（2017年6月28日创译，上海）——電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)聯(lián)合媒體伙伴百度膀曾、小米县爬、新浪、騰訊添谊、UC和一點(diǎn)資訊财喳，以及調(diào)研伙伴精碩科技和尼爾森，聯(lián)合發(fā)布《遇見(jiàn)"隱"響力：移動(dòng)原生廣告白皮書(shū)》斩狱，這是業(yè)界首次大規(guī)模的行業(yè)聯(lián)合調(diào)研耳高，透過(guò)解析移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)、人群特征所踊，進(jìn)而對(duì)移動(dòng)端廣告形式和效果衡量提出全新的觀點(diǎn)泌枪，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
根據(jù)CNNIC 2016年第39次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告統(tǒng)計(jì)秕岛，中國(guó)消費(fèi)者在移動(dòng)端的增長(zhǎng)超乎想象碌燕，在7.31億網(wǎng)民中，95%是手機(jī)網(wǎng)民瓣蛀，1.73億人僅用手機(jī)上網(wǎng)陆蟆；從年齡分布來(lái)看，20-39歲中堅(jiān)人群占整體網(wǎng)民比重53%惋增。移動(dòng)APP在線時(shí)長(zhǎng)增加了113%叠殷，遠(yuǎn)高于PC在線時(shí)長(zhǎng)增加的4.5%。感受到這股趨勢(shì)的強(qiáng)大诈皿、以及蘊(yùn)含其中的營(yíng)銷新機(jī)遇林束，電通安吉斯集團(tuán)在今年3月開(kāi)啟了此次聯(lián)合行業(yè)調(diào)研。
安浦菲中國(guó)區(qū)總裁暨電通傳媒大中華區(qū)首席執(zhí)行官菅波剛稽亏，電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)數(shù)字發(fā)展執(zhí)行副總裁暨安浦菲中國(guó)區(qū)全球媒體伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人陳良怡壶冒，與六家媒體合作伙伴、兩家調(diào)研合作伙伴共同參與此次發(fā)布會(huì)截歉，與客戶胖腾、行業(yè)專家、媒體等超過(guò)300位來(lái)賓分享調(diào)研成果瘪松。
此次白皮書(shū)發(fā)起方安浦菲中國(guó)總裁菅波剛在開(kāi)場(chǎng)致辭中說(shuō)："在中國(guó)市場(chǎng)咸作，消費(fèi)者在移動(dòng)端所花費(fèi)的時(shí)間和產(chǎn)生的流量增長(zhǎng)超乎想象，手機(jī)網(wǎng)民和移動(dòng)APP的發(fā)展令世界矚目宵睦。安浦菲注重媒體生態(tài)的變化和價(jià)值的重塑记罚，從去年的互聯(lián)網(wǎng)智能電視報(bào)告、到今天的互動(dòng)原生廣告壳嚎，我們致力于關(guān)注最新的營(yíng)銷生態(tài)和趨勢(shì)桐智。"
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)末早，尼爾森數(shù)字營(yíng)銷優(yōu)化副總裁林文達(dá)帶來(lái)"致勝5英寸，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)"分享说庭；凱絡(luò)中國(guó)數(shù)據(jù)與策略董事總經(jīng)理?xiàng)蠲谰隇橛^眾進(jìn)行“千禧一代：90后與00后的移動(dòng)生活樣貌”解讀然磷；安浦菲全球媒介伙伴關(guān)系總監(jiān)洪蕾就“場(chǎng)景化營(yíng)銷，原生信息流‘隱’響力”進(jìn)行了案例分享刊驴；精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人蔡易承就"可見(jiàn)度之外样屠，移動(dòng)營(yíng)銷效果評(píng)估維度"進(jìn)行解讀。
相較于網(wǎng)民在移動(dòng)端的大量的時(shí)間缺脉，營(yíng)銷上的潛力還沒(méi)有被完全釋放。對(duì)于代理商而言悦穿，雖然他們認(rèn)為移動(dòng)廣告的機(jī)會(huì)沒(méi)有得到充分利用攻礼，但是對(duì)于移動(dòng)廣告效果、衡量標(biāo)準(zhǔn)栗柒、以及客戶的疑慮礁扮，都是移動(dòng)廣告增長(zhǎng)和效果挖掘上的難點(diǎn)。
白皮書(shū)指出瞬沦，受眾為先的場(chǎng)景化移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)成為發(fā)展核心太伊；而其中，移動(dòng)原生廣告尤為突出逛钻，將成為移動(dòng)廣告主要增長(zhǎng)點(diǎn)僚焦，信息流投放的效果已經(jīng)有據(jù)可循；在用戶的習(xí)慣方面曙痘，資訊閱讀成為繼社交芳悲、搜索之后的主要移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)；移動(dòng)原生廣告的投放效果究竟如何边坤，在點(diǎn)擊之外還需要看互動(dòng)名扛、分享意愿、訪問(wèn)深度等綜合指標(biāo)茧痒，綜合來(lái)看肮韧，移動(dòng)廣告將是品牌廣告的機(jī)會(huì)。
安浦菲全球媒介伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人陳良怡總結(jié)道："消費(fèi)者往移動(dòng)端的大規(guī)模遷徙已經(jīng)初具規(guī)模旺订，我們從各方行業(yè)數(shù)據(jù)中也能得到驗(yàn)證弄企，所以從大的行業(yè)角度來(lái)看，移動(dòng)廣告的發(fā)展是必然耸峭。移動(dòng)環(huán)境碎片化桩蓉，適合的廣告形式不同、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不同劳闹，通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)院究，原生信息流的形式是最具潛力的適合移動(dòng)端的廣告形式洽瞬，此次關(guān)于廣告效果衡量和監(jiān)測(cè)問(wèn)題，希望能對(duì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)有益的思考业汰。"
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