一周的時間，我和剽悍牛人進化營的老鐵們一起精讀了《搶占心智》沸柔，收獲頗豐循衰。
很多創(chuàng)業(yè)者考慮項目的時候，更愿意選擇那些已經(jīng)被認可的服務(wù)類型褐澎，或者市場普遍接受的產(chǎn)品類型会钝。因為大多數(shù)人認為市場已經(jīng)驗證過的，總不會有錯工三，即使賺不來大錢顽素，至少不會一無所獲。
前有滴滴打車和快的打車徒蟆，后有一嗨租車和神州租車，現(xiàn)在還有瓜子二手車和人人車型型，中國人善于模仿段审，也擅長基于模仿之后的創(chuàng)新，所以闹蒜，市場上有獨角獸寺枉，但更多的是追隨者。
分眾傳媒的創(chuàng)始人绷落，被譽為“中國傳媒教父”的江南春姥闪，卻跟大多數(shù)人有不一樣的觀點，江南春強調(diào)砌烁，品牌的定位筐喳、傳播和發(fā)展，都要學會“與顯而易見的真理反向走”函喉。
“與顯而易見的真理反向走”避归？難道我們要脫離大眾，什么火我就偏不做什么管呵？公眾號很火梳毙，那一切與公眾號相關(guān)的我都拒絕，抖音很火捐下，我一看別人刷抖音就覺得無藥可救账锹？
作者當然不是這個意思，以下分三個部分來詳細為你解讀坷襟，作者為什么說要“與顯而易見的真理反向走”奸柬。
第一，品牌定位期為何“與顯而易見的真理反向走”啤握？
第二鸟缕，品牌傳播期如何用自己的廣告打法快速搶占消費者心智？
第三，品牌發(fā)展期如何反向思考機會懂从，向創(chuàng)新者蛻變授段？
01定位
央視的影響力非常巨大，黃金檔的廣告一次可能有10億人觀看番甩，傳統(tǒng)媒體時代侵贵，能夠上央視幾乎是所有品牌夢寐以求的，但央視只有一個缘薛，于是漸漸地出現(xiàn)了很多地方電視臺窍育，導致電視傳媒領(lǐng)域的競爭愈演愈烈，新的電視臺想要取勝宴胧，難上加難漱抓。
分眾傳媒?jīng)]有跑去一起競爭，而是獨具慧眼地發(fā)現(xiàn)了電梯空間可以做廣告恕齐，于是選擇只服務(wù)于都市白領(lǐng)這個人群乞娄。分眾傳媒因此創(chuàng)造了巨大的價值。
這就是差異化定位的魅力显歧，中國市場的體量是世界上任何一個國家都無法比擬的仪或，這就決定了，我們只要抓住一部分消費人群士骤，就能創(chuàng)造出巨大的社會價值和經(jīng)濟效益范删。
放棄大而全，選擇“小而美”拷肌，不跟風到旦，不盲從，“與顯而易見的真理反向走”廓块，尋找自己的差異化定位厢绝，再把這個細分領(lǐng)域做透，做到近乎完美带猴，就是最好的品牌定位昔汉。
02傳播
在傳播領(lǐng)域，真正的事實不重要拴清，或者說不那么重要靶病，消費者所認為的事實才最重要。所以口予，品牌傳播的時機娄周、渠道、方式都非常關(guān)鍵沪停。
中國是一個人口眾多的國家煤辨，聰明人很多裳涛，跟風者也很多，只要某一新的品類出現(xiàn)众辨，獲得了投資或者有消費者端三，很快就會有人跟進，這個時候誰占得先機鹃彻，就必須在別人跟進的時候郊闯，選擇最適合自己的宣傳渠道，大規(guī)模宣傳蛛株，讓消費者知道我們团赁，把我們的品牌等同于這個品類的最佳選擇，從而建立起自己的護城河谨履，讓后來者無法后來居上欢摄。
品牌傳播的渠道有很多種，就算我們的預算足夠多笋粟，不存在我們受眾的渠道最好不要浪費資金剧浸，應該精準化投放，去賭最有可能性的一個矗钟，將其做到極致。
對于消費者來說嫌变，接受信息的方式有資訊模式和生活空間兩種吨艇，資訊模式也就是天天手機刷到的新聞客戶端等流量平臺，生活空間就是我們生活軌跡里所有的空間腾啥，比如公交东涡、地鐵、電梯等倘待。我們傳播的方式既要有資訊模式疮跑，又要有生活空間，兩手都要抓凸舵，最好兩手都硬祖娘。
用三段論做一個“親者快仇者痛”的好廣告，把握關(guān)鍵的時機啊奄，選擇適合我們的渠道渐苏，抓住資訊模式和生活空間，大規(guī)模宣傳菇夸，搶占消費者心智琼富，就是品牌傳播最好的路徑。
03發(fā)展
品牌打響之后庄新，企業(yè)發(fā)展過程中離不開創(chuàng)新鞠眉，再好的內(nèi)容薯鼠，再好的產(chǎn)品，時間久了械蹋，難免會出現(xiàn)審美疲勞〕龌剩現(xiàn)在是一個同質(zhì)化非常嚴重的時代，要想成功讓消費者持久地記住你的企業(yè)品牌朝蜘，必須要有持續(xù)創(chuàng)新精神恶迈。
企業(yè)在發(fā)展，創(chuàng)新的同時也要專注于自己的主業(yè)谱醇。創(chuàng)新是根據(jù)消費者不斷變化的需求創(chuàng)造新的品類和更新產(chǎn)品鞋喇，而不是盲目擴張，過度擴張會導致企業(yè)迷失方向夭苗，最終分崩離析刁赦。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有的內(nèi)容都轉(zhuǎn)向了移動端煮剧，企業(yè)想要發(fā)展斥滤，除了創(chuàng)新，更要學會自己制造話題勉盅，或者能夠合理融入熱點話題佑颇，讓自己的產(chǎn)品、品牌深入人心草娜，取得長足發(fā)展挑胸。
《搶占心智》簡單來說，就是告訴一個普通創(chuàng)業(yè)者從產(chǎn)品定位到品牌打造過程中的一些至關(guān)重要的經(jīng)驗宰闰，當中列舉了非常多我們耳熟能詳?shù)钠放拼蛟鞖v程茬贵，對所有想建立品牌的人來說都是一本不可不讀的好書。
