近些年來嗓袱，大數(shù)據(jù)概念，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們?nèi)粘Ｉ钪械娜诤隙伙w猛進(jìn)习绢，越來越被大家所熟知渠抹，甚至成為一個新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)方向。對于大數(shù)據(jù)的學(xué)術(shù)定義闪萄，有興趣的朋友可以上百科上查閱梧却；老蔣倒覺得有個關(guān)于大數(shù)據(jù)的認(rèn)識非常有意義：大數(shù)據(jù)是一份不錯的“信息資產(chǎn)”。
今天桃煎，老蔣想和大家探討的話題是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型篮幢。為什么要用“死穴”作為一個切于點(diǎn)，而不是和大家泛泛而談为迈，就是希望能談出點(diǎn)名堂三椿，整出一些收獲來。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型葫辐，是出版商不得不面對課題搜锰，也是不得不解決的難題。因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版生態(tài)已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)沖擊得耿战，不能說千瘡百孔蛋叼，也可以說是滿目瘡痍。
潰不成軍的實(shí)體書店發(fā)行渠道，“千軍萬馬過獨(dú)木橋”的線上發(fā)行格局狈涮，虎視眈眈的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新勢力狐胎，傳統(tǒng)出版可謂腹背受敵，處境艱難歌馍。傳統(tǒng)出版的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型不是數(shù)字化轉(zhuǎn)型嗎握巢？這跟大數(shù)據(jù)好像沒有半毛錢的關(guān)系，大數(shù)據(jù)既然是信息資產(chǎn)松却，出版商手里的作品資源不就是現(xiàn)成的信息資產(chǎn)嗎暴浦？怎么就成了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的死穴？大家或許會有或這或哪的問題晓锻，下面歌焦，老蔣就和大家聊聊關(guān)于大數(shù)據(jù)的話題。
首先砚哆，出版商手里的圖書數(shù)據(jù)是真正的大數(shù)據(jù)嗎独撇？這個問題看似很簡單，其實(shí)一點(diǎn)都不簡單窟社。在這里券勺，我們需要搞清楚绪钥，出版商玩大數(shù)據(jù)這事本身的目的是什么灿里？最終目的追根溯源還是為了作品的變現(xiàn)，從這個角度來說程腹，出版商手中的作品數(shù)據(jù)如果沒賣出去匣吊，其實(shí)也就沒有太多的實(shí)際價值。
出版商需要什么樣的大數(shù)據(jù)寸潦？此大數(shù)據(jù)色鸳，非彼大數(shù)據(jù)。消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)见转，才是傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵命雀。互聯(lián)網(wǎng)時代消費(fèi)最基本的特征就是個性化斩箫，個性化條件下的共同需求才是所有生產(chǎn)者和服務(wù)提供者夢寐以求的信息資產(chǎn)吏砂。出版商能否掌握這份信息資產(chǎn)，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成敗乘客，這也就是老蔣稱之為“死穴”的原因狐血。
其次，消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)獲取絕非易事易核；當(dāng)我們點(diǎn)破了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的死穴在于消費(fèi)者的信息大數(shù)據(jù)匈织，回過頭來看，傳統(tǒng)出版的生產(chǎn)經(jīng)營就顯得那么的格格不入。經(jīng)驗(yàn)在整個傳統(tǒng)出版過程中所重的主動地位缀匕，與真正的讀者消費(fèi)市場需求之間關(guān)系纳决，就顯得那么脆弱；暢銷書之所以難乡小，難就難在市場趨勢的把握岳链，缺就缺在讀者大數(shù)據(jù)資源的稀少。
如今真正掌握著讀者消費(fèi)信息大數(shù)據(jù)的劲件，卻是諸如當(dāng)當(dāng)掸哑、京東等等這些圖書電商平臺大佬，他們最了解讀者的消費(fèi)趨勢零远，這些大佬是否真的愿意把他們的核心用戶大數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)出來給出版商苗分，這幾乎是不太現(xiàn)實(shí)的，何況這些大佬們都自己玩著自出版的活牵辣。出版商想要玩消費(fèi)者大數(shù)據(jù)摔癣，還得靠自己！
傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底只不過是個內(nèi)容出版方纬向，并不直接參與圖書銷售择浊，之前是，現(xiàn)在依然是逾条，讀者與出版商之間并沒有直接的溝通和交流的渠道琢岩。讀者怎么想，出版商多半靠經(jīng)驗(yàn)师脂，靠主觀臆想而已担孔。說到這，大數(shù)據(jù)又一次跟讀者粉絲聯(lián)系到了一起吃警，也許糕篇，讀者粉絲就是出版商玩大數(shù)據(jù)最為正確的途徑之一了。
第三酌心，玩大數(shù)據(jù)需警惕信息的實(shí)時性拌消、持續(xù)性。要想發(fā)揮大數(shù)據(jù)的最好效果安券，我們就必須保持信息的實(shí)時性墩崩、持續(xù)性。俗話說完疫，市場是瞬息萬變泰鸡，如果我們對于消費(fèi)者的信息了解是滯后，那么也就是意味著我們開發(fā)出來的產(chǎn)品和服務(wù)壳鹤，在沒推出市場就意味著失敗盛龄，特別是在網(wǎng)絡(luò)時代，這種可能性比率也就會更高。主觀的經(jīng)驗(yàn)主義余舶，不能說沒有作用啊鸭，但是在大數(shù)據(jù)面前，就會顯得那么慘白了匿值。
說數(shù)據(jù)的實(shí)時性赠制，大家可能會很好理解；然而對于數(shù)據(jù)的持續(xù)性的認(rèn)識挟憔，也許就會各自的偏差了钟些。專業(yè)行或許會成為對數(shù)據(jù)持續(xù)性的另一個托詞，咱都在這個行業(yè)混了這么多年了绊谭，對市場的把握政恍，還沒有數(shù)據(jù)準(zhǔn)；這就是網(wǎng)絡(luò)時代與傳統(tǒng)之間最大的區(qū)別达传，如今讀者的消費(fèi)需求的變化之快之多篙耗，應(yīng)該是前所未有的。永恒對于當(dāng)代人來說宪赶，本身就說明這事已經(jīng)落伍宗弯。
以上提到的這幾點(diǎn)，其實(shí)傳統(tǒng)出版商都是不具備的搂妻。大數(shù)據(jù)對于時下絕大部分傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)而言蒙保，就是一個巨大的盲區(qū)，大家把目光更多地匯聚在自身所擁有的內(nèi)容數(shù)字資源上叽讳，并沒有太多的出版機(jī)構(gòu)把關(guān)注的目光投入到讀者的身上追他。大家關(guān)注的還是如何把紙質(zhì)書和電子書賣上個好價錢，并不能真正了解讀者真正需要什么樣的圖書岛蚤。
說到傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，大家的思維依然是形式上的數(shù)字化懈糯，載體的數(shù)字化涤妒，這些傳統(tǒng)出版的數(shù)字轉(zhuǎn)型之所以困難重重，真正的原因赚哗，或許還是在于出版商對讀者消費(fèi)需求的理解和認(rèn)識上出現(xiàn)了偏差她紫。一件作品，無論是紙質(zhì)版屿储，還是電子版贿讹，讀者買單才是關(guān)鍵，沒有讀者點(diǎn)贊够掠，說其他的民褂，也不過是黃婆賣瓜自賣自夸。
今天所謂的大數(shù)據(jù)探討，關(guān)鍵點(diǎn)還在于赊堪，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型應(yīng)該是以讀者為核心的轉(zhuǎn)型面殖，讀者的信息數(shù)據(jù)是真正的核心。出版商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的價值在于出版商和讀者之間的鏈接哭廉，出版商通過互聯(lián)網(wǎng)與越來越多的讀者所關(guān)聯(lián)脊僚，背后的信息資產(chǎn)，就是出版商手中最有價值的資產(chǎn)遵绰。讀者資源+內(nèi)容資源=出版商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功辽幌。
出版商手中的大數(shù)據(jù)，不要指望作品的大數(shù)據(jù)椿访，這些數(shù)據(jù)多大舶衬，才算大；讀者資源數(shù)據(jù)才是出版商手中的金元寶赎离，這個數(shù)據(jù)可以無限大逛犹，也值得地付出。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型在于思維的轉(zhuǎn)型梁剔，沒有這個诗芜，轉(zhuǎn)型死穴或許也不只是大數(shù)據(jù)這一點(diǎn)了吧绽诚！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：圖書試用網(wǎng)主編，中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家。）
