如果再有人問(wèn)你瞧省，為啥你們輸出的一句廣告語(yǔ)是一個(gè)看起來(lái)很隨意的順口溜時(shí)扯夭，你可以告訴他聽覺大于視覺。這主要有三個(gè)原因：
一是視覺需要無(wú)遮擋和眼球聚焦鞍匾，而聽覺可以做到“隔墻有耳”交洗；
二是語(yǔ)言哲學(xué)問(wèn)題，口語(yǔ)和語(yǔ)音居于首要地位橡淑；
三是播傳問(wèn)題构拳，播出可以以視覺或聽覺形式，傳誦則只能通過(guò)聽覺梁棠。
今天另一個(gè)要學(xué)習(xí)的關(guān)鍵點(diǎn)是超級(jí)符號(hào)的外延置森，廣義的超級(jí)符號(hào)是指一切營(yíng)銷傳播的編碼方法，使用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行編碼符糊。具體到包裝上凫海，被放大的、很有食欲感的配圖男娄，固定的板式行贪，規(guī)則的、重復(fù)出現(xiàn)的花邊沪伙，還有包含購(gòu)買理由的產(chǎn)品命名瓮顽，這些都是。有時(shí)候這些信息的重要性甚至?xí)笥谄放艻P围橡，品牌IP小小的出現(xiàn)就好暖混。
所以，不要以為只有IP才是符號(hào)翁授，每一位策略師拣播、每一位設(shè)計(jì)師晾咪，都在運(yùn)用符號(hào)去編碼，去為雇主放大生意的效率贮配。這也是華與華說(shuō)的所有的事兒都是一件事谍倦，工作有分工，但每一個(gè)人的工作都很重要泪勒。
同步一個(gè)好消息昼蛀，舶鑫項(xiàng)目新品牌形象落地后，以每天一個(gè)新加盟門店的速度在擴(kuò)張圆存，上海的朋友可以留意下叼旋，你家附近的生鮮門店上有沒有一條寫著“舶鑫舟山海鮮”的魚。
鯤鵬領(lǐng)讀華與華方法經(jīng)典書籍第787期
之華杉沦辙、華楠《品牌五年計(jì)劃》26
2.超級(jí)符號(hào)
華與華為客戶服務(wù)第一年的最重要工作夫植，就是超級(jí)符號(hào)和品牌諺語(yǔ)，也就是一個(gè)符號(hào)油讯，一句口號(hào)详民。
前面說(shuō)過(guò)，超級(jí)符號(hào)分兩層含義：狹義的超級(jí)符號(hào)陌兑，指品牌符號(hào)沈跨；廣義的超級(jí)符號(hào)，是指一切營(yíng)銷傳播的編碼方法诀紊，使用超級(jí)符號(hào)進(jìn)行編碼谒出。狹義的品牌符號(hào)可分為六類：語(yǔ)言符號(hào)、視覺符號(hào)邻奠、聽覺符號(hào)笤喳、觸覺符號(hào)、味覺符號(hào)碌宴、嗅覺符號(hào)杀狡。我們主要使用視覺和聽覺，這是一個(gè)感官的距離問(wèn)題贰镣，五個(gè)感官距離不一樣呜象，由近到遠(yuǎn)依次是味覺、觸覺碑隆、嗅覺恭陡、視覺、聽覺上煤。味覺是負(fù)距離休玩；觸覺是零距離；嗅覺是中距離；視覺和聽覺是遠(yuǎn)距離拴疤。所以永部，傳播溝通主要通過(guò)視覺和聽覺。
視覺和聽覺的重要性呐矾，表面上看視覺更重要苔埋，但實(shí)際上是聽覺更重要。這主要有三個(gè)原因：一是視覺需要無(wú)遮擋和眼球聚焦蜒犯，而聽覺可以做到“隔墻有耳”组橄；二是語(yǔ)言哲學(xué)問(wèn)題，口語(yǔ)和語(yǔ)音居于首要地位愧薛；三是播傳問(wèn)題晨炕，播出可以以視覺或聽覺形式衫画，傳誦則只能通過(guò)聽覺毫炉。
所以，華與華認(rèn)為傳播是一種聽覺現(xiàn)象削罩，一切必須可以轉(zhuǎn)換為聽覺符號(hào)瞄勾。視覺符號(hào)，也必須是可以用語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為聽覺描述弥激，這呼應(yīng)了我們前面所講的品牌資產(chǎn)就是品牌言說(shuō)进陡。聽覺才能傳誦，聽覺才能成為品牌資產(chǎn)微服。
視覺符號(hào)分為三類：品牌標(biāo)識(shí)趾疚、品牌角色、品牌紋樣以蕴。品牌標(biāo)識(shí)就是logo糙麦。品牌角色，就是通常說(shuō)的吉祥物丛肮，只是“吉祥物”這個(gè)詞赡磅，把其價(jià)值說(shuō)低了，好像可有可無(wú)宝与，或者錦上添花焚廊，華與華所說(shuō)的品牌角色，是指它已經(jīng)超越了logo习劫，而成為品牌的代表符號(hào)和品牌資產(chǎn)咆瘟，比如小葵花兒童藥的葵花娃娃。現(xiàn)在人們喜歡說(shuō)品牌超級(jí)IP诽里，比較接近華與華所說(shuō)的品牌角色袒餐。
品牌紋樣，是指紋樣超越了logo，比如廚邦醬油的綠格子符號(hào)匿乃，就超越了廚邦的logo桩皿，而成為品牌的超級(jí)符號(hào)。品牌紋樣在華與華被稱為“戰(zhàn)略花邊”幢炸，當(dāng)時(shí)我主要是針對(duì)VIS體系所指的“輔助圖形”泄隔，我們不是裝飾性的輔助，而是品牌戰(zhàn)略的核心資產(chǎn)宛徊。
