大家好绞惦，我是來自牛人進(jìn)化營二連二排的簡單逼纸，是一個(gè)向往簡單生活、積極向上的二寶寶媽济蝉。
在生活中杰刽，你發(fā)現(xiàn)了嗎？為什么有人寫的熱點(diǎn)可以引起社會(huì)大范圍的關(guān)注王滤，有的新聞卻石沉大海贺嫂？為什么有人能夠處于事件中心掀起巨浪，有人卻無論如何引不起水花雁乡？即使是微信分享第喳，有的能被點(diǎn)贊無數(shù)，有的就無人問津呢踱稍？
其實(shí)啊曲饱，無論你愿意與否，都不可否認(rèn)寞射，能夠成為熱點(diǎn)渔工、瘋狂傳播，會(huì)帶來更多的機(jī)遇桥温。
鳳姐引矩，大家都不陌生吧。一個(gè)讓大家覺得眼高于頂?shù)摹俺舐印鼻纸彩且鹕鐣?huì)的廣泛關(guān)注旺韭。無論是鄙視也好，敬佩也好掏觉，調(diào)侃她也好区端，不得不承認(rèn)的是，她用這種方式澳腹，改變了自己的命運(yùn)织盼。
前段時(shí)間的眉毛哥，也切實(shí)成為一個(gè)網(wǎng)紅酱塔。無論是幕后操作也罷沥邻，無心插柳也罷，他確實(shí)是瘋傳了起來羊娃。他也從一個(gè)名不見經(jīng)傳的小人物唐全，拍了大片，進(jìn)了娛樂圈蕊玷。
覺得他們離我們的生活遠(yuǎn)嗎邮利？或許下一個(gè)瘋傳起來的就是我們身邊的他或者她弥雹。
為什么不會(huì)是我們？為什么不會(huì)是我們制造出的瘋傳延届？
太難了剪勿。
沒規(guī)律可循。
普通人掌握不了方庭。
不要異想天開了······
如果告訴你窗宦，是有可能的，愿不愿意試一試二鳄？
如果告訴你，這是有原則遵循的媒怯，想不想學(xué)一學(xué)订讼？
美國教授喬納·伯杰的《瘋傳：讓你的產(chǎn)品、思想扇苞、行為像病毒一樣入侵》就會(huì)告訴你答案欺殿。作者喬納·伯杰(Jonah Berger)，現(xiàn)任賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授鳖敷。他在全球頂級(jí)學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表了大量關(guān)于營銷學(xué)的文章脖苏，他的研究及想法被《紐約時(shí)報(bào)雜志》評(píng)為年度最佳新概念之一。他通過分析成千上萬具有傳播力的信息定踱、產(chǎn)品和創(chuàng)意棍潘，發(fā)現(xiàn)其中有六個(gè)“要素”或原則往往會(huì)起到積極的作用。他將這六個(gè)原則稱為六個(gè)重要的“步驟”崖媚，簡寫為STEPPS亦歉。
它們分別是：
原則一：社交貨幣（Social Currency)
原則二：誘因(Triggers)
原則三：情緒(Emotion)
原則四：公開性(Public)
原則五：實(shí)用價(jià)值(Practical Value)
原則六：故事(Stories)
今天，我就主要介紹社交貨幣這一大原則畅哑。
在生活中有發(fā)現(xiàn)什么傳播的最快嗎肴楷？往往是那些“我有一個(gè)秘密，你千萬不要告訴別人”的事情傳播的最快荠呐。最后就會(huì)變成眾所周知赛蔫、公開的“秘密”。
其實(shí)泥张，人們都有分享的欲望呵恢，甚至不惜代價(jià)滿足自己分享的欲望。在分享的過程中圾结，就會(huì)引出一個(gè)新的名詞——社交貨幣瑰剃。
也可以這樣理解，社交貨幣就是社會(huì)中兩個(gè)或者兩個(gè)以上的多個(gè)個(gè)體筝野，在獲取認(rèn)同感與聯(lián)系感之前對(duì)于自身知識(shí)儲(chǔ)備的消耗晌姚，或者說是談資粤剧。
所以，要想讓人們競相談?wù)撃澄锘舆耄净蛘呓M織需要鑄造社交貨幣抵恋。這有三個(gè)方法：
01 找到內(nèi)在的非凡之處。
比如有一款白酒叫“永不分梨酒”，在瓶內(nèi)有一整顆完整的梨子唤锉。瓶口那么小世囊，瓶身還是完整的，梨子看起來還很新鮮窿祥，那么究竟是如何將整顆梨子放到瓶子里的呢株憾？這個(gè)獨(dú)特的造型引起大家的好奇和討論，率先知道這個(gè)產(chǎn)品的人會(huì)忍不住分享這個(gè)奇特之處晒衩，在分享的過程中獲得滿足嗤瞎，由此積攢社交貨幣。
分享與眾不同听系、新穎或有趣的故事或廣告贝奇，會(huì)讓我們看起來更加與眾不同、新潮和有趣靠胜，也會(huì)讓別人更愿意和我們交談掉瞳。
02 利用游戲機(jī)制。
游戲機(jī)制是游戲髓帽、應(yīng)用或計(jì)劃的組成元素菠赚，它包括能夠激發(fā)人興趣的規(guī)則和回饋。
這在我們生活中也非常常見郑藏。比如經(jīng)常有商家會(huì)為了自我宣傳而制定某些活動(dòng)衡查，轉(zhuǎn)發(fā)含有商家信息的廣告并邀請(qǐng)好友轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，就能夠獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)必盖。在客戶競相轉(zhuǎn)發(fā)爭取獎(jiǎng)勵(lì)的過程中拌牲，商家也達(dá)到了宣傳造勢的目的。
當(dāng)然歌粥，在打造精彩游戲的過程中塌忽，需要量化人們的表現(xiàn)。航空公司在這方面就做的很好失驶，他們會(huì)記錄乘客的飛行里程數(shù)土居，并授予它們不同的級(jí)別。牛人進(jìn)化營在這方面也表現(xiàn)不俗，每個(gè)模塊打卡都設(shè)有游戲規(guī)則擦耀，所有參與打卡的老鐵各展神通棉圈，爭取更高積分。
這就是游戲機(jī)制眷蜓。
03 讓人們覺得自己是內(nèi)部人士分瘾。
很多商家會(huì)推出VIP專屬服務(wù)和專屬特權(quán)，就是讓客戶覺得自己和商家是自己人吁系。比如銀行會(huì)專門設(shè)有貴賓接待室德召，對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高信任度汽纤、服務(wù)黏度和滿意度上岗，由于其對(duì)專屬體驗(yàn)的認(rèn)可，從而促進(jìn)口口相傳蕴坪。
以上是鑄造社交貨幣的三個(gè)方法液茎。當(dāng)然，在實(shí)踐的過程中辞嗡，不一定非得三管齊下，用好其中一個(gè)方法滞造，就有可能形成瘋傳之勢续室。下一個(gè)熱點(diǎn)，或許就是你哦谒养！
