知識就是金錢罪治。
2017年娜遵，這句話還只適用于羅振宇蜕衡、吳曉波們。2018年開年伊始魔熏，幾款直播答題產(chǎn)品則打出“知識變現(xiàn)”的口號衷咽，試圖用真金白銀把每一個過去的圍觀者變成游戲的參與者。
“歡迎來到?jīng)_頂大會”蒜绽。當你首次打開沖頂大會的APP镶骗，一位素人男主持將出現(xiàn)在你的手機屏幕上，他將告訴你躲雅，沖頂大會是一款益智類公平競答游戲鼎姊，你需要參與互動答題，12道題目全部答對就可以平分獎金相赁，獎金可能是1萬相寇，5萬或者10萬。
沖頂大會獎金排行榜
12月24日上線钮科，到1月4日上午唤衫，不到兩周時間，沖頂大會已經(jīng)沖到了APP排行榜第7位绵脯。
直播競答有這么大的魔力佳励？帶著一點好奇休里，我參加了昨天晚間9點場的競答。
在直播開始之間赃承，界面就只有一個類似電視節(jié)目預告單的東西妙黍，不得不說，當看到上面顯示獎金10萬瞧剖，還有2分鐘開始的時候拭嫁，我的內(nèi)心還是有一點小激動。為了營造緊張的氛圍抓于，節(jié)目甚至設置了60秒倒計時做粤。9點一到，伴隨歡快的音效和飛機起飛的動畫背景毡咏，屏幕上出現(xiàn)一個女主持人驮宴。此時逮刨，左上角的數(shù)字顯示呕缭，直播間已經(jīng)涌入了30萬人。
主持人介紹完競賽的規(guī)則之后修己，競答正式開始恢总。第一題“短信報警號碼是多少”，只有10秒鐘的思考時間睬愤，在3個答案中片仿，我胡亂點了一個。每一題公布答案之后尤辱，主持人會以輕松的方式講解有關的知識點砂豌。不過，在這爭奪10萬元獎金的關鍵時刻光督，她的插科打諢多少顯得有點尷尬阳距，彈幕除了滿屏的邀請碼，就是抱怨女主持廢話太多结借。
按照規(guī)則筐摘，由于分享了邀請碼給室友，我在游戲中獲得了一次自動復活的機會船老，所以在第10題答錯之后咖熟，我得以繼續(xù)回答第11題。在充滿了偶然性的答題過程中柳畔，我做到了最后一題馍管，這一題是，“吉尼斯記錄中最長的系列電影”薪韩，選項有黃飛鴻确沸，哈利波特堪置，詹姆斯邦德。我選了名字最長的邦德张惹，而答案是黃飛鴻舀锨。于是非常遺憾，在連蒙帶猜答對了11道題之后宛逗，我被淘汰出局了坎匿，系統(tǒng)顯示，我距離沖頂成功只剩一步之遙雷激。
最終替蔬，12題全部答對的167人平均分到了10萬元獎金。
這款結合了直播和競答模式的小游戲迅速發(fā)酵部分得益于王思聰?shù)奈⒉┺D(zhuǎn)發(fā)屎暇。
1月3日晚承桥，王思聰在30歲生日這天宣布拿出10萬元給沖頂大會當作獎金。很多網(wǎng)友因此才參與到這個游戲中來根悼，勝出的1929人平分了100000獎金凶异。此后，叫獸易小星挤巡、谷大白話等微博大V也紛紛發(fā)微博做了推薦剩彬。
但名人效應僅僅是一個導火索，產(chǎn)品本身也很好地抓住了用戶心理矿卑。在結束游戲之后喉恋，我確實產(chǎn)生了想再來一局的意猶未盡之感。
事實上母廷，《開心辭典》《一站到底》這些霸占電視臺多年的節(jié)目早就證明了此類競答類游戲?qū)θ藗兊奈η岷冢@種吸引力除了獎金帶來的誘惑，還有智力展示帶來的滿足感琴昆。
沖頂大會在保留了電視節(jié)目上述優(yōu)點的同時氓鄙，其核心是利用直播技術大大降低了參與門檻。你只需要下載一個APP椎咧，花上20分鐘的時間玖详，答上12道題，就有可能賺到錢勤讽，何樂而不為蟋座？雖然全答對了也不過拿到幾百塊，但看看人們過去幾年搶紅包的熱情脚牍，也不難理解向臀。
而對于游戲的運營方而言，看似投入了真金白銀吸引用戶诸狭，其實也是一筆有利可圖的生意券膀。幾萬元獎金換到的是幾十萬優(yōu)質(zhì)流量君纫，在線上流量價格高漲的今天，這筆發(fā)給用戶的錢芹彬，就相當于一筆并不高昂的獲客成本蓄髓，花的并不冤枉。
更何況舒帮，吸引來的用戶有不錯的留存率会喝。在昨晚的另一場競答中，我觀察到最初有20萬人進場玩郊，當答題過半肢执，參與的人數(shù)不僅沒有減少，反而增加到30萬译红。即使是中場出局的用戶也不介意在花幾分鐘時間看完剩下的題目预茄。另一方面，主持人也不厭其煩地呼吁答錯的用戶不要離開侦厚，因為后面會設置“復習場”——你將遇到之前出現(xiàn)的題目耻陕。
“額外生命值”的設置也讓用戶自發(fā)的病毒式傳播成為可能。根據(jù)游戲規(guī)則假夺，每個新注冊的用戶可以獲得一個邀請碼淮蜈，如果你分享給朋友，朋友下載注冊并填寫了你的邀請碼已卷，那你們兩人都將獲得一次復活的機會。
工商信息顯示淳蔼，沖頂大會是北京愛聲聲科技推出的一款產(chǎn)品侧蘸。這家公司還曾推出過針對90后的娛樂社交APP節(jié)操精選，并先后拿到過策源創(chuàng)投鹉梨、真格基金和九合創(chuàng)投的數(shù)百萬美元融資讳癌。
但這個構思精巧的小游戲并非沖頂大會的原創(chuàng)，其鼻祖是HQ Trivia存皂，2017年iOS平臺最火爆的游戲之一晌坤，由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人Rus Yusupov和Colin Kroll共同開發(fā)。
HQ初始界面
沖頂大會初始界面
HQ通常由一位喜劇演員主持旦袋，工作日直播兩次骤菠，每次15分鐘，分別在美國東部時間下午3點和晚上9點開始疤孕，周末只在晚上9點直播商乎。HQ的獎金池規(guī)模不固定，剛上線時約為100美元祭阀，隨后攀升到數(shù)千美元鹉戚。目前一般有數(shù)十萬玩家參與游戲鲜戒。
不過，在沖頂大會像素級借鑒了HQ之后抹凳，今日頭條遏餐、映客等各大國內(nèi)平臺也開始像素級復制沖頂大會。
今日頭條旗下西瓜視頻團隊做的答題游戲百萬英雄赢底，獎金更為豐厚境输，每場能分5萬元。為了讓更多用戶參與颖系，今日頭條和西瓜視頻App里都給百萬英雄開放了入口嗅剖。1月3日開始，百萬英雄將每天兩場改成每天四場嘁扼。映客也推出了類似的產(chǎn)品芝士超人信粮，并將其設置為首頁的一個直播間，每天中午12點半趁啸、晚上7點半强缘、8點半、9點半共4場答題不傅，每場10萬獎金旅掂，12月31日晚間甚至還推出過20萬現(xiàn)金的場次。
除去畫面的些許差異访娶、場次不同和獎金數(shù)額的波動商虐，幾款應用在規(guī)則上沒有本質(zhì)差別。在一些游戲的經(jīng)驗交流群里可以看到崖疤，玩過一款的往往也會參與其它兩個游戲的競答秘车。目前網(wǎng)友的反饋是，沖頂大會題目設置比較難劫哼，百萬英雄相對來說更簡單叮趴，倒是應了今日頭條方面“做市場活動回饋用戶”的說法。
芝士超人直播截圖
沖頂大會直播截圖
但無論說法如何权烧，一場中國特色的資本大戰(zhàn)又拉開了帷幕眯亦。在開戰(zhàn)的同時，這些公司也必須解決產(chǎn)品本身存在的問題般码。
首先妻率，幾款產(chǎn)品目前都面臨服務器不穩(wěn)定的問題。在微博侈询、直播彈幕中都可以看到網(wǎng)友對此的抱怨舌涨。沒看到題目就淘汰出局的用戶不在少數(shù)。
另外，既然是競答囊嘉，就很難規(guī)避作弊温技。事實上，現(xiàn)在已經(jīng)有一些抱團答題之類的作弊手段出現(xiàn)扭粱。昨天晚上舵鳞，我就加入了一個近400人的沖頂大會交流群。群主公開招募答題主琢蛤，給群里用戶發(fā)答案蜓堕，雖然最后沒組織起來，但如何讓標榜的“公平競答游戲”真正公平確是個不小的難題博其。要知道套才，廣大吃瓜群眾的智慧是無窮的。
而怎么靠這個真正賺到錢也是個問題慕淡。鼻祖HQ暫時還沒有盈利背伴。外媒在去年12月報道HQ時曾指出，該公司正從風投籌到了1億美元的資金峰髓，為了拓展用戶數(shù)量傻寂，HQ也宣布即將推出Android版。
在中國携兵，情況無疑將更加復雜疾掰，植入廣告或是售賣復活卡固然都是情理之中的盈利點，但跟進者眾多徐紧，跑馬圈地的戰(zhàn)役又不知道要打到何時為止静檬。在這個過程中，如果沒有玩法上的創(chuàng)新和迭代浪汪，用戶也將可能產(chǎn)生審美疲勞巴柿，賺錢的風險也將相應提升。
當然死遭，現(xiàn)在平臺們可能還顧不上這些，在激烈的競爭態(tài)勢下凯旋，各家都還在爭搶用戶階段呀潭，可以想見，未來撒錢還將撒的得更猛烈一些至非。
據(jù)虎嗅報道钠署，沖頂大會臨時將夜場獎金從5萬提到10萬就是因為今日頭條的入局。然而在沖頂大會的9點10萬場結束之后荒椭，西瓜視頻直接在1月3日晚10點半也加了一場谐鼎，獎金同樣是10萬元。據(jù)《好奇心日報》從投資方了解到的數(shù)據(jù)趣惠，沖頂大會已經(jīng)準備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節(jié)奏狸棍，目標是今年春節(jié)前做到100萬人同時在線身害。
就在昨天，芝士超人也上線了單獨的APP草戈，因《吐槽大會》而走紅的脫口秀演員李誕發(fā)了一條微博塌鸯，不僅宣布自己將充當芝士超人的出題官，還發(fā)了一張1月4日晚間題目截圖唐片。
突然走紅的直播競答模式也引起了傳統(tǒng)電視人的關注丙猬。《開心辭典》的制片人劉正舉就發(fā)了一條微博稱费韭，“我直覺王思聰對《沖頂大會》的賭注押對了茧球，因為新媒體終于拿起直播加互動的超強武器了，這是方向星持，如果電視臺不招架抢埋，將很快走進報紙的死胡同《ず梗”
一直不溫不火的直播綜藝似乎終于等到了沖頂大會這個引爆點羹令。更低的門檻，更強的互動性损痰，直播競答的出現(xiàn)會加速電視臺的衰亡嗎福侈？反正大多數(shù)網(wǎng)友并不關心這樣的感嘆，在那條微博下面卢未，清一色的評論是游戲的邀請碼肪凛。
