本文是小編整理的《計(jì)算廣告》第二版一書第六章到第十章的思維導(dǎo)圖。
第六章：程序化交易廣告
隨著需求方優(yōu)化效果要求的進(jìn)一步加強(qiáng)坝橡，廣告市場(chǎng)的發(fā)展方向是向需求方徹底開放，進(jìn)一步提供廣告主自行選擇流量和在每次展示上獨(dú)立出價(jià)的功能计寇。因此產(chǎn)生了以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為核心的程序化交易市場(chǎng)。程序化交易催生出廣告交易平臺(tái)ADX番宁、需求方平臺(tái)DSP元莫、供給方平臺(tái)SSP等平臺(tái)蝶押。本章將重點(diǎn)對(duì)程序化交易以及各平臺(tái)作出介紹。
第七章：數(shù)據(jù)加工與交易
在程序化交易下棋电，數(shù)據(jù)的來源和質(zhì)量決定了定向的精準(zhǔn)程度和人群覆蓋率。那么哪些資產(chǎn)才是具有明確市場(chǎng)價(jià)值的資產(chǎn)呢赶盔？在擁有了有價(jià)值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)以后，將其整理加工成可直接利用的信息并支持變現(xiàn)過程的產(chǎn)品于未，統(tǒng)稱為數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。本章將重點(diǎn)介紹有價(jià)值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)以及數(shù)據(jù)管理平臺(tái)沉眶。
第八章：信息流與原生廣告
獨(dú)立于內(nèi)容的廣告交易，必然會(huì)在效果和用戶體驗(yàn)上碰到天花板谎倔，因此柳击，將內(nèi)容與廣告決策深度融合的原生廣告產(chǎn)品是一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)片习。本章重點(diǎn)介紹以信息流廣告為代表的幾種原生廣告產(chǎn)品蹬叭。
第九章：計(jì)算廣告技術(shù)概覽
計(jì)算廣告是一個(gè)典型的個(gè)性化系統(tǒng)，通常包含在線投放引擎秽五、離線分布式計(jì)算數(shù)據(jù)處理平臺(tái)、在線實(shí)時(shí)反饋的流計(jì)算平臺(tái)和連接及轉(zhuǎn)運(yùn)以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)流的數(shù)據(jù)高速公路坦喘。本章將對(duì)計(jì)算廣告整體的系統(tǒng)架構(gòu)以及涉及到到的主要技術(shù)進(jìn)行介紹。
第十章：基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備
計(jì)算廣告不是一門獨(dú)立的學(xué)科瓣铣，更應(yīng)該被看成一個(gè)工業(yè)界的具體問題，在解決此問題的過程中棠笑，需要大量用到相關(guān)學(xué)科的一些基本技術(shù)和算法，本章將重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)領(lǐng)域的背景知識(shí)：信息檢索禽绪、最優(yōu)化和機(jī)器學(xué)習(xí)。
