大衛(wèi)·奧格威在《一個廣告人的自白》中說過這樣的一句話：
閱讀標(biāo)題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍黄痪。換句話說紧帕，標(biāo)題代表著一則廣告所花費(fèi)的80%。
由此可見標(biāo)題的重要性桅打。
而標(biāo)題的作用是嗜，主要就是 吸引和 引導(dǎo)。也就是說標(biāo)題必須抓住用戶的注意力挺尾，才能繼續(xù)引導(dǎo)人繼續(xù)去看下面的內(nèi)容鹅搪。
那怎樣去寫一個抓住人眼球的標(biāo)題呢？這里我主要推薦3個基本原則：
- DM公式
- 落差公式
- 人性法則
DM公式：時間+結(jié)果+保證
比如常見的減肥廣告就是利用的這種公式：15天立減20斤遭铺，無效全額退款
當(dāng)然因?yàn)榭赡芪覀兛炊嗔诉@種標(biāo)題丽柿，所以會對這種廣告脫敏，但是如果換到其他場景下魂挂，依然是非常有效的標(biāo)題創(chuàng)作法則甫题。
它的標(biāo)題說讓你10分鐘設(shè)計(jì)一個APP，其實(shí)就是時間+結(jié)果锰蓬，因?yàn)樗皇卿N售性特別強(qiáng)的產(chǎn)品幔睬，所以把保證省去了
下面這個案例同樣也是用了這樣一個方法
這是一個股權(quán)的企業(yè)服務(wù)網(wǎng)頁，它是幫助很多創(chuàng)業(yè)者快速生成股權(quán)的激勵書芹扭，
它在這個標(biāo)題中告訴你說“三步完成股權(quán)激勵”麻顶，也是時間+結(jié)果的組合。
因此舱卡，在做企業(yè)服務(wù)型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時辅肾，在起著陸頁標(biāo)題時，就可以用上這個技巧轮锥。
今天就先講第一個技巧吧矫钓，落差公式和人性法則我在下一篇寫~
