1. 好的活動主題能夠吸引用戶历造，停下來看一眼活動——好的獎勵能夠讓用戶停下來研究下活動規(guī)則——清晰明了的活動規(guī)則能夠讓用戶更容易的決策是否參與這個活動
曝光、了解垫蛆、參與是個成正比的漏斗模型违孝，主題吸引人是關鍵的一步。
主題≠標題集索，主題是營銷層面的東西屿愚；
2. 主題的價值在于被用戶發(fā)現和傳播汇跨，但發(fā)現和傳播不是同步發(fā)生，需要一些有利于用戶的形象塑造的東西進行包裝妆距，才會讓用戶有傳播的動力穷遂。
3. 如何被用戶發(fā)現？即用戶的分享動機是什么娱据？
（1）熱門信息蚪黑，關注的本質是安全感，消除陌生信息帶來的緊張感吸耿。同時作為與人交流的談資祠锣；
（2）長期興趣：美色、金錢和美食咽安，人性的弱點伴网，但用在傳播上不可行，因為用戶不會讓自己不好的形象進行傳播妆棒。所以重點是要去了解自己目標用戶群體的喜好澡腾；
（3）利益需求：包括長期利益和短期利益。如果你能抓住用戶不斷變化的利益訴求糕珊，你就能進入用戶的關注區(qū)动分；如果你想要用戶幫你傳播，就需要考慮你的內容是否綁定了用戶的利益红选。了解自己的目標用戶群體構成及利益構成澜公，什么樣的效果最好，我們就選擇用哪種方式喇肋；
（4）情感歸屬：撩撥人的情緒坟乾；
（5）社會比較：盡可能用熟悉的東西（陌生意味著抵觸）去制造反差的效果
all，優(yōu)先搞定關注度蝶防，再去搞定傳播度甚侣。
