市場是無情的蒿赢，時(shí)代的潮流亦不可抵擋
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曾經(jīng)輝煌一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》润樱，在年初經(jīng)歷紙質(zhì)版休刊后，其新媒體矩陣于昨日（8月15日）推送部分內(nèi)容后也陸續(xù)停止更新羡棵，礦妹今日查看《京華時(shí)報(bào)》官網(wǎng)壹若、微信公眾號(hào)和微博，確未發(fā)現(xiàn)有新的內(nèi)容皂冰。如果《京華時(shí)報(bào)》新媒體端內(nèi)容全面停止的話店展，意味著其將最終退出歷史舞臺(tái)。
百度百科對(duì)《京華時(shí)報(bào)》的歷史沿革梳理如下：
2001年5月28日秃流，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊赂蕴。
2001年5月28日，人民日?qǐng)?bào)旗下的《京華時(shí)報(bào)》舶胀，在北京報(bào)業(yè)市場率先試水概说，集納社會(huì)資金，以全新的機(jī)制引領(lǐng)中國報(bào)業(yè)改革嚣伐，獲得巨大成功糖赔。
2011年9月2日，《京華時(shí)報(bào)》完成了她的十年積累和鋪墊轩端，全新融入北京放典，成為由中共北京市委宣傳部主管主辦的新聞?lì)惥C合性都市日?qǐng)?bào)。
2012年5月17日船万，《京華時(shí)報(bào)》云報(bào)紙全球首發(fā)刻撒，《京華時(shí)報(bào)》成為第一家將圖像識(shí)別技術(shù)與紙媒相結(jié)合的媒體骨田，徹底顛覆了紙媒的展現(xiàn)形式耿导、傳播方式及運(yùn)營模式，標(biāo)志著全新云媒體時(shí)代的到來态贤。云報(bào)紙的誕生被評(píng)為中國傳媒十大新聞事件舱呻。
《京華時(shí)報(bào)》身陷困境，虧損嚴(yán)重悠汽，突圍未果箱吕。如斯大潮下，經(jīng)反復(fù)考慮柿冲、慎重研究茬高，上級(jí)主管部門作出了將京華時(shí)報(bào)社主管主辦單位變更為北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，并于2017年1月1日休刊的決定假抄。
從中可以看出怎栽，《京華時(shí)報(bào)》的出身背景可謂非常顯赫丽猬，直屬于最權(quán)威的央媒旗下，而且肩負(fù)引領(lǐng)中國報(bào)業(yè)改革的重大使命熏瞄，這樣一份含著金鑰匙出生的報(bào)紙脚祟，創(chuàng)造輝煌似乎是理所當(dāng)然的，而其現(xiàn)在的結(jié)局卻讓人唏噓强饮。
如此遭遇由桌，很多人第一時(shí)間想到的，便是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊邮丰，讓傳統(tǒng)媒體的好日子一去不復(fù)返了行您。
讓我們看看《京華時(shí)報(bào)》，他們?cè)缭?012年就開始了傳播形式的創(chuàng)新剪廉，在全球首發(fā)“云報(bào)紙”邑雅，可以說是走在了創(chuàng)新的前列乌叶。隨著新媒體發(fā)展日益壯大贯涎，《京華時(shí)報(bào)》也加強(qiáng)了對(duì)自己新媒體矩陣的經(jīng)營，在各大新媒體平臺(tái)上的影響力也表現(xiàn)不俗苛吱。由此可見吹泡，《京華時(shí)報(bào)》對(duì)形勢的敏銳度還是比較高的骤星。
為什么這樣的一份努力適應(yīng)形勢的報(bào)紙最后也被大勢所棄呢？礦妹分析爆哑，主要有以下幾個(gè)方面的原因洞难。
首先，《京華時(shí)報(bào)》的創(chuàng)新沒有觸到用戶痛點(diǎn)揭朝。2012年的京華云拍確實(shí)是媒體形式的一大創(chuàng)新队贱，但這一創(chuàng)新只是使用第三方的技術(shù)而已，對(duì)于用戶最關(guān)心的內(nèi)容方面卻沒有經(jīng)營好潭袱，以致于在短暫的熱鬧之后柱嫌，這一產(chǎn)品便被用戶拋棄。
京華云拍這個(gè)產(chǎn)品屯换，有點(diǎn)類似于現(xiàn)在的AR技術(shù)编丘，如果持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，做出影響力彤悔，說不定可以站在時(shí)代的潮頭嘉抓。目前來看有點(diǎn)半途而廢，實(shí)在有點(diǎn)可惜晕窑，就連這個(gè)技術(shù)的提供商抑片，最后也變成了一個(gè)雞肋。
其次杨赤，《京華時(shí)報(bào)》在內(nèi)容形式上努力適應(yīng)新媒體時(shí)代潮流敞斋，但傳統(tǒng)紙媒的思維本質(zhì)沒有根本改變级遭。同處京城的新京報(bào)，打造了出了一批有特色的新媒體矩陣渺尘，如政事兒挫鸽、沸騰、書評(píng)周刊等鸥跟，每一塊都獨(dú)立包裝策劃丢郊，形成了穩(wěn)定的粉絲群體。而《京華時(shí)報(bào)》的新媒體內(nèi)容医咨，大多是從報(bào)紙轉(zhuǎn)摘枫匾，或者從其他渠道轉(zhuǎn)載而來，還是在用傳統(tǒng)媒體的思維在運(yùn)營新的渠道拟淮，本質(zhì)沒有根本改變干茉。
新媒體除了在傳播介質(zhì)的表象上與傳統(tǒng)媒體不同外，還有一個(gè)重要特征就是能夠滿足受眾的個(gè)性化需求很泊，這就要求對(duì)細(xì)分人群進(jìn)行內(nèi)容上的精耕細(xì)作角虫，為不同的受眾提供不同的產(chǎn)品。很顯然委造，《京華時(shí)報(bào)》在這方面做得還不夠戳鹅。
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第三，流量向移動(dòng)端聚集昏兆，是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢枫虏。這也是我們看到《京華時(shí)報(bào)》遇到困境后的第一反應(yīng)，那就是受到新媒體的沖擊爬虱。的確隶债，這是一個(gè)不爭的事實(shí)，新媒體正以摧枯拉朽的態(tài)勢跑筝，橫掃傳統(tǒng)媒體的陣地死讹。廣告量、訂閱量斷崖式下滑继蜡，縮版減版回俐，裁員降薪……，是近兩年傳統(tǒng)媒體常見的一些話題稀并，《京華時(shí)報(bào)》作為其中一員，當(dāng)然也未能幸免单默。
第四碘举，盈利能力的降低，使媒體的生存更加艱難搁廓。2001年引颈，《京華時(shí)報(bào)》創(chuàng)報(bào)耕皮，以注冊(cè)企業(yè)法人的形式成為時(shí)事新聞?lì)悎?bào)紙中首位“吃螃蟹者”，市場化的運(yùn)作讓這張報(bào)紙嘗到不了甜頭蝙场。但在市場之中凌停，就要接受市場的洗禮。在新媒體時(shí)代售滤，傳統(tǒng)媒體的市場地位一落千丈罚拟，市場化的媒體自負(fù)盈虧，在連連虧損之下完箩，不僅是《京華時(shí)報(bào)》赐俗，還有很多媒體也早已不堪重負(fù)，選擇關(guān)張的也不在少數(shù)弊知，《京華時(shí)報(bào)》的退出阻逮，是市場的選擇。
市場是無情的秩彤，時(shí)代的潮流亦不可抵擋叔扼，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的《京華時(shí)報(bào)》若如退出歷史舞臺(tái)，你不必訝異漫雷，也無需悲憫币励，它不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)珊拼，這就是現(xiàn)實(shí)食呻。
