插畫作者：三弟張

文接上篇拴疤，繼續(xù)分享自媒體達(dá)人傅踢踢關(guān)于公眾號(hào)快速漲粉、提高閱讀量的攻略字管。

傅踢踢啰挪，85后青年作家，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系纤掸，曾是《文匯報(bào)》記者脐供，目前是自由職業(yè)者，同名微信公眾號(hào)“傅踢踢”擁有幾十萬(wàn)粉絲借跪，成為他主要的收入來(lái)源。

如何依靠公眾號(hào)內(nèi)容來(lái)獲取精準(zhǔn)粉絲酌壕？

首先掏愁，力爭(zhēng)做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”——這是干貨逆襲的秘訣卵牍。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代果港，這句話廣為人知，用在新媒體領(lǐng)域其實(shí)也同樣奏效糊昙。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代辛掠，想要報(bào)道獨(dú)家新聞幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。一個(gè)重大新聞事件發(fā)生后，頃刻之間就會(huì)在微博萝衩、微信回挽、網(wǎng)站上刷屏。

而此時(shí)猩谊，如果某個(gè)公眾號(hào)能夠結(jié)合新聞事件千劈，迅速撰寫、發(fā)布有深度牌捷、有觀點(diǎn)墙牌、專業(yè)性的分析和解讀，往往能脫穎而出暗甥，吸引更多關(guān)注喜滨。也就是說(shuō)，有效地追熱點(diǎn)能大幅提升點(diǎn)擊量撤防。

傅踢踢認(rèn)為鸿市，熱點(diǎn)出現(xiàn)后，在深度缺失的那段真空里即碗，深度解讀焰情、獨(dú)家評(píng)論就成為稀缺。這時(shí)剥懒，追熱點(diǎn)的速度更關(guān)鍵内舟，寧可要90分的速度與70分的質(zhì)量，也要比反過(guò)來(lái)的效果好初橘。

另一方面验游，要結(jié)合自己所屬的領(lǐng)域來(lái)追熱點(diǎn)，“有所為保檐，有所不為”耕蝉。有些社會(huì)熱點(diǎn)寧可不追，避免拉低賬號(hào)的格調(diào)夜只，導(dǎo)致掉粉垒在。

比如，一個(gè)學(xué)術(shù)研究類的公號(hào)扔亥，如果追娛樂(lè)八卦就顯得有點(diǎn)low场躯；一個(gè)專注服裝搭配的公號(hào)，如果談?wù)撜螣狳c(diǎn)事件就會(huì)顯得格格不入旅挤。

需要特別注意的是踢关，對(duì)于某些未經(jīng)事實(shí)確認(rèn)的新聞，如果一味地追求時(shí)效性而搶發(fā)粘茄，會(huì)有傳播失實(shí)信息的風(fēng)險(xiǎn)签舞。其后果秕脓，輕則成為同行的笑柄，重則損失用戶的信任度儒搭，影響公號(hào)品牌價(jià)值吠架。

其次，利用現(xiàn)有用戶的社交屬性师妙，促使自愿轉(zhuǎn)發(fā)诵肛。

滿足用戶需求是公號(hào)的首要任務(wù)。你仔細(xì)分析默穴、研究過(guò)你的用戶嗎怔檩？他們的畫像是怎樣的？你的理想用戶與實(shí)際用戶一致嗎蓄诽？他們關(guān)心什么薛训？什么內(nèi)容會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)、贊賞仑氛，什么內(nèi)容會(huì)忽略乙埃？

只有你真正理解了上述問(wèn)題，才能保證自己的內(nèi)容得到有效傳播锯岖，并且沉淀精準(zhǔn)粉絲介袜。事實(shí)上，人們?cè)谂笥讶κ詹鼗蜣D(zhuǎn)發(fā)某些文章出吹，是刷存在感的方式之一遇伞。每個(gè)人在潛意識(shí)里都需要幫助別人，彰顯自己的存在感和價(jià)值捶牢。

就像長(zhǎng)輩們常常轉(zhuǎn)發(fā)養(yǎng)生帖鸠珠，表達(dá)對(duì)我們的關(guān)心一樣。而這些養(yǎng)生帖的點(diǎn)擊量往往大得驚人秋麸。這些文章就巧妙地抓住了我們長(zhǎng)輩那代人在社交鏈條上的訴求渐排，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了廣泛的傳播。

第三灸蟆，做足身份認(rèn)同的文章驯耻，讓用戶找到歸屬感。

如果一個(gè)公眾號(hào)能讓用戶找到身份認(rèn)同次乓，并持續(xù)告知他們吓歇，那就成功地向他們灌輸了“我是誰(shuí)”的理念。一群具有相同標(biāo)簽票腰、興趣、身份的人女气，聚在以這個(gè)公眾號(hào)為圓心的周圍杏慰，就解決了一個(gè)群體的身份認(rèn)同。而公號(hào)的成功運(yùn)營(yíng)，就要圍繞“我們是誰(shuí)”來(lái)做文章缘滥。

比如轰胁，知名天使投資人李笑來(lái)在得到APP開設(shè)的專欄，反復(fù)強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的重要性朝扼，將他的讀者定位為“終身學(xué)習(xí)者”赃阀。他的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)干脆就起名“學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)再學(xué)習(xí)”，聚集了一大批尊重知識(shí)擎颖、熱衷學(xué)習(xí)榛斯、追求進(jìn)步的鐵粉。

這些用戶在這個(gè)社群里搂捧，分享讀書筆記驮俗、寫作經(jīng)驗(yàn)、成長(zhǎng)收獲允跑，互相督促和啟發(fā)王凑，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。像這樣一個(gè)有著相似興趣聋丝、理念和志向的群體索烹，顯然比普通的粉絲群更有凝聚力和持久性。

怎樣做好日常運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)策劃弱睦？

談完了內(nèi)容百姓，該輪到運(yùn)營(yíng)了。正如傅踢踢所說(shuō)每篷，微信公號(hào)的內(nèi)容好比是“1”瓣戚，運(yùn)營(yíng)好比“1”之后的一串“0”〗苟粒“1”是根本子库，眾多“0”可以提升量級(jí)。

公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)矗晃，可粗略分為日常運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)策劃兩部分仑嗅。

日常運(yùn)營(yíng)一般都有常規(guī)套路。線上運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)一般是增粉和提升流量张症，常用手段是通過(guò)某些位置的露出仓技，增加賬號(hào)的曝光，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化俗他；或者是相似領(lǐng)域的賬號(hào)間的互推和背書脖捻，實(shí)現(xiàn)粉絲的相互導(dǎo)流。

如果有經(jīng)費(fèi)投入兆衅，可以考慮微信大號(hào)的付費(fèi)互推地沮，購(gòu)買流量位置嗜浮，投放廣點(diǎn)通、發(fā)布朋友圈廣告等摩疑。

傅踢踢認(rèn)為危融，隨著線上獲取粉絲成本越來(lái)越高，線下成本反而變低了雷袋。尤其是對(duì)于垂直細(xì)分做得足夠好的中小賬號(hào)吉殃，只要場(chǎng)景合適，就有獲取精準(zhǔn)粉絲的大好機(jī)會(huì)楷怒。

“三節(jié)課”的聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨認(rèn)為蛋勺，做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)有3條基本策略：常規(guī)性內(nèi)容保底，爆款內(nèi)容和熱點(diǎn)事件吸睛率寡；對(duì)外傳播重點(diǎn)突破迫卢。

與之相對(duì)，確保運(yùn)營(yíng)效果的3個(gè)關(guān)鍵因素是：常規(guī)內(nèi)容的質(zhì)量不能太差冶共；爆款內(nèi)容必須給力乾蛤；結(jié)合爆款內(nèi)容和事件的對(duì)外傳播一定要做好，確保內(nèi)容價(jià)值的最大化捅僵。

爆款活動(dòng)的策劃能快速增粉家卖，擴(kuò)大公號(hào)影響力。2016年可稱為“微信公號(hào)的事件營(yíng)銷之年”庙楚，諸如新世相的“逃離北上廣”上荡、“丟書大作戰(zhàn)”，胡辛束的“500支口紅試色”等爆款事件馒闷，通過(guò)有趣的噱頭酪捡、高效的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)了理想的流量效果和新增粉絲纳账。

傅踢踢建議逛薇，有條件的公眾號(hào)不妨嘗試階段性的事件營(yíng)銷，圍繞賬號(hào)的調(diào)性來(lái)做疏虫，探索爆款事件的可能性永罚。對(duì)于小號(hào)來(lái)說(shuō)，在合理資源配置的情況下卧秘，策劃小型事件仍然可能呢袱，關(guān)鍵是學(xué)會(huì)借勢(shì)。

希望本文對(duì)廣大運(yùn)營(yíng)喵們有幫助翅敌！