小程序新增推廣功能：支持自定義關(guān)鍵詞
為方便用戶找到所需小程序近顷，并幫助小程序更準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶，我們向小程序的開發(fā)者提供了自定義關(guān)鍵詞的功能。關(guān)鍵詞的搜索策略该面，將于 6 月 9 日正式生效。屆時信卡，開發(fā)者完成關(guān)鍵詞設(shè)置后隔缀，微信用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞，找到相關(guān)的小程序傍菇。
http://view.inews.qq.com/a/TEC2017060300233205
微信最近的版本里猾瘸，上線了看一看和搜一搜。作為先后在百度和頭條供職的我丢习，覺得是件好事：競爭能夠帶來更多的創(chuàng)新動力和想象空間牵触，對于搜索和內(nèi)容信息流來說，多些大玩家咐低，或許有鐵樹開花的機(jī)會也未嘗可知揽思。
然而，無論是搜一搜 還是 看一看见擦，都不過是微信順勢而為的產(chǎn)物钉汗，那個真正的想象力破表羹令、被張小龍寄予厚望的大家伙——“小程序”，卻似乎命中了“小時了了损痰，大未必佳”的魔咒福侈。當(dāng)看到小程序支持搜索關(guān)鍵詞的新聞時，這種感覺尤甚徐钠。
從“沒有入口癌刽、不支持朋友圈，不支持搜索”到如今“開放給個人開發(fā)者尝丐，支持設(shè)置搜索關(guān)鍵詞等等”显拜。小程序正在一點(diǎn)一點(diǎn)的打破自己故意設(shè)下的圍欄，為了更大的使用量而妥協(xié)爹袁。
對于小程序远荠，首先贅述下個人看法：
單就小程序本身來說，跟百度的直達(dá)號失息、輕應(yīng)用譬淳、Facebook力推的H5應(yīng)用，實(shí)在是一回事情：基于某個跨平臺的入口App作為Native能力支撐盹兢，云部署快速迭代的Web服務(wù)邻梆。相似的技術(shù)載體，掛上了微信恐怖的連接能力和線下滲透能力绎秒，小程序所描繪的線下線上打通的藍(lán)圖浦妄，比百度的直達(dá)號聽起來更靠譜那么一些。
只是见芹，線下市場不同于線上剂娄，是個重的不能再重的領(lǐng)域。只做好了技術(shù)準(zhǔn)備玄呛，習(xí)慣輕裝上線的小程序阅懦，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒做好線下長征的信心。甚至可以武斷的推測：小程序從開局就沒有給自己的團(tuán)隊留下足夠的空間徘铝。
既然面對線下耳胎，那么在內(nèi)測期間應(yīng)該選擇的對象就不應(yīng)該是如朝夕日歷這樣的線上玩家，而應(yīng)該更多的覆蓋連鎖超市庭砍、餐飲業(yè)场晶、服務(wù)業(yè)等高頻的線下二維碼觸發(fā)場景。
要知道：更輕的應(yīng)用并非線上應(yīng)用提供者所需怠缸，因為他們的變現(xiàn)空間依賴于線上場景诗轻，只有更重、黏性更強(qiáng)才可以獲得更大的獲利空間揭北；只有基于實(shí)體商品/服務(wù)收益的線下服務(wù)提供商扳炬，才需要更輕的門檻來優(yōu)化用戶消費(fèi)流程吏颖。
假想一下，如果微信收購某家做線下CRM系統(tǒng)的微信公眾號服務(wù)商恨樟，將其基于小程序的服務(wù)免費(fèi)化半醉，并針對連鎖大客戶提供一到兩年的服務(wù)支持，小程序上線伊始是否就能夠讓更多人在線下場景里用起來了呢劝术？
現(xiàn)實(shí)不容假想缩多。回溯16年年底的新聞养晋，我們看到見諸于報道的首批小程序們是：今日頭條衬吆、大眾點(diǎn)評、滴滴绳泉、貓眼電影等等逊抡。無怪讓評論者發(fā)出這樣的喟嘆：
某些小程序更像是App的簡化版、輕量版零酪，或者說乞丐版冒嫡，只有有限的功能，也意味著小程序無法取代那些高頻的APP
在經(jīng)歷了種種唱衰之后四苇，才走了幾千米的小程序似乎漸漸挨不住了：開始移除掉那些自設(shè)的圍欄孝凌，引入了大量的線上場景開發(fā)者，讓小程序看起來紅火了起來月腋。但這看上去的紅火背后胎许，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)公司的通病：KPI重壓罗售，追求逐步最優(yōu)解。
互聯(lián)網(wǎng)公司太渴望增長了钩述，渴望立竿見影寨躁、一日千里的快速增長。當(dāng)增速不足的時候牙勘，遠(yuǎn)方的高峰愿景無法支持當(dāng)下的前行职恳，即便是在微信如此體量的團(tuán)隊里也是如此。
“做數(shù)據(jù)方面，追求局部最優(yōu)解”放钦，成了團(tuán)隊最合理的選擇：既然線下服務(wù)商調(diào)動的慢，就先用線上服務(wù)商來湊數(shù)吧恭金，有人用總比沒人用好吧操禀。之前設(shè)置的種種限制制約了這個雙月的業(yè)績指標(biāo)，那就逐個解鎖吧横腿，起碼讓這個雙月的KPI好看了再說颓屑。
看到連接線下的小程序逐步變成了連接線上的蛛網(wǎng)斤寂，禁不住讓人想起那個忽悠了馬云的男人——王堅。在這個比快更快的時代里揪惦，也許遍搞，我們需要一些長久的堅守。
