前陣子為讀者分享了自己從事策劃三年的工作經(jīng)驗，還推薦了廣告策劃人經(jīng)常光顧的網(wǎng)站递瑰，之后祟牲，就有一些剛踏入廣告圈的新人加我微信，詢問我如何寫好一份方案抖部。他們中有4A的實習媒介说贝，有本土廣告的文案策劃，也有做電商的運營專員....沒辦法參與到具體項目策劃中慎颗，只能為他們分享常規(guī)的策劃思路乡恕。

從最簡單的活動策劃說起，之后陸續(xù)涉及文案策劃和營銷策劃俯萎，分別為大家分享這幾年的工作積累和學習總結(jié)傲宜，純屬個人經(jīng)驗，供新人做個參考吧夫啊！

如何寫一份優(yōu)秀的活動方案函卒？

舉個栗子（工作單）：

活動內(nèi)容：圣誕節(jié)派對方案

活動對象：創(chuàng)意酒吧街顧客

客戶需求：主題方案策劃、現(xiàn)場布置撇眯、現(xiàn)場執(zhí)行

寫方案之前报嵌，你得：

1.分析客戶的需求（為什么要做這次活動）：常規(guī)的節(jié)日引流，吸引客戶熊榛，增添節(jié)日氛圍锚国，帶動酒吧街的人氣，從而提升當日的消量玄坦。

2.了解活動的受眾（受眾的畫像分析）：酒吧街大都是18到35歲的年輕顧客血筑，來酒吧街的目的無非是逛逛街，喝喝酒营搅，聽聽歌云挟。或應酬转质，或娛樂。他們大都喜好新潮事物帖世，時尚個性休蟹，不排斥熱鬧的氛圍沸枯。分析清楚后才能為他們推薦對口的節(jié)目和互動形式。

3.清楚活動預算：（避免策劃很豐滿赂弓，預算很骨感的精力浪費）

廣告圈一直流行客戶預算vs客戶要求的對比圖绑榴，在苦逼廣告狗的朋友圈廣為流傳。

站在甲方的立場上盈魁，花了錢想要看到效果的心情是能理解的翔怎。但是，凡是想要立竿見影就必須要有充分的投入杨耙。我明白新人入行時都想要做出創(chuàng)意滿滿的方案赤套，但你得根據(jù)客戶的預算下料，這不僅是對執(zhí)行人員負責珊膜，更是避免因為實現(xiàn)不了客戶預期效果而造成不必要的爭執(zhí)容握！

所以，在寫方案前车柠，盡可能問清楚甲方對這場活動的預算剔氏，實在問不出來也可以根據(jù)客戶對活動宣傳和物料的需求估算大概費用，這樣才能接地氣地進行構(gòu)思和創(chuàng)意竹祷，避免策劃很豐滿谈跛，預算很骨感，投入的過多的精力都付諸東流的結(jié)局塑陵。

分析完之后感憾，就可以開始寫方案了

一份活動方案結(jié)構(gòu)包括：

活動概況：主題、目的猿妈、時間吹菱、地點、人數(shù)彭则。這個部分重點闡述主題和目的鳍刷，活動主題決定了整個活動的調(diào)性，活動目的明確了做方案的意義俯抖。

前期宣傳：活動其實是營銷最基礎的手段输瓜，所以，前期的推廣引流芬萍，吸引受眾關(guān)注十分關(guān)鍵尤揣。

這部分涉及廣告投放渠道的選擇：除了甲方的官方自媒體平臺，就受眾分析情況柬祠，投放在新媒體大V北戏，如微博微信大號的平臺上是最佳選擇。具體選擇本市的時尚漫蛔、娛樂嗜愈、生活類大V（年輕受眾關(guān)注的熱門話題）和相關(guān)網(wǎng)站旧蛾，投放相應的活動軟文，配合線下海報宣傳會更有針對性蠕嫁。

前期推廣這部分锨天，除了選擇正確的媒體渠道，還要精心打磨宣傳的內(nèi)容剃毒，根據(jù)活動的主題病袄，設置相關(guān)的推廣話題很關(guān)鍵。

氛圍布置：包含主題元素布置（如圣誕樹赘阀、圣誕老人益缠、雪人、禮物盒布置等等）纤壁，主舞臺設計左刽，主畫面設計（主畫面設計根據(jù)活動主題而定），背景音樂（如經(jīng)典的圣誕主題曲）現(xiàn)場布局酌媒，互動方式（如圣誕老人cos互動欠痴、派發(fā)圣誕小禮品吸引關(guān)注等）這塊內(nèi)容需要設計團隊的支持。

流程設置：從觀眾入場安排開始秒咨，到派對開場設計喇辽、節(jié)目推薦、互動環(huán)節(jié)雨席、抽獎形式等菩咨。這塊內(nèi)容再列出流程表。

執(zhí)行管理：執(zhí)行日程安排陡厘、人員分工抽米、緊急備案等，這塊內(nèi)容為了展現(xiàn)團隊細致高效的執(zhí)行力糙置。

以上就是策劃活動方案的基本架構(gòu)云茸，只要對策劃思路了然于心，就可以游刃有余地發(fā)揮才華和創(chuàng)意谤饭，完成一份漂亮的活動方案标捺。

其實，活動策劃只是營銷推廣的一種常規(guī)手段揉抵，最重要的效果在于通過落地互動亡容，增強產(chǎn)品或者品牌在受眾心中的認知度，是一種比較快速見效的方式冤今，在產(chǎn)品運營的推廣方式中經(jīng)常使用闺兢。

新人入行的時候，往往會被安排做一些瑣碎的執(zhí)行工作：貼貼宣傳海報戏罢，幫忙布置現(xiàn)場列敲，維護活動秩序等阱佛。簡單粗暴的執(zhí)行有時候會懷疑自己怎么成一個體力工帖汞，完全感受不到作為策劃的價值戴而。但實踐才能出真知，對執(zhí)行的思考才能熟悉現(xiàn)場落地翩蘸，做出更加周密有效的方案所意。

另外，活動策劃走到后頭已經(jīng)不僅僅只是做一份流程表了催首，更多要從做這場活動最源頭的目的著手扶踊，籌劃出一套完整的活動推廣戰(zhàn)略。

所以郎任，就算從最簡單的執(zhí)行做起秧耗，也要了解活動最根源的目的，不斷觀察和思考受眾的反應舶治，積累有效的互動方式分井，才能提升自己，站在更高的位置上為客戶排憂解難霉猛，真正做出一份讓客戶買單的方案尺锚。

和廣告新人聊天的時候，反復出現(xiàn)了幾個類似的問題惜浅，比如：

1.有沒有現(xiàn)成的案例瘫辩，發(fā)給我看一看？

為什么我不愿意發(fā)坛悉，一部分是因為公司的版權(quán)歸屬伐厌，另外一部分原因就是針對的客戶屬性不一樣。比如說我做得是演藝活動策劃裸影，你要一份電商活動方案挣轨，肯對是不對口的。不過空民，雖然具體內(nèi)容不一樣刃唐，基本的策劃思路是相似的，還是得靠時間積累界轩，才能快速把握活動方案的要點画饥。

2.剛進公司，同事們都很忙浊猾，學不到東西怎么辦抖甘？

這個問題被問了好幾次了。雖然說大公司會有成熟的培訓機制葫慎，但是對于大部分中小企業(yè)來說衔彻，新人進入公司以后薇宠，就不要想著有人愿意無條件地帶你熟悉工作幫助你提升工作效率，畢竟他們都是不你的學姐學長艰额。所以澄港，主動溝通就成了新人最快提升自己的可靠方式。想要公司的案例問部門同事要柄沮，想要參與活動項目回梧，主動向領導請纓。千萬不要做一個被動的機器祖搓，機械地做繁瑣細致的工作狱意，還要抱怨學不到任何東西。

3.有沒有高大上的PPT模板拯欧？

講真详囤，我從來沒有完整地套用過網(wǎng)絡上的模板，下載來的模板基本上被我改得面目全非镐作。所以藏姐，如果你覺得自己沒有P圖能力，在色彩搭配和圖標設計上沒有天賦滑肉，與其找人要欠下人情包各，不如直接去各大網(wǎng)站下載高大上的PPT模板來得省心。一套精美的PPT能為方案加分不少靶庙。以下是我為大家推薦的PPT網(wǎng)站问畅，有些付費，有些免費六荒，按照自己的需求下載吧护姆！

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最后說一句捅膘，不要太在意PPT的精美度添祸，簡潔大氣，排版美觀就好寻仗。畢竟刃泌，在提案的時候，你的策略和創(chuàng)意，配上你非凡的演講能力耙替，才是“亮瞎”客戶眼睛的決定性因素呀亚侠！

覺得不錯就為我點個喜歡吧！

我是原創(chuàng)作者俗扇、廣告策劃硝烂、活動達人了了君。擅長寫音樂和電影相關(guān)的文字狐援。今年的目標是看100部優(yōu)質(zhì)電影钢坦，聽50張獨立專輯，分享10篇廣告策劃的干貨啥酱，目前完成了一半，邀請你一起見證厨诸！