給這個(gè)客戶做推廣之前帐萎，我也一直以為達(dá)能就是做酸奶的表悬，過了一段才想起來還有個(gè)東西叫王子餅干，另外有個(gè)東西叫依云水沼侣。借著給客戶做網(wǎng)站評估的時(shí)候點(diǎn)擊了站點(diǎn)的每個(gè)角落祖能，才發(fā)現(xiàn)了這個(gè)叫做Nutricia Family的頁面。達(dá)能的奶粉業(yè)務(wù)蛾洛，這是要稱霸全宇宙的節(jié)奏啊养铸。
http://www.karicare.com.cn/family.html
雖然網(wǎng)站上用了紐迪西亞大家族這個(gè)說法，然而卻不完全正確。怕天朝媽媽們要死磕钞螟，才把內(nèi)容都?xì)w給了紐迪西亞兔甘。其實(shí)中國網(wǎng)民一直信奉越解釋越掩飾，干脆不要提紐迪西亞這個(gè)概念鳞滨，那些為了寶寶們死磕每個(gè)細(xì)節(jié)的媽媽也許就不來追究了洞焙。另外值得一提的是達(dá)能雖然這有錢，但是在廣告投放上極度追求性價(jià)比太援，主要目標(biāo)人群都是有網(wǎng)上海外代購習(xí)慣的媽媽闽晦，而這些媽媽，及其謹(jǐn)慎提岔，知識(shí)面廣以及死磕仙蛉。
歷史
先來說歷史。這歷史的復(fù)雜度跟4a公司的并購史有的拼碱蒙。
- 1896：成立荠瘪，紐迪西亞是1896年在荷蘭成立的公司。
- 1981：收購英國牛欄Cow & Gate赛惩。英國市場哀墓。
- 1995：收購了德國美樂寶Milupa。包括愛他美和美樂寶兩大品牌
- 1996：收購可瑞康Karicare喷兼，新西蘭和澳洲市場篮绰。
- 1995：成立公司Numico = Nutricia, Milupa, Cow & Gate。
- 1998：正式獲得皇家稱號(hào)季惯，可冠Royal吠各。全名Royal Numico。
- 2005：收購多美滋Dumex勉抓，針對東南亞和中國市場贾漏。
- 2007：達(dá)能以123億歐元收購，成為達(dá)能嬰兒食品和醫(yī)療營養(yǎng)品事業(yè)部藕筋，Numico成為Danone Baby Food and Nutrition
品牌
達(dá)能品牌logo的特點(diǎn)是兩顆心和五個(gè)點(diǎn)纵散。
- 自有品牌Nutrilon諾優(yōu)能和白金諾優(yōu)能（香港達(dá)能）
- Cow&Gate英國牛欄
- Milupa美樂寶和Aptamil愛他美
- Karicare可瑞康，以及新出的可瑞康愛他美隐圾。
- Dumex多美滋
- 還有某印尼伍掀，某俄羅斯，某西班牙和某我都不知道是什么語言的牌子翎承。
原本對嬰兒配方乳粉完全沒有概念硕盹，為了客戶的關(guān)系特地去做了些作業(yè)，然后發(fā)現(xiàn)他們主要的競爭對手是自己：自己的其他品牌和自己品牌的海外代購叨咖。
唯一幸免于達(dá)能收購強(qiáng)迫癥的應(yīng)該是美國本土瘩例，比如美贊臣啊胶，和一些離島市場，也就是日本市場垛贤。其實(shí)無論在哪個(gè)市場焰坪，達(dá)能的品牌都是屬于一般消費(fèi)階層，才會(huì)有可瑞康新西蘭市場占有量72%這樣的數(shù)值聘惦，只有在天朝才被莫名神話升級成為高端品牌某饰。無數(shù)媽媽僅僅是為了【原廠原灌】這四個(gè)字不惜高價(jià)代購或者購買引進(jìn)版。而中國市場上的奶粉善绎，確實(shí)莫名的質(zhì)低而價(jià)高黔漂，價(jià)格上并不比引進(jìn)奶粉更有優(yōu)勢。而中國媽媽和中國外婆奶奶們對高價(jià)產(chǎn)品趨之若鶩禀酱，價(jià)格低的產(chǎn)品意味著更差的質(zhì)量炬守，于是頂著廠商漲價(jià)。而當(dāng)我們這些旁觀者進(jìn)入這個(gè)怪圈（總有一天）剂跟，也會(huì)糾結(jié)减途，死磕，在引進(jìn)版曹洽、國產(chǎn)版和代購之間左右搖擺鳍置。
下文講美素
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