一丁存、抖音短視頻是什么肩杈？

這是一款專注于年輕人的原創(chuàng)音樂短視頻分享平臺。

其 slogan 是“記錄美好生活”解寝。

二扩然、產(chǎn)品滿足的需求

• 對音樂和舞蹈有極高熱情的年輕人，沒有受過專業(yè)的剪輯視頻訓(xùn)練聋伦，希望有一個(gè)平臺能滿足展示自我和圈粉

• 部分大v或 kol 看重了抖音上的積聚的年輕人資源夫偶，在其他社交媒體上增長乏力時(shí)界睁，希望有一個(gè)平臺能拉動新用戶推廣自己的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)

• 上下班通勤兵拢、課下的碎片化時(shí)間翻斟，希望能有一款軟件滿足他們消遣時(shí)間、接觸新鮮事物的需求

三说铃、目標(biāo)用戶和典型場景

用戶1：18-22歲之間访惜，愛好新鮮有趣的事物，有舞蹈音樂或表演愛好的大學(xué)生

典型場景：對音樂舞蹈有極高熱情的學(xué)生黨截汪，在平時(shí)課下就找好地方錄制短視頻疾牲，經(jīng)過簡單剪輯和配樂就發(fā)出。因?yàn)橛腥ず唵蔚那楣?jié)衙解，很快就獲取了一群粉絲的支持阳柔，在粉絲的支持下他們不斷地展示自己并津津樂道。

用戶2：22-35歲之間蚓峦，通勤時(shí)間長舌剂、碎片化時(shí)間多、需要消遣的上班族

典型場景：上班族平時(shí)工作繁忙壓力大暑椰，在通勤時(shí)間他打開了抖音看各種新鮮好玩的事情霍转，時(shí)間很快就過去了，工作的壓力也暫時(shí)得到緩解一汽。

用戶3：自媒體大號避消、與抖音的定位相似的各平臺大V

典型場景：在微信微博上發(fā)展迅猛的自媒體或 KOL ，看重了抖音上聚集的年輕人資源召夹，拍攝與工作相關(guān)的小視頻岩喷、或者剪輯部分精彩短視頻，引流到各個(gè)社交媒體上监憎，圈粉和推廣自己產(chǎn)品纱意。

四、關(guān)鍵功能與描述

1. 拍攝視頻功能：用戶可以分段拍攝視頻鲸阔、給視頻添加濾鏡和特效偷霉、選擇或上傳背景音樂，發(fā)布到抖音社區(qū)和其他社交媒體上褐筛。

2. 互動功能：用戶在首頁看到兩個(gè)頻道的短視頻类少，經(jīng)過算法推薦的短視頻和基于地理位置信息推薦的附近短視頻。用戶可以點(diǎn)贊渔扎、關(guān)注瞒滴、轉(zhuǎn)發(fā)、評論短視頻，活躍社區(qū)氛圍妓忍。

3. 社區(qū)功能：及時(shí)獲取互動消息，接收關(guān)注的人的短視頻愧旦，引導(dǎo)用戶參與討論和查看世剖。

4. 熱門挑戰(zhàn)：在右上角發(fā)現(xiàn)模塊會發(fā)布熱門挑戰(zhàn)活動，用戶根據(jù)挑戰(zhàn)規(guī)則錄制視頻進(jìn)行投稿笤虫，根據(jù)熱門程度進(jìn)行排序旁瘫。

五、運(yùn)營方法

抖音App作為一款內(nèi)容型產(chǎn)品琼蚯，非常重視運(yùn)營酬凳。

1. 平臺運(yùn)營：滿足用戶碎片化娛樂的需求之外，實(shí)現(xiàn)粉絲之間交流和作者交流的紐帶

   具體事件：

   • 邀請各大明星入駐抖音遭庶，在微博微信策劃明星相關(guān)話題宁仔，引導(dǎo)用戶錄制內(nèi)容上傳社區(qū)

   • 在微博、微信上發(fā)布#福利帖#峦睡，引導(dǎo)用戶前往應(yīng)用商店寫好評翎苫，送獎(jiǎng)品和周邊

   • 參與各種應(yīng)用商店的應(yīng)用評選，增加榜單和App store的曝光率

   • 上線反沉迷系統(tǒng)榨了，支持信息打假和評論整改活動煎谍、對違規(guī)賬號及內(nèi)容處罰通告

2. 用戶運(yùn)營：利用個(gè)性作品吸引用戶形成社群，挖掘用戶內(nèi)容消費(fèi)意向

   具體事件：

   • 發(fā)起「抖音產(chǎn)品體驗(yàn)師」活動龙屉，培養(yǎng)種子用戶和鐵桿粉絲進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)測呐粘，形成內(nèi)測團(tuán)隊(duì)

   • 極強(qiáng)的用戶運(yùn)營，在微博上積極搜索抖音相關(guān)的關(guān)鍵詞转捕，不斷點(diǎn)贊作岖、轉(zhuǎn)發(fā)、評論粉絲的微博瓜富，帶來新用戶關(guān)注

   • 發(fā)布「拍攝視頻教程」鳍咱、「抖音音樂榜」、「熱門挑戰(zhàn)榜」与柑、「抖粉互動時(shí)間」各種社區(qū)活動

3. 內(nèi)容運(yùn)營：鼓勵(lì)用戶形成優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)內(nèi)容谤辜，提供精選的機(jī)會

   具體事件：

   • 聯(lián)合盒馬鮮生建「盒馬 x 抖音主題店」、與西安旅游文化局達(dá)成戰(zhàn)略合作

   • 尋找原創(chuàng)音樂人价捧，策劃「音樂人尋找計(jì)劃」丑念、「看見音樂計(jì)劃比賽」活動，為短視頻內(nèi)容制作加持

   • 與各類品牌視頻廣告合作如雪佛蘭结蟋、Airbnb脯倚、哈爾濱啤酒，開啟品牌年輕化的廣告模式

   • 在博物館日聯(lián)合國內(nèi)七大知名博物館，策劃抖音博物館H5推正，遭微信兩次封殺

4. 活動運(yùn)營：創(chuàng)造內(nèi)容者與粉絲的交流機(jī)會恍涂，提供更高的品牌曝光度

   具體事件：

   • 策劃各種線下party，聯(lián)動線上流量植榕，如拍攝電影院 tvc 和抖音電影party再沧、全球抖音er狂歡party、國際青年音樂節(jié)尊残、北京草莓音樂節(jié)

   • 定期在微博和抖音社區(qū)策劃轉(zhuǎn)發(fā)并關(guān)注有獎(jiǎng)活動炒瘸，拉新促活

   • 贊助熱門綜藝節(jié)目，如中國有嘻哈寝衫、明星大偵探顷扩、我想和你唱、喝彩中華慰毅、我們來了隘截、演員的誕生、歌手事富、這就是街舞等等

   • 贊助各類晚會節(jié)目技俐，如湖南衛(wèi)視跨年演唱會、浙江衛(wèi)視領(lǐng)跑2018演唱會统台、江蘇衛(wèi)視跨年演唱會

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