《中國(guó)有嘻哈》為何這么火？本文主要針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容之外的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)方面為大家進(jìn)行分析芽隆，至于節(jié)目?jī)?nèi)容本身的質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)上也有很多相關(guān)的分析文章浊服，在這里就不在重復(fù)分析。
“你有freestyle嗎胚吁？”
一句超洗腦的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)牙躺，刷爆了這個(gè)夏天的各種微信群、朋友圈腕扶，而這句流行語(yǔ)正是來(lái)自這個(gè)夏天最火的綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》孽拷，《中國(guó)有嘻哈》到底有多火？截止最新一期第9期（8月19日）半抱，在愛(ài)奇藝視頻的累計(jì)播放量已經(jīng)接近20億脓恕，同時(shí)，自6月24日首播以來(lái)窿侈，《中國(guó)有嘻哈》在微博話(huà)題網(wǎng)綜榜基本上穩(wěn)定在第一名左右炼幔。
以《中國(guó)新歌聲》作為對(duì)比：《中國(guó)有嘻哈》的首播時(shí)間是6月24日，《中國(guó)新歌聲》第二季的首播時(shí)間是7月14日史简，從以下百度指數(shù)和愛(ài)奇藝指數(shù)可以看到乃秀，《中國(guó)新歌聲》第二季由于有之前《中國(guó)好聲音》和《中國(guó)新歌聲》第一季的IP效應(yīng)和名氣在，所以在一開(kāi)始首播的時(shí)候還是較大領(lǐng)先于《中國(guó)有嘻哈》圆兵，但是從《中國(guó)新歌聲》首播后跺讯，指數(shù)卻一直在下降，而《中國(guó)有嘻哈》的指數(shù)卻反而穩(wěn)定上升衙傀，在最近兩期已經(jīng)超越了《中國(guó)新歌聲》抬吟。
一、選對(duì)題材是關(guān)鍵
個(gè)人覺(jué)得《中國(guó)有嘻哈》爆紅的最關(guān)鍵元素就是選對(duì)了題材统抬，這是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代火本，題材的選擇決定了節(jié)目?jī)?nèi)容的形式和延展性。《中國(guó)有嘻哈》的題材具備以下兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：
1聪建、對(duì)于大眾陌生钙畔，小眾熟悉的題材
在寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，我一直覺(jué)得《中國(guó)有嘻哈》的火爆跟去年一款現(xiàn)象級(jí)的刷屏游戲有異曲同工之妙金麸，那就是網(wǎng)易的二次元游戲《陰陽(yáng)師》擎析。
《陰陽(yáng)師》這個(gè)題材對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)比較陌生，但在一些游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域中又存在對(duì)該題材有較高認(rèn)知的小眾用戶(hù)，縱觀(guān)市面上的游戲題材揍魂，大多都是被用到爛的西游桨醋、三國(guó)、仙俠題材现斋，玩家對(duì)這些題材太熟悉了以至于他們可能不玩游戲就已經(jīng)大概猜到游戲的套路了喜最，這也讓《陰陽(yáng)師》在眾多凡庸題材中成功脫穎而出。
嘻哈音樂(lè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有被大眾用戶(hù)所接受庄蹋，常年遠(yuǎn)離主流音樂(lè)市場(chǎng)活躍于地下瞬内，而且國(guó)內(nèi)有名的嘻哈明星也屈指可數(shù)。嘻哈音樂(lè)這個(gè)題材對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)限书，也是較為陌生虫蝶，但是在地下依然活躍著一群熱愛(ài)嘻哈文化的歌手和粉絲用戶(hù)，這批對(duì)嘻哈音樂(lè)認(rèn)知度較高的用戶(hù)也成為了節(jié)目最開(kāi)始的受眾用戶(hù)倦西，可以作為KOL為大眾普及嘻哈文化能真。
在《中國(guó)有嘻哈》之前，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有任何以嘻哈為主題材的綜藝節(jié)目调限，而且在各種好聲音舟陆、好歌曲、好歌手等題材泛濫的綜藝節(jié)目中耻矮，《中國(guó)有嘻哈》的出現(xiàn)給用戶(hù)帶來(lái)了一定的神秘感和新鮮感秦躯。
2、匹配當(dāng)代有個(gè)性化的年輕人
嘻哈音樂(lè)的詞沒(méi)有情歌的詞那么煽情裆装，也沒(méi)有民謠的詞那么充滿(mǎn)詩(shī)意和韻味踱承，嘻哈的詞簡(jiǎn)單直白，不拐彎抹角哨免。摘一段來(lái)自嘻哈歌手Bridge歌曲《老大》中的歌詞：
我想在跑車(chē)?yán)?/p>
想要一輛法拉利
想要錢(qián)人民幣
一切的一切都得靠你自己
我外婆都告訴我說(shuō)這一條哲理
因?yàn)榈貗屵涑松鼪](méi)東西給你
不僅僅是嘻哈音樂(lè)的詞曲茎活，還有嘻哈音樂(lè)人的態(tài)度、穿衣打扮琢唾、表演風(fēng)格等等载荔，都給人一種個(gè)性十足、又燃又炸的感受采桃。同時(shí)《中國(guó)有嘻哈》的選手也基本上都是90后懒熙，以下為節(jié)目中人氣較旺的10位選手：
不管是炫酷的節(jié)目?jī)?nèi)容，還是年輕化的嘻哈歌手普办，都更符合當(dāng)代有個(gè)性工扎、有態(tài)度的90后、00后用戶(hù)群體的口味衔蹲。而90后和00后又恰好是熱愛(ài)分享的用戶(hù)群體肢娘，讓節(jié)目本身也具備了口碑傳播的用戶(hù)基礎(chǔ)。
二、微博全方位營(yíng)銷(xiāo)
微博作為本次《中國(guó)有嘻哈》的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴橱健，節(jié)目在微博上也有較多的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作而钞，借著微博在傳播廣度和速度的優(yōu)勢(shì)，讓《中國(guó)有嘻哈》迅速成為了微博的熱門(mén)討論話(huà)題拘荡。
1笨忌、擅長(zhǎng)微博話(huà)題炒作
官方話(huà)題#中國(guó)有嘻哈#目前的閱讀量高達(dá)32.7億，討論高達(dá)1076萬(wàn)俱病，除了節(jié)目官方的話(huà)題之外，節(jié)目很擅長(zhǎng)通過(guò)視頻剪輯效果使節(jié)目中的某些片段充滿(mǎn)槽點(diǎn)袱结，例如吳亦凡的“你會(huì)freestyle嗎亮隙？”，張震岳的“我覺(jué)得不行”等洗腦片段成功在微博和微信等社交媒體引起刷屏垢夹，#freestyle#的微博話(huà)題閱讀量已經(jīng)達(dá)到1.3億溢吻，15.4萬(wàn)討論，#我覺(jué)得不行#的微博閱讀量也達(dá)到了121萬(wàn)果元。
同時(shí)通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和網(wǎng)絡(luò)的催化促王，還產(chǎn)生了很多熱門(mén)討論話(huà)題，包括“天佑怒懟吳亦凡”而晒、“喊麥vs說(shuō)唱”等蝇狼。同樣擁有幾千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)絡(luò)直播紅人mc天佑為代表的喊麥，和吳亦凡為代表的說(shuō)唱倡怎，兩種不同的音樂(lè)派別迅耘，加上媒體的渲染，在網(wǎng)絡(luò)和微博上也引起了激烈的討論监署。
2颤专、節(jié)目賽制結(jié)合微博渠道
在節(jié)目的賽制中，淘汰的選手可以通過(guò)網(wǎng)友的投票復(fù)活沖擊最后的總冠軍钠乏，微博作為節(jié)目的合作媒體之一栖秕，也成為了選手投票渠道之一。微博用戶(hù)在官方的話(huà)題排行榜晓避，每天可以為喜歡的選手進(jìn)行投票簇捍。
據(jù)官方公布數(shù)據(jù)：截止8月19日，全網(wǎng)投票達(dá)到4645w+够滑，其中微博投票渠道占比10%垦写，平均每日登錄微博投票專(zhuān)區(qū)用戶(hù)超35萬(wàn)，最高一日投票數(shù)超10萬(wàn)彰触。
投票互動(dòng)的結(jié)合梯投，不僅提升了微博用戶(hù)的參與感和粘性，同時(shí)投票后可以轉(zhuǎn)發(fā)微博為選手進(jìn)行拉票，也對(duì)節(jié)目在微博上引起了二次傳播分蓖。
3尔艇、節(jié)目嘉賓和選手的微博傳播
除了節(jié)目自身的傳播之外，節(jié)目中的嘉賓和選手在微博上對(duì)該節(jié)目的宣傳在熱度的提升上也起到很大的作用么鹤，特別是流量明星-吳亦凡终娃，目前微博粉絲2500w+，潘瑋柏的微博粉絲也高達(dá)2300w+蒸甜，嘻哈選手的粉絲規(guī)模也不可小覷棠耕，PG One粉絲高達(dá)260w+，歐陽(yáng)靖粉絲高達(dá)180w+等柠新。
三窍荧、抖音&嘻哈聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
《中國(guó)有嘻哈》在線(xiàn)下還選擇了和今年同樣火爆的抖音短視頻APP進(jìn)行合作，目前很多綜藝節(jié)目都會(huì)選擇和短視頻進(jìn)行合作恨憎，比如《脫口秀大會(huì)》和《中國(guó)新歌聲》也跟快手短視頻合作蕊退，邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓入駐，引導(dǎo)用戶(hù)參與錄制小視頻參與活動(dòng)憔恳。
短視頻有兩個(gè)特點(diǎn)瓤荔，一、短視頻的錄制時(shí)長(zhǎng)短钥组，例如抖音短視頻输硝，只能錄制15秒內(nèi)的小視頻，所以APP本身的特點(diǎn)也大大降低了用戶(hù)參與活動(dòng)的門(mén)檻者铜。二腔丧、短視頻易于傳播和擴(kuò)散。基于短視頻的特點(diǎn)作烟，綜藝節(jié)目和短視頻進(jìn)行聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也比較適合愉粤，《中國(guó)有嘻哈》跟抖音進(jìn)行合作，我總結(jié)了以下幾個(gè)不錯(cuò)的地方：
1拿撩、受眾用戶(hù)重疊度高
抖音的定位是做“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”衣厘，其用戶(hù)多數(shù)是身處一、二線(xiàn)城市压恒、24歲以下影暴、受過(guò)良好教育的年輕人，女性用戶(hù)和男性用戶(hù)的比例大概是 6：4探赫，男女比例構(gòu)成健康型宙。而中國(guó)有嘻哈的用戶(hù)群體也是相對(duì)年輕且喜歡追求潮流的用戶(hù)，跟抖音的用戶(hù)群體匹配精準(zhǔn)度高伦吠。高精準(zhǔn)匹配的用戶(hù)群體一方面為《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目本身帶來(lái)更多新的流量妆兑，提升節(jié)目熱度魂拦，同時(shí)也讓節(jié)目在抖音app內(nèi)舉辦活動(dòng)更容易引起用戶(hù)參與欲望。
2搁嗓、嘻哈視頻的合理植入
借著母公司今日頭條的的算法優(yōu)勢(shì)芯勘，抖音在算法推薦和內(nèi)容推薦上都做得不錯(cuò)，相比《中國(guó)新歌聲》在快手上的植入腺逛，我覺(jué)得《中國(guó)有嘻哈》在抖音上的植入細(xì)節(jié)上更勝一籌荷愕，以下是我個(gè)人的體驗(yàn)感受：
在刷快手視頻的時(shí)候，從沒(méi)有刷到跟《中國(guó)新歌聲》相關(guān)的視頻棍矛，我都是從新歌聲節(jié)目?jī)?nèi)容中才知道在快手上有活動(dòng)植入安疗，而且活動(dòng)入口很深，要經(jīng)歷“首頁(yè)-更多-查找-標(biāo)簽-#中國(guó)新歌聲#”5級(jí)菜單才能進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)面够委，如果不是較熟悉app的用戶(hù)茂契，基本很難發(fā)現(xiàn)活動(dòng)入口。
而在刷抖音視頻的時(shí)候慨绳，會(huì)在推薦的視頻內(nèi)容中植入《中國(guó)有嘻哈》選手的視頻和相關(guān)話(huà)題活動(dòng)的視頻，并且在接下來(lái)瀏覽視頻的過(guò)程中會(huì)有間歇地為你推薦相關(guān)嘻哈話(huà)題的視頻真竖，強(qiáng)化用戶(hù)的印象脐雪，推送尺度把握較好，不會(huì)讓用戶(hù)感到厭煩恢共。
活動(dòng)入口也相對(duì)比較淺战秋，用戶(hù)可以在推薦的視頻中點(diǎn)擊話(huà)題按鈕直接跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁(yè)面，也可以通過(guò)“首頁(yè)-發(fā)現(xiàn)-#中國(guó)有嘻哈battle賽#”3級(jí)菜單路徑就可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面讨韭。
3脂信、雙方聯(lián)動(dòng)營(yíng)造“抖音有嘻哈”
《中國(guó)有嘻哈》在抖音的活動(dòng)形式可謂豐富，給用戶(hù)營(yíng)造“抖音有嘻哈”第二現(xiàn)場(chǎng)的感覺(jué)透硝。
以上是“中國(guó)有嘻哈battle賽”的活動(dòng)主頁(yè)狰闪，每期活動(dòng)的主題、形式緊扣節(jié)目?jī)?nèi)容濒生，比如“大魔王”埋泵、“隨便選”、“神秘人”等主題罪治，并且每期活動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)節(jié)目選手錄制視頻引導(dǎo)用戶(hù)參與挑戰(zhàn)丽声，目前該話(huà)題下已有4100+參與視頻。
除了活動(dòng)之外觉义，富有節(jié)奏感的嘻哈音樂(lè)也非常符合抖音的風(fēng)格雁社，例如嘻哈選手Bridge的歌曲《老大》在抖音上就已經(jīng)超過(guò)8.6w的用戶(hù)使用，視頻點(diǎn)贊量最高達(dá)到37w+晒骇。
抖音視頻錄制道具中也加入了很多《中國(guó)有嘻哈》的特色道具霉撵，包括：中國(guó)有嘻哈的帽子磺浙、R！CH金鏈子喊巍、Bridge和TT的臟辮屠缭、以及吳亦凡的墨鏡等。
四崭参、品牌商借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)加持
《中國(guó)有嘻哈》的爆紅也帶動(dòng)了一大批廣告主們的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)呵曹，嘻哈這種全新的形式，一夜之間成為了品牌商玩弄廣告的寵兒：
1何暮、支付寶在8月8日無(wú)現(xiàn)金活動(dòng)奄喂，推出了一首由嘻哈選手歐陽(yáng)靖和TT共同作詞并獻(xiàn)唱的MV《無(wú)束縛》，據(jù)說(shuō)視頻僅花了5天的制作時(shí)間海洼，卻帶來(lái)了破千萬(wàn)的播放量跨新；
2、農(nóng)夫山泉維他命水作為節(jié)目的獨(dú)家冠名商坏逢，也借勢(shì)邀請(qǐng)商務(wù)rapper孫八一拍攝mv廣告《拼命比如拼維他命》域帐；
3、麥當(dāng)勞邀請(qǐng)流量明星吳亦凡是整，加上眾多嘻哈選手一起拍攝廣告《我們的嘻哈食光》肖揣；
4、New Balance邀請(qǐng)了嘻哈大神歐陽(yáng)靖的廣告《疾速對(duì)決》
…
廣告形式大同小異浮入，主要將廣告語(yǔ)融入嘻哈歌詞中龙优，以超強(qiáng)的音樂(lè)節(jié)奏感，加上個(gè)性rapper的超燃口技表演事秀，讓廣告瞬間變得強(qiáng)吸睛彤断。
《中國(guó)有嘻哈》帶動(dòng)了品牌商的營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)大量嘻哈style的營(yíng)銷(xiāo)也為《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目不斷加持易迹，讓節(jié)目的熱度節(jié)節(jié)升高宰衙。
結(jié)語(yǔ)
在另外一檔網(wǎng)綜《明日之子》上，在很多人對(duì)異次元選手赫茲存在很大爭(zhēng)議的情況下睹欲，馬劍越在節(jié)目中說(shuō)了一句話(huà)讓我印象深刻：
“喜歡赫茲菩浙，讓我們顯得很高級(jí)”。
我覺(jué)得這句話(huà)可以總結(jié)《中國(guó)有嘻哈》爆紅的最原始的原因句伶，一檔以小眾題材面向大眾用戶(hù)的節(jié)目劲蜻，讓很多用戶(hù)覺(jué)得喜歡嘻哈這個(gè)新鮮的東西顯得更高級(jí)，當(dāng)大家都還在朋友圈分享流行音樂(lè)考余、民謠的時(shí)候先嬉，分享嘻哈音樂(lè)讓人覺(jué)得更獨(dú)特、更有品味楚堤，最終越來(lái)越多人喜歡嘻哈而演變成一種新的潮流疫蔓。同時(shí)加上節(jié)目組在內(nèi)容質(zhì)量上做了很好的把關(guān)含懊，以及各方的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，最終成就了《中國(guó)有嘻哈》的成功衅胀。嘻哈是一檔節(jié)目也是一個(gè)產(chǎn)品岔乔，它的成功或許對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的推廣來(lái)說(shuō)，有一定的借鑒價(jià)值滚躯。
