3月31日作烟，王微出現(xiàn)在了阿里文娛主辦的新土豆發(fā)布會上。
在臺上砾医，他微微弓著身拿撩。背后的橙色巨幕上，閃著“只要時刻有趣著”的字樣如蚜，那是“新土豆”的slogan压恒。
當晚，土豆的新總裁何小鵬宣布错邦，土豆將從一個長視頻分享網(wǎng)站徹底轉(zhuǎn)型為短視頻網(wǎng)站探赫。對于阿里文娛來說，這無疑是盤活手中現(xiàn)有資源的一個絕佳機會——一方面借機入局短視頻撬呢，一方面也終于把幾乎成為“棄子”的土豆利用了起來——官方說法是伦吠，土豆本身就具有UGC短視頻基因。
也許吧魂拦。畢竟土豆曾經(jīng)的 slogan 就是“每個人都是生活的導(dǎo)演”毛仪，聽起來頗適合今天的快手：每個人都是生活的導(dǎo)演、演員芯勘、觀眾潭千。
1.
這家靈感取自“沙發(fā)土豆”的視頻網(wǎng)站上線于 2005 年 4 月，那是一個還沒有 YouTube 的時代借尿。只是出于對“播客”的興趣刨晴，王微決定做點什么事情屉来。
據(jù)王微回憶，他創(chuàng)立土豆網(wǎng)的初衷是由于電視內(nèi)容受到嚴格管控狈癞，他希望能夠讓有才華的“網(wǎng)絡(luò)制作人”茄靠、“視頻代導(dǎo)演”找到真正屬于自己的舞臺。正式上線后蝶桶，土豆網(wǎng)便開始飛速增長慨绳。
在初期，土豆網(wǎng)專注于播放用戶上傳內(nèi)容真竖，也就是所謂的 “YouTube” 模式脐雪，后來也逐漸引入了版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容。2008 年恢共，土豆網(wǎng)開始主辦“土豆映像節(jié)”战秋，成為了鼓勵互聯(lián)網(wǎng)視頻創(chuàng)作者從內(nèi)容和形式上進行創(chuàng)新的業(yè)界先鋒，《打讨韭，打個大西瓜》《紅領(lǐng)巾傳》《李獻計歷險記》等作品和叫獸易小星脂信、飛碟說、等諸多令人眼前一亮的作品和創(chuàng)作者/機構(gòu)透硝，即是土豆給中國視頻行業(yè)留下的財產(chǎn)狰闪。
從可查的數(shù)據(jù)來看，土豆的每月獨立訪客從 2007 年 12 月的 5000 萬增長至 2010 年 12 月的1.82 億濒生，再到 2011 年 5 月的 2 億埋泵。注冊用戶數(shù)從 2008 年底的 3650 萬增長至 2010 年底的7820 萬、2011 年中的 9010 萬罪治。
那是土豆網(wǎng)的黃金時代丽声。雖然并不是沒有隱憂。
2009 年规阀，TVB 與土豆網(wǎng)簽署版權(quán)協(xié)議恒序，要求土豆網(wǎng)刪除所有 TVB 的節(jié)目瘦麸。
2010 年末谁撼，土豆網(wǎng)在申請 IPO 后一周，優(yōu)朋普樂等國內(nèi)幾家數(shù)字發(fā)行商向 SEC 法律組提交土豆網(wǎng)侵犯版權(quán)的報告滋饲，稱土豆網(wǎng)面臨國內(nèi)眾多影視公司的訴訟厉碟，涉案金額超過 5000 萬美元。同年屠缭，盛大聯(lián)合一批作家箍鼓、出版社與行業(yè)協(xié)會正式起訴百度。
2.
2011 年 8 月呵曹，在王微鬧得沸沸揚揚的私人法律糾紛之后款咖，土豆網(wǎng)艱難完成了納斯達克上市何暮。同年，王微持股比例從 12.7% 下降至 8.6%铐殃。
在目前網(wǎng)上可查的土豆網(wǎng) 2011 年財報看來海洼，那一年絕對稱得上驚心動魄。第二季度富腊，土豆網(wǎng)凈虧損 1204 萬美元坏逢，同比擴大 74.5%，如果按照當時的虧損幅度赘被，土豆網(wǎng)只能維持 2 個季度是整。自錯過最佳上市時機之后，土豆網(wǎng)在和優(yōu)酷的競爭中已經(jīng)明顯落于下風(fēng)民假。
而之后眾所周知的版權(quán)大戰(zhàn)中浮入，優(yōu)酷也一直牢牢吃準霸主地位，直到 2012 年 3 月的所謂“世紀婚禮”——土豆網(wǎng)與優(yōu)酷以 100% 換股的方式合并阳欲。
這被視為互聯(lián)網(wǎng)巨頭合并大潮的開端舵盈。事實上，早在輾轉(zhuǎn)上市之時球化，就曾傳出百度即將收購?fù)炼咕W(wǎng)秽晚，將其與奇藝合并的消息。
土豆網(wǎng)和優(yōu)酷的具體合并條件是：優(yōu)酷占股 71.5%筒愚，土豆網(wǎng)占 28.5%赴蝇，古永鏘擔任集團董事長兼 CEO，土豆網(wǎng)退市巢掺。合并后的公司被稱為“合一集團”句伶，2013 年 4 月，集團提出“優(yōu)酷更優(yōu)酷陆淀，土豆更土豆”的發(fā)展戰(zhàn)略考余。
但是并沒有。至少土豆沒有更“土豆”轧苫。合并案甫一結(jié)束楚堤，王微就宣布退休。直到 2015 年 8 月含懊，仍有使用者在當初的合并新聞頁面下抱怨：兩家根本沒合過身冬，連客戶端都不統(tǒng)一。
接下來就是接連不斷的創(chuàng)始團隊和高管離職岔乔，在整個“合一體系”里酥筝，土豆網(wǎng)始終是一個邊緣化的存在。在優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容極為稀缺的情況下雏门，互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的競爭已經(jīng)完全脫離了 UGC 內(nèi)容嘿歌。單集電視劇的價格從幾千元掸掏、幾萬元一路飆漲至數(shù)十萬甚至上百萬元，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經(jīng)引發(fā)視頻媒體的爭奪大戰(zhàn)宙帝。
3.
2013年阅束，楊偉東接手土豆網(wǎng)，并將其改名為“土豆”茄唐。緊接著息裸，優(yōu)酷土豆接受阿里巴巴戰(zhàn)略投資。土豆從一個內(nèi)容平臺轉(zhuǎn)型為青春文化品牌沪编，主打微電影內(nèi)容和商業(yè)品牌營銷呼盆。然而聽起來頗為高大上的品牌化轉(zhuǎn)型，實際意義卻極為虛無蚁廓。至此访圃，土豆在視頻領(lǐng)域全面潰退，土豆網(wǎng)的頁面的打開率降低到最低點相嵌。
而此時腿时，由內(nèi)容到流量再到廣告和會員，已經(jīng)成了視頻網(wǎng)站生存的現(xiàn)實途徑饭宾，“Hulu+HBO” 取代 "YouTube”批糟，變成唯一正確的商業(yè)模式。合一集團此時面對的對手變成了財大氣粗的百度和騰訊看铆，于是 2015 年 11 月徽鼎，阿里巴巴集團最終與合一集團全面達成收購意向。次年 4 月6 日弹惦，合一集團正式完成私有化否淤，成為阿里巴巴集團的一分子。
2016 年10 月 31 日棠隐，阿里巴巴集團 CEO 張勇宣布石抡，古永鏘不再擔任優(yōu)酷土豆董事長兼 CEO職務(wù)。合并完成 4 年助泽，這位優(yōu)酷的創(chuàng)始人也終于離開了曾經(jīng)的“合一集團”啰扛。
當天，阿里文娛宣布成立报咳。該集團繼承原“大文娛版塊”的架構(gòu)侠讯，包括：優(yōu)酷土豆挖藏、UC暑刃、阿里影業(yè)、阿里音樂膜眠、阿里體育岩臣、阿里游戲溜嗜、阿里文學(xué)、阿里數(shù)字娛樂事業(yè)部架谎。
同年炸宵，阿里宣布將從 2017 財年起，將收入項目中的“移動媒體及娛樂”將從“其他”類別中分列出來谷扣，核心移動媒體及娛樂矩陣土全，已成阿里巴巴繼電商業(yè)務(wù)、云計算之后的新主營業(yè)務(wù)和核心收入來源会涎。
此時的土豆裹匙，成了“阿里大文娛”板塊中幾乎沒有存在感的一塊。而互聯(lián)網(wǎng)長視頻內(nèi)容領(lǐng)域末秃，也完全成為了資本的游戲概页。
4.
合久必分。
斥巨資購買影視版權(quán)的背后是連年虧損的財務(wù)報表练慕。目前惰匙，尚無一家視頻網(wǎng)站實現(xiàn)盈利。他們說铃将，這是生態(tài)型公司的打法项鬼。
而市場正在涌現(xiàn)新人。2017 年 3 月 23 日劲阎，快手宣布獲得新一輪 3.5 億美元融資秃臣，這家“專注于服務(wù)普通人日常生活的記錄和分享”的公司，在移動端的當前日活超過 5000 萬哪工，日上傳視頻超過 500 萬條奥此，已覆蓋 4 億用戶，其中百分之 87% 以上的用戶都是 90 后雁比。
雖然坊間業(yè)內(nèi)對快手評價褒貶不一稚虎，但它龐大的人群覆蓋面已經(jīng)足以證明其內(nèi)容在當下的價值，尤其當這種內(nèi)容對平臺完全免費時偎捎。
雖然此次阿里文娛要以 20 億人民幣激勵內(nèi)容創(chuàng)作者蠢终，早在 2016 年，今日頭條也曾放出豪言要在短視頻上砸 10 億茴她，但比起長視頻領(lǐng)域動輒億元的版權(quán)投入寻拂，在短視頻上的燒錢似乎更有短期回報的可能。再加上不少原創(chuàng)視頻平臺在電商領(lǐng)域的成功變現(xiàn)丈牢，讓電商起家的阿里終于決心進入市場祭钉。可是找誰呢己沛？阿里文娛想起了“每個人都是生活的導(dǎo)演”慌核。
“當優(yōu)酷土豆開始融合到阿里文娛時距境，我們就開始重新探討土豆的未來。我們認為短視頻策略在土豆上去發(fā)布是一個非常好的機會點垮卓〉婀穑”土豆的新總裁何小鵬說。
在發(fā)布會上粟按，阿里文娛表示將通過各種途徑扶持土豆短視頻平臺诬滩，姑且不論阿里龐大系統(tǒng)之中多平臺打通的效率和成功率，單聽到“富養(yǎng)女兒”四個字灭将，在場者無不頷首一笑碱呼，那是心領(lǐng)神會的笑。
當夜宗侦，土豆的平臺 slogan 從之前的“每個人都是生活的導(dǎo)演”變成了“只要時刻有趣著”愚臀。而原先的笑臉 logo 中位于左眼下方的小花被移動到右側(cè)，成為了“一個吻”的形狀矾利。
接著姑裂，王微和何小鵬、楊偉東男旗、董本洪一起發(fā)布了新土豆品牌舶斧。
北京演藝中心的霓虹燈閃耀不停。巨大的場地里察皇，阿里文娛和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們正在迎接著全新的風(fēng)口茴厉。2016 年，短視頻行業(yè)全年融資超過 50 億什荣，垂直類短視頻 app 用戶規(guī)模達到1.31 億。
不過這些故事早已和王微無關(guān)稻爬。就像土豆嗜闻，很久很久以前就已經(jīng)不再是土豆了。
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