? ? ? 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)最早被稱為價(jià)格理論硬纤，價(jià)格反映市場(chǎng)供求關(guān)系，在供求的背后踊谋，是千萬家買家賣家的最優(yōu)決策，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)轉(zhuǎn)就是靠?jī)r(jià)格旋讹。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)稱價(jià)格為市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)殖蚕，但它也有失靈的時(shí)候轿衔。
? ? ? 1、免費(fèi)猶如失重睦疫，供求關(guān)系失靈害驹。許多網(wǎng)上購物，宣稱超過多少消費(fèi)可以免費(fèi)郵寄蛤育。這個(gè)免費(fèi)偷偷改變了人們的購物心理宛官，讓許多人事實(shí)上花了更多的錢，買了不少或許并不需要的東西瓦糕。免費(fèi)讓人忘記了不利的方面底洗，覺得是沒有任何風(fēng)險(xiǎn)的，也不需要放棄任何東西咕娄『ヒ荆可天下哪有免費(fèi)的午餐呢？結(jié)果是越免費(fèi)花費(fèi)更多圣勒。
? ? ? 2费变、高價(jià)即高質(zhì)？此處要看情況圣贸，如不同的化妝品胡控，一個(gè)便宜一個(gè)貴，大多數(shù)情況下旁趟，我們是根據(jù)對(duì)自己的評(píng)價(jià)來買的昼激。質(zhì)量上會(huì)不會(huì)有差異？很可能會(huì)的锡搜，但差距有價(jià)格上的差別大嗎橙困？不見得。又如同樣生病吃藥耕餐，一個(gè)貴一個(gè)便宜凡傅，一般情況下我們會(huì)買貴的，因?yàn)橛绊懩闩袛嗟牟皇撬巸r(jià)肠缔，而是你對(duì)自己健康甚至生命的定價(jià)夏跷。可能會(huì)說明未，高價(jià)藥服用之后確實(shí)有很好的療效啊槽华，這是完全有可能，但也可能不是藥而是大腦在起作用趟妥。大腦相信藥效猫态，改變了荷爾蒙的分泌，調(diào)節(jié)你的免疫系統(tǒng)，所以才有了好的療效亲雪？
? ? ? 3勇凭、有些情況下，千萬別談錢∫逶現(xiàn)實(shí)世界有兩種規(guī)范虾标，一種市場(chǎng)規(guī)范，一種社會(huì)規(guī)范灌砖。市場(chǎng)規(guī)范就是一手交錢一手交貨璧函。但在親戚、朋友周崭、鄰里熟人，甚至是我們和陌生人之間喳张，還存在著一種社會(huì)規(guī)范续镇，大家也會(huì)互相幫忙。當(dāng)我們進(jìn)入社會(huì)規(guī)范的時(shí)候销部，我們心里是不是會(huì)期待回報(bào)呢摸航？有時(shí)候會(huì)的，但是我們并不像在市場(chǎng)交換中那樣期待金錢的回報(bào)舅桩。所以酱虎，你必須要弄清楚在什么時(shí)候該用市場(chǎng)規(guī)范，什么時(shí)候該用社會(huì)規(guī)范擂涛。如果用得不好读串，就會(huì)犯錯(cuò)。反過來撒妈，如果在本來是談錢的場(chǎng)合不談錢恢暖，說不定會(huì)激發(fā)人們的積極性。
? ? ? 講價(jià)格失靈的三個(gè)特例狰右，不是為了反對(duì)價(jià)格機(jī)制杰捂，而是為了洞察人性。生活比經(jīng)濟(jì)學(xué)更廣闊棋蚌，人類的動(dòng)機(jī)和需求是多樣的嫁佳，不能簡(jiǎn)化為物質(zhì)或金錢。前面講過谷暮，人是一種情境動(dòng)物蒿往，我們會(huì)在不同的場(chǎng)合、不同的情境使用不同的規(guī)則湿弦。
? ? 待續(xù)
