚焦；找好書會上豆瓣讀書，等等曙痘。
而簡書上面什么內(nèi)容都有芳悲，但內(nèi)容都不精立肘，也比較散亂，有雞湯類的名扛，有how to類的谅年；有講職場的，有生活類的肮韧；當(dāng)然融蹂，可能關(guān)注多了feed推送的文章會傾向你的喜好，但總體來說惹苗，作為一個用戶殿较，我對到簡書上面來看什么內(nèi)容耸峭，不是很明確桩蓉，也沒有相對應(yīng)的期待。當(dāng)然劳闹，拿來做一個筆記院究、記錄想法、長文倒是一個很好的工具本涕，但這點(diǎn)可能跟簡書的方向又不符业汰。
所以我覺得，下半年簡書會面臨到的問題菩颖，應(yīng)該是在變現(xiàn)样漆。定位不明確，用戶沒有一個清晰的目的晦闰，就很難產(chǎn)生粘性放祟，很難產(chǎn)生支付行為。下半年下載量注冊量上升的大好趨勢中呻右，如果不能將流量變現(xiàn)跪妥，就等同散失一個大好的發(fā)展機(jī)會。
二
閱讀相關(guān)材料声滥，思考一下眉撵，并回答——
1. Blued這樣的產(chǎn)品，屬于哪類業(yè)務(wù)類型落塑，為什么纽疟？
個人認(rèn)為Blued屬于社交類產(chǎn)品。
個人認(rèn)為憾赁，在現(xiàn)階段仰挣，blued更多屬于一個社交類的產(chǎn)品。盡管從軟件的功能布局（身邊缠沈、消息膘壶、動態(tài)错蝴、直播），使得Blued看上去像是一個社區(qū)類產(chǎn)品颓芭。但目標(biāo)用戶使用這個app的目的是很明確的顷锰，就是要交到一個“他”。周邊的社區(qū)亡问，直播其實(shí)都是尋找“他”的一個途徑官紫。用戶不會單純?yōu)榱松鐓^(qū)的內(nèi)容留存這個app，使用blued來交友依然是它的核心述求州藕∈溃基于這個原因，我認(rèn)為從現(xiàn)階段來看床玻，blued更多屬于社交類產(chǎn)品毁涉。
2. Blued在其發(fā)展的不同階段，產(chǎn)品形態(tài)方面有無變化锈死？
早期的blued產(chǎn)品形態(tài)更多為一個社交工具贫堰；
從2014年9月V3版本增加了動態(tài)之后，產(chǎn)品從單純的一個社交工具逐漸轉(zhuǎn)向社交平臺待牵、UGC社區(qū)其屏，包括現(xiàn)在的直播。
（在三節(jié)課的分析中曲線的增長中更多歸功于群組缨该，我個人覺得動態(tài)的貢獻(xiàn)要更大一點(diǎn)偎行，動態(tài)是一個很核心的功能：
1） 首先群組的功能QQ時代就有，從來就不缺這樣的QQ群贰拿；
2） 群組其實(shí)很吵蛤袒，人多了很雜，久了之后各種廣告各種低俗的話題壮不，很影響正常使用汗盘。這也是現(xiàn)在版本群組的入口移到二級菜單的原因；
3） blued的真正用戶询一，其實(shí)在公共場合用blued的時候都是要小心翼翼的隐孽，所以像微信一樣肆無忌憚用著blued的群聊天真的很不現(xiàn)實(shí)，多數(shù)人都是找到聊得來的直接溝通微信聯(lián)系方式健蕊，這樣更隱蔽菱阵；
4）動態(tài)提供了一個了解對方更豐富更多維的方式。事實(shí)上單看一張照片就知道自己喜不喜歡這個人有點(diǎn)扯缩功，肯定是想多了解多方多一點(diǎn)晴及。blued上面的人，約的人不少嫡锌，但是真的想找人處的也不在少數(shù)虑稼，“更多了解對方”其實(shí)是一個挺剛的需求琳钉，就像你加一個人微信第一件事就會去翻他/她發(fā)了什么朋友圈。
綜上所述蛛倦，在blued的增長期中歌懒，個人覺得動態(tài)的貢獻(xiàn)更大。貌似偏題了囧）
3.Blued的發(fā)展可以被劃分為哪幾個階段溯壶？每一階段中及皂，你覺得它都采用了哪些運(yùn)營手段？（可以是文中未提及的）其中哪些手段是尤其有價值和有意義的且改？
2012年-2014年 早期探索
運(yùn)營手段1：引流
個人認(rèn)為blued的發(fā)展階段前期部分验烧，跟淡藍(lán)和bf99幾個同志交友網(wǎng)站是緊密分不開的；
2012年之前又跛，智能手機(jī)未像現(xiàn)在這么普及（當(dāng)然是從廣大人民群眾來講）碍拆，同志交友基本靠淡藍(lán)和BF99那幾個網(wǎng)站，吸引了大部分流量效扫。而風(fēng)靡國外的jack'd卻因卡倔监、刷不出圖直砂，或者有些老版本的手機(jī)根本就安裝不了菌仁；這也是Blued一開始即使不做任何運(yùn)營，也有持續(xù)穩(wěn)定的流量進(jìn)來的原因：1. 真的是沒有其他更好的產(chǎn)品（所以即使早期的bf99是很簡陋静暂、沒有過多設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁樣式济丘，也不妨礙大把人使用）；2.相較于同類app洽蛀， blued整體要順暢地多摹迷，而且界面也很好看。而從淡藍(lán)網(wǎng)和bf99網(wǎng)引流過來也很自然郊供，所以峡碉，當(dāng)初幾個網(wǎng)都有在引流blued。穩(wěn)定的流量使得很長一段時間內(nèi)blued可以更專注地圍繞同志這個群體需求去改進(jìn)app驮审。
運(yùn)營手段2：虛擬賬號
即使在2013年鲫寄，blued上的真實(shí)用戶也不是很多；從這點(diǎn)來看疯淫，運(yùn)營人員應(yīng)該有使用添加虛擬賬號的手段來刺激活躍度地来。一方面可以讓app顯得不會太荒涼，另一方面也會刺激用戶上傳圖片熙掺、補(bǔ)充資料未斑。
2015年6月以后 價值認(rèn)同建立
Blued一直以公益的形象出現(xiàn)，2015年之后更是動作頻頻币绩。2015年6月份贊助6對couple前往美國結(jié)婚帶來了十分明顯的增量蜡秽。
我想可能對于blued來說府阀，大多數(shù)app增長的分析可能都不是很適用，根本原因就在于同志這個群體的特殊性芽突、隱蔽性肌似；這個群體被壓抑了很久，突然出現(xiàn)一個越來越好用诉瓦，而且價值觀陽光向上的app川队，這讓人很難不去使用他。加上創(chuàng)始人是同個群體的屬性睬澡，只要做好價值認(rèn)同的運(yùn)營固额，用戶的忠誠度會非常高的。
4.按照你的思考煞聪，Blued從探索期到增長期的拐點(diǎn)是如何度過的斗躏，其中哪些因素起著重要作用？
第2和3個問題的回答中我已經(jīng)回答到昔脯，blued的成長啄糙，得益于用戶體驗(yàn)的完善和價值認(rèn)同的建立。只有不斷完善體驗(yàn)云稚，在“如何找到那一個他”的問題中隧饼，不斷嘗試增加諸如動態(tài)、表情静陈、直播這樣的功能燕雁，更好解決同志找友交友的問題；在價值認(rèn)同建立上鲸拥，從其他企業(yè)很少涉及的公益拐格、到贊助同性戀couple到美國結(jié)婚，逐漸建立起來一個有溫度的刑赶、具有共同價值主張的群體捏浊，是blued得以從探索期到快速成長的重要原因。
以上撞叨。
