文/魏千洛
打算寫寫財(cái)報(bào)系列袋狞。
2017年9月，我在北京上了林明樟老師的財(cái)報(bào)課映屋，那是數(shù)字力第七期苟鸯。
林老師，其人不詳棚点。
笑來老師發(fā)揮了他點(diǎn)鱸魚的勁頭早处，微信公眾號(hào)再三推薦，幾近專場(chǎng)瘫析。
信任笑來老師砌梆，于是跑去上課。
那天小組成了冠軍團(tuán)隊(duì)贬循。
跑朋友圈感慨：
財(cái)報(bào)幾百頁(yè)咸包，怎么能從中找出有價(jià)值的好公司？
評(píng)判好公司的標(biāo)準(zhǔn)是什么甘有？
這是不是一門好生意诉儒？
公司看起來利潤(rùn)很高，但是為什么卻破產(chǎn)了亏掀？
有的公司十幾年才賣掉一個(gè)產(chǎn)品（如飛機(jī)），它何以為生泛释？
有的公司賬上根本沒有現(xiàn)金滤愕，怎么毛利，凈利怜校，股東回報(bào)看起來又相當(dāng)不錯(cuò)间影，它又何以為生？
數(shù)字力告訴我們茄茁，毛利30%以上魂贬，就是一門好生意巩割，營(yíng)業(yè)費(fèi)用低于10%要么競(jìng)爭(zhēng)力已具規(guī)模屬于一方之霸，要如果低于7%付燥，就是超級(jí)節(jié)省的團(tuán)隊(duì)宣谈，更多數(shù)字揭秘中......
只看財(cái)報(bào)就能猜出行業(yè)，哈哈键科，我們做到啦闻丑，么么噠。
這是開心之余勋颖，發(fā)到朋友圈的嗦嗡。
其實(shí)，我對(duì)在國(guó)內(nèi)應(yīng)用價(jià)值投資饭玲，總有諸多偏見侥祭。
雄安概念出臺(tái)，河北股集體暴漲茄厘，即便企業(yè)紛紛表示與雄安無關(guān)卑硫，仍漲勢(shì)愈烈。
劉強(qiáng)東9月在美被拘蚕断，奶茶妹妹被同情......香飄飄奶茶大漲8%欢伏，離奇淚目。
也按財(cái)報(bào)規(guī)則亿乳，挑了些股出來硝拧，最高漲了70%，最低20%葛假。
價(jià)值投資竟然是可行的障陶，感慨萬千之后，2018.8月跑去上海復(fù)訓(xùn)聊训。
這次聽出了不一樣的內(nèi)容抱究。
去年，我被財(cái)報(bào)的知識(shí)點(diǎn)所震撼带斑，有了身在千里卻運(yùn)籌帷幄之感鼓寺。
今年，我再次被財(cái)報(bào)知識(shí)點(diǎn)所震撼勋磕，這次聽到的是活生生的競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)妈候，企業(yè)或如日中天，或茍延殘喘挂滓，鮮明生動(dòng)的顯現(xiàn)在財(cái)報(bào)中苦银。
財(cái)報(bào)中的數(shù)字幻化成一件件身邊的那人那事，不由感概萬千。
猶記得幔虏，和朋友K聊天纺念，他是某4A上市公司VP。
K：你覺得現(xiàn)在企業(yè)難么想括？
我：哪類企業(yè)陷谱？
K：我們，還有客戶主胧。有沒有發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在哪里都沒有錢叭首？！
我嘆了口氣踪栋，廣告公司可不就是墊款焙格，媒體得罪不得，客戶得罪不起夷都。
沒錢也要墊款眷唉，墊到自己現(xiàn)金流緊張，感覺撐不到下一筆回款囤官。
數(shù)字不好看冬阳，股價(jià)就下跌。
財(cái)報(bào)上看出党饮，毛利很低肝陪，做一趟生意所花的周期很長(zhǎng)，現(xiàn)金流緊張刑顺，容易資金斷裂氯窍。
上市公司的高管，看著拿著高薪蹲堂，占著股份狼讨，實(shí)則...嗚呼哀哉。
后來柒竞，遇到了一個(gè)中字頭的企業(yè)政供。
他們也在愁。
負(fù)責(zé)人愁：都9月了朽基，手里的預(yù)算還沒有花出去布隔，明年怎么辦？
測(cè)試投放渠道Ａ踩晶，挺好执泰，繼續(xù)投。
測(cè)試投放渠道B渡蜻，不好，停投放。
測(cè)試100多家渠道茸苇，好的寥寥排苍，壞的不能投，放水的龍頭突然就卡住了学密。
要kpi淘衙，要下載，要注冊(cè)腻暮，要付費(fèi)用戶彤守。
轉(zhuǎn)化率達(dá)不到要求的，不能投哭靖。
可是年底的kpi要完成具垫，手里的預(yù)算要花完。
有效的把錢花出去试幽，通過拉新賺到錢筝蚕，賺出的錢拿出一定比例再去投放，企業(yè)才能活铺坞。
他們愁：錢如何才能有效的花出去起宽？
身邊的小事已經(jīng)很分裂。
更大范圍也出現(xiàn)了許多大事济榨。
小崔的舉報(bào)坯沪，查賬席卷各影視公司，演藝界人人自危擒滑。
p2p爆雷腐晾，投資者哭天喊地，借錢者喜極而泣橘忱。
有喜滋滋說赴魁，民以食為天，飯館穩(wěn)賺不賠钝诚。
有淚朦朧說颖御，開不下去了，趁早關(guān)門大吉凝颇。
看到有朋友幾千萬全款買房潘拱，也看到今日說法中，有人因?yàn)橄胭I一部4000元的手機(jī)陷入套路貸的陷阱拧略。
有那么一剎那芦岂，我有點(diǎn)恍惚，世界已無真相垫蛆？禽最！
世界大不同腺怯，如何透過層層現(xiàn)象看本質(zhì)？
大約川无，財(cái)報(bào)便是一項(xiàng)呛占。
是為源起。
