Hello驶拱。我是站在新媒體外還在往進偷瞄的新媒體門外漢待定装畅。聽了第一課其它同學的作業(yè),實在是差別立見,想著不按他們的做舔株,但又怕被批評死不悔改莺琳。也是把老師第二課的內(nèi)容作了思維導圖,然后分析一下張先生說這個公眾號的一個爆款文吧——《我那些從不買單的公務(wù)員同學》载慈。
這個是去年8月份出來的文章惭等,當時對爆款文其實沒有什么概念,只是有朋友轉(zhuǎn)發(fā)了一下办铡,然后就點進去看了辞做,然后部分公眾號進行了轉(zhuǎn)載,又有幾個朋友發(fā)到了朋友圈寡具,我才發(fā)現(xiàn)這篇文章觸到了多少人的痛點秤茅。說說對我的影響吧,我打算離開體制的1/4的原因是因為這篇文章童叠。按照老師講的內(nèi)容框喳,嘗試作一下分析吧。
一厦坛、先說選材
這篇文章應該不算是一種嚴格意義的爆款文五垮,因為他不與當時的爆款新聞相聯(lián)系,但是他贏在話題性杜秸,把從商與體制中生存的不同個體進行了軟對比放仗,沒有刻意去講,但通過朋友的側(cè)面對公務(wù)員群體生活進行了揭露撬碟,雖然沒有那么激烈的言辭诞挨,但公務(wù)員的真實生活狀態(tài)也可見一斑。
所以呢蛤,這篇文章可能不是一種時間上的爆款惶傻,但因為他選材很戳公務(wù)員這個群體的痛點,所以在內(nèi)容上產(chǎn)生了一種可以說是持續(xù)爆的現(xiàn)象顾稀,乃至刊文2個月后還有朋友在朋友圈中刊出达罗。
結(jié)合我們實際來講坝撑,爆款文要么在時間上爆静秆,要么在內(nèi)容上爆,但是對于初期新媒體來講巡李,可能在內(nèi)容上爆更能獲得一種持久抚笔。對于在時間上爆來說,基本上無法做到侨拦,因為大號基本講得差不多了殊橙,很難出新,在內(nèi)容上爆,也算是一種避其鋒芒膨蛮。
二叠纹、再說角度
老師所說的稀缺性、全局觀敞葛、有態(tài)度誉察、夠強烈、引起共鳴應該在這篇稿子里都有體現(xiàn)惹谐。
稀缺性持偏,體現(xiàn)在用買單這樣一個生活化場景表現(xiàn)了經(jīng)商和體制2個場景的差別;全局觀氨肌,體現(xiàn)在把公務(wù)員和經(jīng)商2種環(huán)境下的生存狀態(tài)進行了深挖鸿秆,就是公務(wù)員的工作努力與工作收益不成正比;有態(tài)度怎囚,就是公務(wù)員的工資低卿叽,開篇就點明了;夠強烈恳守,把我們普通意義上的強勢群體背后的窘迫進行了揭露附帽;引起共鳴,讓公務(wù)員這個群體的人井誉,特別是在當前扶貧攻堅狀態(tài)下的公務(wù)員深有感觸蕉扮。
綜合以上,我們在運營公眾號時颗圣,不同與時效性喳钟,這個角度應該是公眾號立場的最集中體現(xiàn),不能為新而新在岂,為奇而奇奔则,一定要貼合自己公號實際,盡量在公號立場框架下找一個不一樣的蔽午、有深度的易茬、有觀點的、有火藥味的及老、有人情味的觀點抽莱。
三、最后說標題
這個稿子的標題是《我那些從不買單的公務(wù)員同學》骄恶,我當時就是沖著這個標題點進去的食铐,應該也是體現(xiàn)了老師所說的獵奇、反常識的內(nèi)容僧鲁。
這個標題重點突出了“不買單”和“公務(wù)員”這兩個關(guān)鍵詞虐呻,從一般意義上說公務(wù)員好像都是搶著買單的象泵,而且在當前這樣一個反腐態(tài)勢下,不買單的公務(wù)員斟叼,似乎有吃霸王餐的嫌疑偶惠,所以吸引受眾點擊了相關(guān)內(nèi)容,確實很有沖突朗涩。
所以洲鸠,從我們做公號這個角度上來說,標題是吸引讀者進來的門馋缅,必須能讓讀者有興趣看扒腕,這個應該是一篇文章的大頭,把這個抓住了萤悴,基本上就成功了一半瘾腰。
綜合以上3點來說,我感覺我們平時所講的覆履,寫文要講究鳳頭蹋盆、豬肚、龍尾硝全,在公眾號中可能更明顯一些栖雾。鳳頭,在當前這個淺閱讀的情況下伟众,必須要讓人愛看析藕、喜看;豬肚凳厢,就是要把內(nèi)容寫深寫透账胧;龍尾,就是要把結(jié)尾觀點寫精彩先紫,這應該也是符合峰終定律的治泥。