我進入網(wǎng)絡(luò)營銷這個行業(yè)雖不久，但多多少少見識了一些事滥酥。從震撼到佩服更舞，深感營銷這個行業(yè)，真是將人心玩到了極致恨狈。

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KOL：讓我來成為你的眼睛疏哗。

做營銷的人都知道KOL，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖禾怠。一個知乎大V算KOL,一個微博大號算KOL返奉。不管是魏則西事件，辱母案吗氏，因為這些KOL的評論芽偏，轉(zhuǎn)發(fā)，才將這些“若是網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達的年代必定被掩蓋”的事件弦讽，帶到公眾面前污尉。一個KOL能影響一群人的關(guān)注點，甚至是一群人的意見往产。普通公眾很多時候是沒有意見的被碗，他們的見識來自媒體輿論淘汰過濾后，特意展現(xiàn)的一面仿村。如果這群KOL集中起來呢锐朴？那是什么樣的力量？很可怕蔼囊。

我見過這樣一個公司焚志，它集合了幾十個KOL，保持長期的合作畏鼓。同時招5000個學生兼職酱酬，號稱小V。

具體怎么玩云矫？

打個比方膳沽。

一，準備事件让禀。網(wǎng)紅A被劈腿了贵少，A和男友B各執(zhí)己見，好像誰都有理堆缘。A發(fā)了條微博。但考慮到只是個小網(wǎng)紅普碎，只在小范圍內(nèi)轟動吼肥。

二，KOL轉(zhuǎn)發(fā)。十幾個KOL紛紛轉(zhuǎn)發(fā)缀皱，帶動輿論的關(guān)注點斗这。

三，小V推動啤斗。光有大號轉(zhuǎn)發(fā)還不夠表箭，得有人來引導輿論方向。小V紛紛表示钮莲，B果然是個渣男免钻。

四，事件進一步發(fā)酵崔拥。于是极舔，在一群作秀的人之中，不明真相的吃瓜群眾被帶進來链瓦，開始為網(wǎng)紅A和男友B吵個你死我活拆魏。

五，網(wǎng)紅A順利上了微博頭條慈俯，成為熱門人物渤刃。造星第一步成功。

這樣的營銷方式贴膘，可以叫做炒作卖子。

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流量矩陣，你逃不出我的掌心步鉴。

我發(fā)現(xiàn)這兩年有個現(xiàn)象揪胃，總有電視劇能「莫名其妙」的火起來，甚至于在開播之前已經(jīng)火的一塌糊涂氛琢。

當然這背后是有推手的喊递。以「三生三世」為例，講講它的營銷戰(zhàn)是怎么打的阳似。

不同于之前的炒作骚勘，「三生三世」的營銷已經(jīng)從一個點跨越到一個面，「三」主打的目標人群就是一二線的年輕群體撮奏，這群人會在哪里出現(xiàn)俏讹，他們的注意力會放在哪里，「三」的廣告就在哪里畜吊≡蠼可以說，「三」已經(jīng)完成了通過線上線下全渠道的覆蓋玲献。

線下：

「三」上線前一周殉疼，聯(lián)合優(yōu)酷在北京地鐵4號線推出了桃花專列梯浪。

2月14日，情人節(jié)時瓢娜，「三」正在熱播挂洛，優(yōu)酷在地鐵西單站種下十里桃花林。

此外眠砾，機場虏劲，一二線城市的重要交通樞紐也布滿桃花廣告，超市貨架上有味全的桃花飲褒颈。

線上：

美拍app推出了桃花妝柒巫。

開播前5天，打開優(yōu)酷app哈肖，滿屏桃花雨吻育。

支付寶集5福活動也推出“三”預(yù)告片淤井。

愛奇藝開通專屬泡泡圈布疼。

當然啦，有這么多的營銷活動以及粉絲的互動下币狠，「三」在播出期間長期占據(jù)微博頭條游两，更多的自媒體趕來湊熱點，進一步的引發(fā)熱度上升漩绵。

但作為一個消費者贱案，我卻不無悲哀的覺得，我關(guān)注的熱點止吐，是別人讓我刻意關(guān)注的熱點宝踪，我討論的話題，是別人讓我特意討論的話題碍扔。在互聯(lián)網(wǎng)時代瘩燥，有人用流量矩陣關(guān)注我們，又有幾個人逃得出去不同。

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你以為人家賣的是衛(wèi)生巾厉膀，人家賣的是文案。

前幾天有篇文章特別火二拐，標題是《這個大男孩服鹅，做了款衛(wèi)生巾，男人居然爭著用它來表白百新！女人搶著用它秀恩愛企软！》。這是「輕生活」衛(wèi)生巾創(chuàng)始人張小二寫的一篇廣告文案饭望。最早在一個公眾號看到這篇文案時澜倦，很是感動聚蝶。對女朋友這么好，好樣的藻治！做事情如此認真，好樣的巷挥！嗯嗯桩卵，下次就買你家品牌了。

說實話倍宾，雖然是一篇廣告雏节，我卻沒有一絲反感，反而為文中傳遞出來的高职，創(chuàng)始人那堅持钩乍、認真、負責的態(tài)度感動怔锌。

直到這篇文案在其他公眾號接二連三的出現(xiàn)寥粹，直到有一天看到創(chuàng)始人正兒八經(jīng)地賣起了文案，我不由深呼：“套路啊埃元，全是套路袄缘印！”

不可否認的是岛杀，張小二真是文案高手阔拳，他的廣告文案一投放到公眾號立刻達到了10w+，前后投放200余家公眾號类嗤，直接獲得銷售額1200萬元糊肠。

不僅如此，張小二現(xiàn)在還總結(jié)了自己的文案技巧遗锣，開始在線上教人寫文案货裹。

不僅是「輕生活」，還有許多的品牌黄伊，當他們和你講自己的情懷時泪酱，想一想這是不是他們營銷環(huán)節(jié)的一部分。

之前的白血病女孩羅一笑还最，當許多人為她的故事感動到涕淚橫流而獻出自己的錢包時墓阀，又有誰能想得到這只是一場事件營銷。如果沒有人站出來揭開真相又有誰能識別這個謊言拓轻。

你的感動與同情斯撮，是接受了誰的挑弄？你看到的真相扶叉，是誰包裝起來的故事勿锅？

想一想帕膜，這個時代，你有意見嗎溢十？你的意見垮刹，是在被誰在左右？

END