鋒芒智庫丨大靜
不久前結束的上視節(jié)曾發(fā)生一段小插曲——泰版《匆匆那年》的主演Bank、Victor、Best婿奔、Jomjam，以及漢森娛樂（泰國）旗下藝人徐志賢问慎、黃書豪萍摊、Perth、Title如叼、Gun冰木、Plan等于6月11日上午亮相泰國館展區(qū)，下午又出現(xiàn)在“2019上海電視節(jié)泰劇盛典”的現(xiàn)場笼恰。那一整天踊沸，上海展覽中心人潮攢動、站姐出沒社证、尖叫不斷逼龟，而因為聚集的粉絲過多，保安們不得不嚴陣以待——好好的一場行業(yè)盛會追葡，變成了一個大型追星現(xiàn)場腺律。
目睹了此番情景的業(yè)內人士感慨：泰劇春天來了啊。
泰劇浪潮確實在興起辽俗，前些年疾渣，內地被美劇、日劇崖飘、韓劇榴捡、港劇、臺劇輪番霸屏朱浴，泰劇僅算的上是個小眾的吊圾、邊緣化的、在夾縫中求生存的“陪跑者”翰蠢，而因為演員們的浮夸演技项乒、讓人瞠目結舌的狗血劇情、粗糙的服化道梁沧，泰劇長期被內地觀眾視為“不入流”檀何，一度居于鄙視鏈的最末端。
而隨著美劇、韓劇因中美貿易摩擦频鉴、限韓令等原因接連“啞火”栓辜，臺劇、港劇佳作銳減垛孔、日趨“不溫不火”藕甩，以及日劇愈發(fā)專注于呈現(xiàn)本土元素和本土文化、未能大面積突破圈層周荐，你方唱罷我登場狭莱，一直受忽視的泰劇突然走上了一條逆襲之路。
事實上概作，不僅泰劇受到空前矚目腋妙，中泰雙方早已跨越了純粹的版權交易，邁向了合制合拍以及整個影視產業(yè)鏈的深度開發(fā)與合作仆嗦，市場主力也“由臺轉網(wǎng)”辉阶，優(yōu)愛騰芒B積極布局，甚至騰訊視頻的首個海外版本W(wǎng)eTV也于泰國落地“扎寨”……大量中土“掮客”正瞄準泰國腹地瘩扼，“泰國將成下一個內容重鎮(zhèn)”——這種判斷，似乎在貫穿行業(yè)垃僚。
自制劇集集绰、合拍電影，中泰影視合作邁入“蜜月期”
2003年谆棺，《俏女傭》登陸CCTV 8海外劇場栽燕，劇情圍繞一段在西方觀念與泰國傳統(tǒng)碰撞下發(fā)生的愛情故事展開，作為開山鼻祖改淑，該劇并未引發(fā)太多討論碍岔，至今豆瓣頁面上打分人數(shù)僅78人。值得注意的朵夏，是《俏女傭》背后的版權引進方——藝鼎傳媒蔼啦。
藝鼎傳媒是本次上視節(jié)泰國館展位的承辦方，同時也是正在騰訊視頻仰猖、愛奇藝捏肢、嗶哩嗶哩三大平臺熱播的泰版《匆匆那年》的制作方。作為國內最早一家從事泰國影視版權引進的公司饥侵，藝鼎傳媒在本次上視節(jié)期間發(fā)布了最新片單鸵赫，其中包括：
《墨菲定律》《向左走，向右走》《我的救護車》三部中泰兩國將同步播出的劇集躏升；《新鐵石心腸》《血濃于水》《妻子2018》《深海之愛》等多部內地不同步但會播出的引進劚绨簟；而除已上線的首部自制泰劇《匆匆那年》外，《王子變形記》《我可能不會愛你》《幸福中轉站》《總裁愛上TA》《逐愛的星星》等多部自制泰劇也在開拍或籌備中一睁。
從單純的泰劇版權引進藕赞、國劇海外發(fā)行，到自制出品泰劇卖局，甚至儲備IP生產制作斧蜕，將《匆匆那年》《王子變青蛙》等知名國產IP反向輸出翻拍成“泰版”，藝鼎傳媒這一“風向標”傳遞的砚偶，是中泰劇集合作進入模式創(chuàng)新批销、業(yè)務開發(fā)新階段的訊號。
在電影領域染坯，近幾年來均芽，《人再囧途之泰囧》《唐人街探案》《湄公河行動》《非凡任務》等在泰國取景的影片口碑與票房上大獲成功，電影中濃濃的熱帶風情单鹿、艷麗熱鬧的街頭巷尾掀宋、無處不在的tutu車、獨特的東南亞建筑風格等仲锄，給內地觀眾帶來了強烈的新鮮感和視覺刺激劲妙。
2017年，被恒業(yè)影業(yè)以330萬元價格買斷國內版權的泰國電影《天才槍手》斬獲2.71億元票房儒喊，巨大的利潤空間激勵下镣奋，曾經(jīng)存在感稀薄的泰國市場更是激發(fā)了內地從業(yè)者的“掘金”欲望。
先是不少影片選擇在泰國取景怀愧，曼谷侨颈、清邁、芭提雅等地標城市開始頻繁出現(xiàn)在國產電影中芯义；再是明星層面的合作哈垢，如托尼·賈參演《殺破狼·貪狼》、柏華力參演《湄公河行動》等扛拨；同時耘分，中泰電影合作不再僅是中國導演到泰國拍、泰國演員到中國演鬼癣，與劇集領域相似的是陶贼，中泰電影合作也由以往的版權引進發(fā)行走向了捆綁與合作更深入的“合拍”。
本次上影節(jié)舉辦的“聚焦泰國”中泰電影人對話主題活動就聚焦了中泰合拍電影待秃，中泰合作的美食喜劇電影《啟動人生》也現(xiàn)場宣布殺青拜秧。據(jù)悉，《啟動人生》由盛一倫章郁、查儂·散頂騰古（《天才搶手》男主角）枉氮、杜思奕志衍、Baitoei、董芳池等中泰兩地演員出演聊替，講述的是中泰年輕人為夢想楼肪、家庭、友誼不斷進擊的故事惹悄。
在“一帶一路”政策的大力倡導和部署春叫、影視作品“引進來”和“走出去”成趨勢下，中泰影視合作或將借著政策東風全面邁入蜜月期泣港。
優(yōu)愛騰芒B布局暂殖、WeTV搶灘“扎寨”，視頻平臺成新主力
劍指泰國市場的當然不止傳統(tǒng)制作公司当纱。隨著視頻平臺成為主要流量入口呛每，話語權“由臺轉網(wǎng)”，優(yōu)愛騰芒B也吹響了布局泰國影視內容坡氯、甚至搶灘泰國流媒體市場的號角晨横。
在布局泰國影視內容方面，騰訊視頻和愛奇藝均開設了專門的泰劇頻道箫柳，其中騰訊視頻已經(jīng)上線了《匆匆那年》《天使的面孔》等三十余部泰劇手形，電影片庫顯示有《把哥哥退貨可以嗎？》《初戀這件小事》等上百部泰國電影滞时；愛奇藝則有《偷心俏冤家》《星途叵測》等近二十部泰劇叁幢，《狂戰(zhàn)》《天才槍手》等超五十部泰國電影；優(yōu)酷雖未開設泰劇版塊坪稽，但仍上線了《降服魔女的手段》《美夢成真》《幕后》等多部泰劇，電影儲備數(shù)量同樣超過百部（正片）鳞骤。
《把哥哥退貨可以嗎窒百？》劇照
二線梯隊中的芒果TV上線了《愛在旅途》《魔幻天使》《托帆小姐和馬文少爺》《玻鉆之爭》等泰劇，新版《鐵石心腸》也在近期登陸芒果TV全網(wǎng)獨播豫尽，泰國電影則有《青蛙公主》《擁抱》《我家樂翻天》等篙梢；嗶哩嗶哩目前有《狼計劃》《一吻定情》等近二十部泰劇以及《初戀這件小事》《拳霸2》等近五十部泰國電影。
從2019年的上新情況看美旧，各平臺仍在不斷擴充泰國影視作品的“容量”渤滞。整體來說，雖然頭部作品數(shù)量榴嗅、內容豐富程度暫不能與美劇妄呕、韓劇相提并論，各平臺作品的“重合度”較高嗽测，但泰國影視內容確已成為海外劇市場的重要組成部分绪励。
更大的動作也在進行中肿孵。據(jù)外媒消息，騰訊近日在泰國推出了視頻流媒體服務WeTV疏魏，即騰訊視頻的海外版本停做。這是騰訊首次在海外市場推出視頻類服務，騰訊企鵝影視高級副總裁韓志杰表示：WeTV將提供來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創(chuàng)內容大莫，以及與當?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內容蛉腌。以泰國為“基站”，指向的或許便是娛樂產業(yè)高度發(fā)達的東南亞市場只厘。
在視頻平臺虧損額居高不下烙丛，用戶增長整體放緩的大環(huán)境下，海外市場蘊藏的巨大“想象力”亟待墾荒懈凹，開拓海外市場或將成為視頻平臺未來的重要戰(zhàn)略蜀变，WeTV“扎寨”泰國很可能只是一個開始。
“泰影視”未來是否真的樂觀介评？
通過上文梳理库北，不難發(fā)現(xiàn)，泰國影視版權運營们陆、中泰影視產業(yè)合作以及對泰國市場的戰(zhàn)略布局都在如火如荼的進行中寒瓦，泰國大有成為中國內容“重鎮(zhèn)”之勢，那么坪仇，“泰影視”未來是否真的樂觀杂腰？
未必。
上視影業(yè)公司總經(jīng)理陶澍在“聚焦泰國”中泰電影人對話上曾談到《啟動人生》拍攝期間的一件小事：
“有一個片段是如何運用中國的陰陽觀念椅文，做一道漂亮又好吃的菜喂很，但是在拍攝過程中和泰國制作團隊出現(xiàn)了非常大的問題，就是陰陽觀念他們非常難理解皆刺，我們通過了很多種方式少辣，陰陽是不是等于冰與火？會不會像男生和女生羡蛾，兩種對立走到一起的元素漓帅？我們想辦法幫他們，他們沒有理解痴怨，最終導演理解榴蓮和山竹能夠代表陰陽忙干。”
這個微不足道的例子恰恰說明了中泰之間的文化差距浪藻。從本質上來說捐迫，韓劇與美劇風靡中國，恰恰因為前者融匯了中國儒家思想珠移，后者高舉著普世價值觀弓乙，這也就不難解釋為什么這么多年間末融，真正能在中國市場“破圈”、營造全民熱度的暇韧，僅一部講述一樁高考舞弊案勾习，讓內地觀眾“感同身受”的《天才槍手》。其余如《天生一對》《一年生》《熾愛游戲》《假冒小姐》等懈玻，看似火爆巧婶，實則難以脫離偶像經(jīng)濟的框架，文化影響力極度欠缺涂乌。
《天才槍手》劇照
筆者認為艺栈，各方布局泰國市場，多出于低成本湾盒、高性價比的考量湿右，畢竟，無論是版權價格罚勾、演員片酬毅人、制作成本，還是視頻平臺在泰國的獲客成本尖殃，均低于現(xiàn)如今的國內市場丈莺。然而，單純引進送丰，本土氣質濃郁的泰國影視作品極少能出圈缔俄；做合拍，文化藩籬難消除器躏，觀眾難買單俐载；以平臺落地的形式“搶灘”，未來則仍有很大的不確定性……
泰國是個好的試水港登失，但解決不了內地優(yōu)質內容稀缺的根本性矛盾瞎疼。這片所謂藍海，或許并不如想象中樂觀壁畸。
