我們很容易認(rèn)為創(chuàng)新是創(chuàng)意中最重要的一環(huán)奏候，然而或許事實(shí)并非如此循集。創(chuàng)意更多僅僅只是創(chuàng)新中開始這一環(huán)，而真正的創(chuàng)新來自于對創(chuàng)意的發(fā)掘蔗草、篩選咒彤、優(yōu)化細(xì)化、以及最終的說服和傳播蕉世。
1 首先是創(chuàng)意的持續(xù)創(chuàng)造
臺(tái)灣的奧美是廣告創(chuàng)意的大咖蔼紧。一句“我不能垮，我的身體不是我的狠轻，是我家人的奸例！”道出了中年男人上有老，下有小的壓力向楼，也喚醒他們保健的意識查吊。把小三的心理提煉成一句話“不被愛的，才是第三者湖蜕÷呗簦”更是觸動(dòng)了這些孤獨(dú)地求愛者希望而絕望的內(nèi)心。
在描寫如何創(chuàng)造這些文案的時(shí)候昭抒，作者說：
這種生活中處處思考文案的人评也，才能登上金字塔尖。
創(chuàng)意來源于持續(xù)的思考灭返。從另外一個(gè)意義上來說盗迟，持續(xù)思考的人等于比人家多活了很多年。而也只有持續(xù)思考的人熙含，能持續(xù)地得出創(chuàng)意和解決問題罚缕。正如《暗時(shí)間》的作者劉未鵬如此地描寫他的父親是如何通過持續(xù)的思考找到解決問題的“創(chuàng)意”的：
父親會(huì)花一整天揣摩一個(gè)問題，父親跟我說過他以前組裝電視機(jī)時(shí)的故事——一切都似乎組裝正確怎静，但電視機(jī)就是不工作邮弹。他苦思冥想黔衡，不得其解，當(dāng)晚腌乡，半夜從睡夢中醒來盟劫，想到了問題的癥結(jié)所在〉妓牵——《暗時(shí)間》(劉未鵬)
2 然后是篩選你的創(chuàng)意
干掉你的寵兒捞高！
這句話聽起來多恐怖。這是來自于作家亞瑟·奎勒·庫奇的一句話渣锦。他的這句話是對那些經(jīng)常舍不得刪除漂亮但多余的句子的作家們講的硝岗。他的呼吁不僅適用于優(yōu)柔寡斷的作者。
在創(chuàng)造中也是如是袋毙。當(dāng)?shù)贸鲆粋€(gè)創(chuàng)意的時(shí)候型檀，我們很容易欣欣自喜，對“自己”的創(chuàng)意青睞有加听盖≌湍纾“稟賦效應(yīng)”神化了和我有關(guān)的一切。然而一個(gè)創(chuàng)意皆看，并不因?yàn)樗恰拔覄?chuàng)造”的而更好仓坞。要保持一個(gè)客觀的態(tài)度，持續(xù)拋棄和殺死那些不好的創(chuàng)意腰吟，才能得到一個(gè)更佳的創(chuàng)意无埃。
干掉自己最心愛的理論，這是一樁艱苦的工作毛雇，但作為聰明人士嫉称，你不會(huì)躲避的×榇——《清醒思考的藝術(shù)》(Rolf Dobelli, PhD,)
3 現(xiàn)在织阅，到創(chuàng)意的優(yōu)化和細(xì)化了
一個(gè)創(chuàng)意之所以好，是因?yàn)橐婚_始就足夠好嗎震捣？或許未必如此荔棉。一個(gè)創(chuàng)意最初或許是荒誕無稽的。
愛德華.德.波諾在《超越對錯(cuò)》一書當(dāng)中專門提到了你可以通過刻意玩弄瘋狂的聯(lián)系來擴(kuò)展思路蒿赢。他將這些荒唐理念稱作Intermediate Impossibles江耀。無論多么荒誕不經(jīng)都依舊可以用來當(dāng)做正確理念的踏腳石。
一個(gè)創(chuàng)意之所以好诉植，是因?yàn)閷λ袃?yōu)化和細(xì)化，也就是產(chǎn)品經(jīng)理口里經(jīng)常念叨的這個(gè)詞語——迭代昵观。
優(yōu)化和快速修正的意識應(yīng)當(dāng)成為一種本能晾腔，這正是競爭力所在舌稀。
對于一個(gè)好的產(chǎn)品經(jīng)理來說，出第一版原型是渣渣灼擂，功能不完整壁查，細(xì)節(jié)粗糙，bug多多剔应，這些完全都沒關(guān)系睡腿。最重要的是實(shí)現(xiàn)一個(gè) MVP。MVP在這里不是指“最有價(jià)值球員”啊峻贮。而是指“最小可行產(chǎn)品”席怪。
在產(chǎn)品建造階段，Eric強(qiáng)烈建議采用MVP（Minus Viable Product，最小可行產(chǎn)品）的方式，即投入最少的人力資源建造一個(gè)剛剛能夠體現(xiàn)創(chuàng)新點(diǎn)或核心價(jià)值的產(chǎn)品川陆，并立刻將其投入市場督函。
為何如此選擇呢？一方面是因?yàn)榻牛琈VP意味著可以以最小的成本得到反饋和試錯(cuò)。另外一方面，如此一來声怔，才可以把那些最荒誕不經(jīng)的創(chuàng)意，也付諸實(shí)施舱呻。
榮格說“沒有樹能夠長去天堂醋火，除非其扎根于地獄（No tree, it is said, can grow to heaven, unless its roots reach down to hell）”∈ɡ螅或許正是這些最荒誕不經(jīng)的想法胎撇，帶來了整個(gè)行業(yè)翻天覆地的變化呢。
4 然而殖氏，一個(gè)好的創(chuàng)意就夠了嗎晚树？
即使一個(gè)創(chuàng)意夠好，夠完善雅采，夠?qū)嵱镁粼鳎蔷蛪蛄藛幔炕蛟S還是不夠婚瓜。即使到了這一步宝鼓，對于商業(yè)領(lǐng)域來說，一切還是開始巴刻。
相信我愚铡，這個(gè)世界上的聰明人才，才華橫溢的大牛，靈光四射的點(diǎn)子和創(chuàng)意沥寥，多到汗牛充棟碍舍。差別只是只有極少數(shù)人有能力堅(jiān)持下來，執(zhí)行并實(shí)現(xiàn)邑雅。
國內(nèi)著名投資人徐小平曾經(jīng)談到一些創(chuàng)業(yè)者找到他尋求投資的時(shí)候片橡，都不愿意把商業(yè)創(chuàng)意拿出來給他看——即使他是投資人。因?yàn)樯隆包c(diǎn)子被偷走了怎么辦”淮野。我想這些“創(chuàng)業(yè)者”之所以如此捧书，一方面原因是不過分自視，把自己的創(chuàng)意想得過分特別骤星，另外一方面就是把“點(diǎn)子”在創(chuàng)業(yè)中想得太重要了经瓷。
我們現(xiàn)在來設(shè)想一下，假設(shè)這兩名信使通報(bào)的不是關(guān)于英軍的消息妈踊，而是關(guān)于新產(chǎn)品的創(chuàng)意或是團(tuán)隊(duì)管理的新方法了嚎。這些信息如果不能傳達(dá)給合適的人，他就會(huì)慢慢失去價(jià)值廊营，進(jìn)而完全被遺忘歪泳。
即使你有一個(gè)驚天動(dòng)地的大創(chuàng)意，不敝帚自珍了露筒，拿出來和人討論吧呐伞，分享吧。那些愿意傾聽你慎式，和你討論伶氢，和你一起優(yōu)化創(chuàng)意的人，或許就是你最終的伙伴瘪吏。
和他們一起癣防，把創(chuàng)意變成真正的產(chǎn)品吧，最終去改變世界吧掌眠，少年蕾盯！
