支付寶又開始搞事了。
前兩天支付寶客戶端低調(diào)上線了螞蟻莊園功能啼县，頁面設(shè)計(jì)比較卡通可愛材原，疑似瞄準(zhǔn)小學(xué)生市場。大致流程是這樣滴：使用支付寶付款可以領(lǐng)取雞飼料季眷，喂雞之后可以收取雞蛋余蟹，集齊五顆，可以進(jìn)行愛心捐贈(zèng)子刮。
目前公益項(xiàng)目只有“幫助孤貧兒童打敗先心病”一個(gè)項(xiàng)目威酒。每募集到71.5萬顆愛心，就能讓一個(gè)貧困家庭的先心病患兒獲得專業(yè)醫(yī)療救助。
功能倒是不錯(cuò)葵孤，我只有一個(gè)疑問：
為啥支付寶就不能安心地做個(gè)合格的錢包呢担钮？
1
螞蟻森林的成功，重燃阿里的社交夢(mèng)
不得不說佛呻，微信的成功模式太讓人眼紅了裳朋，掌握用戶和流量才是掌握話語權(quán)病线，雖然支付寶掌握了大家的網(wǎng)購吓著，但大家常年掛著唯恐別人發(fā)信息收不到的，還是窩們的wechat送挑。
支付寶為此做了多少努力呀绑莺，簡直是男默女淚，“圈子”風(fēng)波猶在眼前惕耕，一個(gè)又一個(gè)推出的功能都走了麥城纺裁，唯有依靠“敬業(yè)福”熱度站住的螞蟻森林受到了廣泛好評(píng)司澎。
據(jù)說螞蟻森林這個(gè)項(xiàng)目本身并沒背社交方面的KPI（實(shí)話說我不太相信）欺缘，它集微信運(yùn)動(dòng)“步數(shù)能量”與公益項(xiàng)目于一體，成為支付寶這數(shù)年來最為成功的項(xiàng)目挤安。螞蟻森林最大的亮點(diǎn)是沙漠里種下的梭梭樹谚殊，你的努力，真的能換成“綠色能量”蛤铜，在生活中具現(xiàn)化嫩絮。這給用戶的心理激勵(lì)是非常巨大的。
日復(fù)一日的積攢围肥，終于給沙漠增添了一抹綠色剿干，既可以證明“我是個(gè)有毅力的銀”更可以證明“我是個(gè)有愛心的銀”，一舉兩得穆刻，善哉善哉置尔。
在弱社交環(huán)節(jié)的意外勝利，讓阿里對(duì)社交的熱情又燃了起來氢伟。
2
支付寶：我搞慈善有點(diǎn)兒傷
這次支付寶農(nóng)場項(xiàng)目會(huì)不會(huì)再度撲街榜轿？
微信運(yùn)動(dòng)慈善捐贈(zèng)和螞蟻森林種樹環(huán)保節(jié)能，成為疼迅和阿里增加用戶粘度的重要法寶腐芍，為啥支付寶不繼續(xù)全力搞螞蟻森林了捏差导？因?yàn)槲⑿胚\(yùn)動(dòng)和螞蟻森林最大的區(qū)別是，錢是從哪里掏出來滴猪勇。
微信運(yùn)動(dòng)都有各大企業(yè)買單设褐，微信搖身一變成為一個(gè)慈善平臺(tái)，輕娛樂+健康生活理念+慈善的整體概念，使得用戶與付出善款的企業(yè)都對(duì)項(xiàng)目成果喜聞樂見助析，是一個(gè)能夠持續(xù)犀被、健康、穩(wěn)定地運(yùn)行下去的慈善系統(tǒng)外冀。
而螞蟻森林則不然寡键。
雖然它能促使用戶在消費(fèi)時(shí)下意識(shí)選擇支付寶，以積攢綠色能量雪隧，但對(duì)手微信也沒有閑著西轩，各種各樣的拉攏用戶手段齊上，實(shí)際螞蟻森林能給支付寶帶來的實(shí)際利益脑沿，是非常有限的藕畔。
但種下的梭梭樹是實(shí)實(shí)在在的，這筆錢庄拇，都是支付寶在掏注服。
3
鍍上慈善光輝的經(jīng)營行為才是王道
這相當(dāng)于阿里一直在掏錢買信譽(yù)、買流量措近、買環(huán)保名聲溶弟，不考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)力，光從商業(yè)角度來說瞭郑，這樣的商業(yè)慈善辜御，是不可持續(xù)滴。所以支付寶又搞出一個(gè)農(nóng)場游戲凰浮，看似多年前的開心農(nóng)場我抠，但關(guān)鍵并不在這——“偷”能量的玩法螞蟻森林早就有了，他們唯一的區(qū)別在于慈善的方式袜茧。
大家注意到?jīng)]有菜拓，本次支付寶農(nóng)場就已經(jīng)沒有“靠運(yùn)動(dòng)慈善”的選項(xiàng)了，支付寶試圖將公益項(xiàng)目投入與自身的促活+打社交牌的成本劃上等號(hào)笛厦，在商言商纳鼎，也算是無可厚非。
互聯(lián)網(wǎng)帶來的進(jìn)步就是裳凸，我們正逐漸向熱衷慈善的西方社會(huì)靠攏贱鄙。
因?yàn)樽龊檬拢偸菚?huì)帶給人正面的印象姨谷，主流媒體天天在叨咕的所謂“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”逗宁，大概就是樹立正面典型，積極回饋社會(huì)如是等等梦湘。先是微信運(yùn)動(dòng)瞎颗，后來螞蟻森林件甥，兩項(xiàng)功能都大獲成功的現(xiàn)實(shí)證明，如今公益已成為刺激用戶活躍度的黃金招牌哼拔，不再那么單純了引有。
但是，小編認(rèn)為倦逐，人民不管你們是怎么想的譬正，也不管是出于什么目的，只要你們是從社會(huì)的正面去做事檬姥，你可以做利國利民的事曾我，我們都愿意服氣。
對(duì)于馬云讓支付寶可以養(yǎng)雞這件事穿铆，小編也表示贊同您单，既可以真的為需要的人做慈善，又可以培養(yǎng)全民的公益意識(shí)荞雏，何樂而不為？有什么理由不支持平酿，至于目的凤优，在商言商隨它去吧！
那么對(duì)于此事蜈彼，大家是怎么看的呢筑辨？
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不過，用正義慈善來吸引眼球昔案，總比大家都爭著搶著去打暴力色情牌來得好尿贫，不是嗎？
