一年一度的西南偏南（South By Southwest, SXSW）狂歡節(jié)在周日結(jié)束了。

美國知名說唱歌手 A$AP Ferg 到場演出后的評價是亚隅，“西南偏南現(xiàn)在可真弱啊硼莽。”

這是“西南偏南”的第 31 年煮纵。這個在德州奧斯汀舉辦的狂歡節(jié)懂鸵，從獨立音樂節(jié)起步，從 1994 年開始加入電影和互動環(huán)節(jié)行疏。每年 3 月匆光，十幾萬人從全球各地趕往奧斯汀市，一連 10 天密集地欣賞上千場音樂表演酿联、玩新的科技應(yīng)用终息、看電影首映。這位 Twitter 上 66 萬粉絲贞让、頗有號召力的歌手連續(xù)參加了 5 年西南偏南周崭。

不只是 A$AP Ferg 這么感覺，Google 的搜索趨勢也說明它的關(guān)注度在下降喳张。

長期關(guān)注這個活動的《紐約時報》续镇，今年網(wǎng)站上發(fā)布的相關(guān)文章大多已經(jīng)不是自家記者寫的锹淌，多為美聯(lián)社和路透社的快訊凭疮，甚至連 SXSW2016 的標(biāo)簽都沒換成對應(yīng)的年份。撰寫的少數(shù)幾篇報道也不再談及西南偏南的重要組成部分——新鮮應(yīng)用。

不同于其它聚集了很多人的音樂節(jié)或電影節(jié)何乎，西南偏南因引爆了 Twitter 和 Foursquare 而出名。前一個是新浪微博的原型铃岔，后者則是手機上利用地理位置信息提供服務(wù)的先驅(qū)牲距。

之后幾年時間，西南偏南基本上是硅谷公司推出新銳應(yīng)用的首選發(fā)布平臺逢净。這個節(jié)甚至一度有自己的科技創(chuàng)業(yè)公司孵化器哥放。

而從緊跟西南偏南的科技新聞網(wǎng)站 TechCrunch 來看，西南偏南的科技新聞?wù)娴奶倭说粒衲曛粚懥?8 篇相關(guān)文章甥雕。2013 年有 98 篇。

你看今年展出的東西胀茵，也會感覺到新東西變少了社露。今年的主題是你在任何一個展會上都能看到的人工智能、智慧城市琼娘、智慧醫(yī)療峭弟、自動駕駛這些話題。似乎 IBM 那些言之無物的廣告還不夠多一樣脱拼。

其它大公司產(chǎn)品也像是品牌宣傳的產(chǎn)物瞒瘸。比如索尼的空氣吉他手環(huán)，Google 和李維斯合作的智能夾克熄浓。

亞馬遜的確帶來了一臺送貨無人機情臭，但它只是放在展臺那讓你看……也不確定要多少年能開始送貨；NHK 嫌 4K 電視不夠沒用赌蔑，展出了各類家電展上常見的 8K 電視俯在。

西南偏南今年的新鮮事，大概是中國公司也組團(tuán)去參展了娃惯，包括知乎朝巫、暴風(fēng)魔鏡、做智能手表的出門問問石景、共享單車摩拜劈猿、ofo 在內(nèi)的國內(nèi)公司都做品牌推廣。

西南偏南顯然已經(jīng)不像曾經(jīng)那樣代表前沿趨勢了潮孽。

但這是因為它影響力下降了揪荣，還是說，其實它作為成就未來科技公司的土壤往史，已經(jīng)被高估了太長時間仗颈？

西南偏南被當(dāng)成孵化未來科技的土壤，是因為有這么幾個公司

西南偏南最神奇的故事是 Twitter。

Twitter 當(dāng)時的公司還叫 Odeo挨决。這個倒霉的公司做了個播客產(chǎn)品请祖，結(jié)果跟蘋果的 iTunes 點子重了。認(rèn)為自己無法跟蘋果競爭脖祈，他們決定轉(zhuǎn)型肆捕，而其中一個點子就是微博客 Twitter —— 一個讓人用短信來更新心情狀態(tài)的產(chǎn)品，產(chǎn)品才做好幾個月盖高，也只是自己團(tuán)隊和周邊的朋友在用慎陵，有點拿不準(zhǔn)主意的 Twitter 團(tuán)隊，決定來西南偏南測試用戶反映喻奥。

當(dāng)時席纽，他們花了 1.1 萬美元在與會者都會經(jīng)過的長廊安裝了 2 塊 60 英寸的大屏幕。專門用來實時呈現(xiàn)所有人所發(fā)送的動態(tài)撞蚕，諸如“哪場音樂會好看润梯，哪家酒吧不錯，西南偏南的的參與者們都在參與什么樣的活動甥厦？”

結(jié)果 Twitter 徹底紅了纺铭。

在十天之內(nèi)，它的每日推文數(shù)量從 2000 上升到 6 萬條矫渔。正是在西南偏南爆紅之后彤蔽，Twitter 的創(chuàng)始團(tuán)隊才認(rèn)真成立了公司來雕琢這個產(chǎn)品摧莽，這才有了 Twitter庙洼、國內(nèi)模仿 Twitter 的國內(nèi)微博客飯否，以及現(xiàn)在的新浪微博等數(shù)不清的效仿者镊辕。

另一個讓大多數(shù)人記得的西南偏南服務(wù)是 Foursquare油够。Twitter 火起來兩年后，F(xiàn)oursquare 在 2009 年來到西南偏南征懈，它帶來的是當(dāng)時一個頗為創(chuàng)新的功能——基于地理位置簽到石咬。

說起來，F(xiàn)oursquare 并不能真正“干什么”卖哎，它只是讓用戶到訪一個地點的時候告訴世界自己來過鬼悠。不管是一家米其林三星餐廳、自己上班的公司或者北京市中心的那個廣場亏娜。

這個適合在狂歡節(jié)上炫耀的產(chǎn)品在西南偏南火了起來焕窝。2010 年 1 月，F(xiàn)oursquare 開放了全世界各地用戶的登記功能维贺，用戶數(shù)量在 3 月份達(dá)到 50 萬它掂，之后它幾乎以每周 10 萬左右的速度增長，開始迅速流行起來溯泣。

Foursquare 至今還沒有找到合適的商業(yè)化方式虐秋，它的用戶也早已過了興奮點榕茧。不過 Foursquare 結(jié)合商戶信息和地理位置的嘗試被大量效仿。今天打開大眾點評你還能看到它的影子客给。

不過很難說是靠西南偏南造就了 Twitter 和 Foursquare用押。Twitter 火起來的時候 iPhone 剛剛發(fā)布，在手機上訪問網(wǎng)頁看上去不再是那么困難的事起愈。而 Foursquare 發(fā)布之時只恨，iPhone 和 Android 的應(yīng)用商店剛上線幾個月。

那是硅谷在 PC 之后最好的幾年抬虽，無數(shù)新的想法隨著每天 24 小時伴隨用戶左右的智能手機而成形官觅。程序員的代碼從未像今天這樣與每個人息息相伴。

來西南偏南的大多數(shù)公司并不是下一個 Twitter

2007 年阐污，正當(dāng) Twitter 在西南偏南吸引到幾萬新用戶的時候休涤。這張奧斯汀市警察抓人的照片傳遍了在西南偏南的科技媒體。

被捕這位的書包里塞滿了紅色的 Zune 海報笛辟，他受雇于微軟功氨。

幾個月前，微軟發(fā)布了 Zune MP3 播放器回?fù)?5 年前面世的蘋果 iPod手幢。一向不吝于廣告費的微軟難得的沒有當(dāng)金牌贊助商捷凄，而是派人在街頭到處貼廣告，蹭西南偏南的熱點围来。于是就有了上面這張照片跺涤。

Zune 6 年推出了 6 代產(chǎn)品，從 iPod 崛起监透，到整個 MP3 市場被手機所取代都沒有一款產(chǎn)品成為爆款桶错。

今天很多人想到西南偏南還會想到 Twitter，但不會有太多人記得那位被捕的微軟營銷人員胀蛮。

類似于微軟 Zune 這樣跑來蹭熱點的大公司產(chǎn)品院刁，其實很早就是西南偏南的常態(tài)。

2009 年粪狼，戴爾帶著自己的高端筆記本產(chǎn)品線 Adamo 到西南偏南亮相退腥。那會兒，蘋果的 Mac 還在調(diào)整當(dāng)中再榄，大獲成功的新一代 MacBook Air 要等一年才會面世狡刘。戴爾這款電腦是少見的超輕薄筆記本電腦，一度引來不少報道不跟。

就連和科技看起來沾不上什么邊的百事可樂也要來這發(fā)起一項“用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓社會變得更好”的項目征集計劃颓帝，為優(yōu)秀的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目提供資金支持。

隨后幾年，來到西南偏南的大公司還包括 Google 跟風(fēng)做的社交和簽到產(chǎn)品购城、摩托羅拉挑戰(zhàn) iPad 的 Xoom 平板吕座、Quora 火起來之后重新尋找用戶的問答社區(qū) Ask.com……

小公司的情況并不會更好。

大部分公司充當(dāng)?shù)亩际悄７抡叩慕巧癜濉Ｒ粋€最明顯的趨勢是吴趴，在 2009 年，F(xiàn)oursquare 爆紅之后侮攀，這里突然涌現(xiàn)出了無數(shù)做地理簽到的公司锣枝，光是 2010 - 2011 年，Techcrunch 就報道了不少于十家類似的公司兰英，專注線下活動簽到服務(wù)的 Loopt撇叁、加入地圖簽到的 Fourwhere、基于位置的聊天工具畦贸，可能是美國版陌陌的“ Heytell”陨闹、甚至還有記錄你在哪里喝過啤酒的應(yīng)用 untapped….

所有公司的想象力都是 Foursquare + X。兩年之后薄坏，因為用戶活躍度的迅速下降趋厉，F(xiàn)oursquare 的融資開始變得困難，一大批跟風(fēng)者倒下胶坠。

如今它們基本都沒有存活下來君账。

TechCrunch 2012 年在西南偏南報道的 20 家公司中。除了做移動電源的 Mophie 以外沈善，只有 Getaroud 在線租車服務(wù)和 AirTime 社交視頻服務(wù)依然維持運作乡数，并且在各自的領(lǐng)域舉步維艱。

TechCrunch 2012 年在西南偏南報道的新公司

app.net

付費使用的 Twitter | 停止運作

PollRoll

ask.com 加了移動矮瘟、社交元素 | 停止運作

Kismet

根據(jù)地理位置看大家都去什么地方 | 停止運作

Highlight

基于地理位置標(biāo)出有意思的人 | 停止運作

Stamped

基于地理位置信息瞳脓，在地圖上推薦各類商鋪 | 停止運作

Public Media

媒體孵化器 | 停止運作

Tracky

社交協(xié)作應(yīng)用 | 停止運作

Glancee

基于地理位置發(fā)現(xiàn)附近的人 | 停止運作塑娇，被 Facebook 收購

INTRO

基于地理位置的 LinkedIn | 停止運作

Getaround

在線租車 | 在運作

Sonar

基于地理位置發(fā)現(xiàn)附近的人 | 停止運作

HackPad

實時維基 | 停止運作澈侠，被 Dropbox 收購

BandPage

為音樂人提供定制頁面 | 停止運作，被 YouTube 收購

TxtRoo

給非智能手機用的點評 | 停止運作

Turntable.fm

社交音樂服務(wù) | 停止運作

Currency Cloud

外匯轉(zhuǎn)化平臺 | 停止運作

Thumb

移動問答社區(qū) | 停止運作

Mophie

移動電源 | 在運作

Jelli

在線音樂服務(wù) | 轉(zhuǎn)型為營銷公司

AirTime

社交視頻服務(wù) | 在運作

唯一勉強與成功相關(guān)的是個硬件公司埋酬。至于那一年最大的亮點哨啃，被當(dāng)成未來方向的 Highlight，官網(wǎng)已經(jīng)無法打開写妥。

但幻覺已經(jīng)產(chǎn)生拳球，連西南偏南的主辦方都把自己當(dāng)成了孵化創(chuàng)新的土壤

2008 年，Airbnb 兩位創(chuàng)始人布萊恩·切斯基（Brian Chesky）和喬·格比亞（Joe Gebbia）剛從設(shè)計學(xué)校畢業(yè)珍特，剛想出一個讓人出租自己屋子給陌生人住的點子祝峻。

切斯基想去西南偏南碰碰運氣，畢竟這里聚集了十幾萬對新產(chǎn)品、新文化現(xiàn)象感興趣的年輕人莱找。

當(dāng)時離 2008 年的西南偏南還有兩個月酬姆，兩個創(chuàng)始人沒錢也不會編程，只好靠著嘴皮子說服了程序員 Blecharczyk 給他們開發(fā)了一個簡易版的網(wǎng)站 Airbed & Breakfast奥溺。為了拉房東辞色，切斯基寫郵件給分類信息網(wǎng)站 Craig’s List 的房東，邀請他們使用自己網(wǎng)站的服務(wù)浮定。

忙活了幾周時間相满，切斯基發(fā)出去的大部分信息都石沉大海。2008 年 3 月的西南偏南大會桦卒，Airbnb 一共才定出去了兩間屋子立美，其中一間還是自己定的》皆郑總之悯辙，這個生意當(dāng)時完全沒有任何火起來的跡象。

但切斯基還是和自己的房東一起去看了創(chuàng)業(yè)偶像扎克伯格的訪談迎吵。那一年躲撰，扎克伯格只有 23 歲。當(dāng)時的 Facebook 還不是今天這個每天有 18 億人在使用击费，一年賺走 260 億美元廣告費的第五大上市公司拢蛋。

2008 年，剛成立四年的 Facebook 還不知道怎么賺錢蔫巩，但已經(jīng)不可小視谆棱，他們已經(jīng)有了上億活躍用戶，超越了當(dāng)時最大的競爭對手 MySpace圆仔，還拒絕了微軟的投資和雅虎的高價收購垃瞧。

但一小時的對談變極富戲劇性。做過多年創(chuàng)業(yè)報道的記者薩拉·萊希（Sarah Lacy）在訪談期間不斷打斷扎克伯格的講話坪郭。這個幾年后只穿灰 T 恤出門个从、捐錢發(fā)宣言、一副要當(dāng)總統(tǒng)的樣子的沉穩(wěn)企業(yè)家那會兒還是個好斗的年輕創(chuàng)業(yè)者歪沃，幾度回?fù)羿氯瘢齺憩F(xiàn)場一片歡呼。

也正是在這場對談之后幾天沪曙，切斯基認(rèn)識了已經(jīng)成名的創(chuàng)業(yè)者 Michael Seibel奕污，他之后成了全美最大科技孵化器 Y Combinator 的 CEO。兩年后液走，也正是 YC 的第一筆投資碳默，讓 Airbnb 挺過了最艱難的時期贾陷。切斯基回憶兩人見面時說，當(dāng)他聽 Seibel 說要幫 Airbnb 找天使投資的時候嘱根，一度以為對方說的是帶翅膀的天使昵宇。

現(xiàn)在，Airbnb 估值已經(jīng) 310 億美元儿子，超過了同做旅行生意的希爾頓酒店集團(tuán)瓦哎。每年，他們給為奧斯汀的房東提供專題頁面柔逼，將多余的房間租用出去蒋譬，為城市里解決兩萬多酒店住宿的短缺。

不同人的碰撞大概是西南偏南所能帶來的更大價值愉适。創(chuàng)業(yè)者 Lane Becker 從 1997 年至今犯助，只錯過了一次 SXSW 大會 。他認(rèn)為西南偏南對科技創(chuàng)業(yè)者最大的吸引力正是在于這里什么都有：“當(dāng)你把這些不同背景维咸、興趣和期望的人攪在一起剂买，人們還可能喝多了，一定會有一些真正有意思的事情癌蓖，而文化往往就是這樣發(fā)生的瞬哼。”

但 Twitter 造成的幻覺誤導(dǎo)了很多人租副，包括西南偏南的主辦方自己坐慰。2009 年，原本以音樂節(jié)起家的西南偏南還做起了科技孵化器用僧。有個組織不遠(yuǎn)萬里地張羅了 39 家英國創(chuàng)業(yè)公司到西南偏南的交互式媒體環(huán)節(jié)進(jìn)行項目路演结胀。

后來， 還有團(tuán)隊專門做了一款追蹤西南偏南上發(fā)布的新應(yīng)用的應(yīng)用责循，叫做 Appshowcase糟港，只要參與西南偏南的開發(fā)者提交他們的產(chǎn)品，就能獲得相應(yīng)的展示機會院仿。這個服務(wù)已經(jīng)無法使用秸抚。

現(xiàn)在，中國公司來鍍金了

智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)為硅谷帶來的爆發(fā)式增長暫時走到了盡頭意蛀。人工智能耸别、無人車這些東西都還沒有收獲結(jié)果健芭。

至于當(dāng)初的成功县钥。你很難說是西南偏南造就了 Twitter，還是 Twitter 造就了西南偏南慈迈。

當(dāng)西南偏南的科技產(chǎn)品和應(yīng)用已經(jīng)無法吸引外界關(guān)注以后若贮，一批中國公司來了省有。

這其中有已經(jīng)邁入成熟期的知乎、暴風(fēng)魔鏡谴麦、還有一些新興創(chuàng)業(yè)公司蠢沿，像是做智能手表的出門問問、無人機 Hover Camera匾效、Philm 和共享單車摩拜等舷蟀。

但他們沒有帶去什么新東西。

知乎的周源在這里繼續(xù)講了講知識變現(xiàn)這個生意的潛力面哼，用英文聊了聊自己的創(chuàng)業(yè)史野宜，摩拜和 OFO 把共享單車搬去了奧斯汀，蔚來汽車在這里發(fā)布了一款概念汽車魔策，除了無人駕駛匈子、人工智能助手這些如今科技界的必備元素之外，沒有太多特別之處闯袒。相比起引爆新趨勢虎敦，這些中國創(chuàng)業(yè)公司“到此一游”的公關(guān)意義似乎要更大一些。

2010 年政敢，一個還沒有任何產(chǎn)品的明星團(tuán)隊 Color Labs 拿到 4100 萬美元投資其徙。出資人中包括硅谷收益最高的風(fēng)投 Sequoia Capital。

2011 年西南偏南結(jié)束后不久喷户，它們的應(yīng)用 Color 上線了擂橘，這是一個根據(jù)你所在的地理位置，讓你與周圍人分享照片的應(yīng)用摩骨。無需注冊也無需擁有固定好友列表通贞，只要你與周圍的人同時都打開了 Color，你們就能互相看到對方所分享的圖片恼五，甚至對方收到的評論昌罩。

Color 的點子太過復(fù)雜，沒能真正火起來灾馒。整個應(yīng)用也在 2012 年停止服務(wù)茎用。

Color 砸了以后，有人在問答社區(qū) Quora 上提出這么一個問題“Color 砸了睬罗，是不是因為它沒在西南偏南發(fā)布轨功？”

這想法和蜂擁而至的鍍金公司都是一樣——想多了吧。