在央視千金一秒的15秒廣告中凉袱，不允許半點(diǎn)廢話和煽情钞啸，而是需要最直接地告知消費(fèi)者你是干啥的粮呢，如果說一遍不夠引起注意，要重復(fù)地說享幽，快速抓住消費(fèi)者。
廣告的本質(zhì)是宣傳
廣告的釋義是廣而告之吧秕，簡(jiǎn)單來講就是把自己推銷出去琉闪，讓更多的人知道，這就是宣傳砸彬，簡(jiǎn)單明了的把核心信息展現(xiàn)出來颠毙。
而廣告還有幾個(gè)目的：一是引起注意（制造沖突），二是傳達(dá)目的（告訴消費(fèi)者我是干嘛的）砂碉，三是建立區(qū)分（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來）蛀蜜，四是促進(jìn)銷售（業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化）
8秒抓住消費(fèi)者
如今是互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，注意力可謂是高度分散增蹭。一條信息想要引起關(guān)注滴某，要用多長(zhǎng)時(shí)間？
8秒（2000年時(shí)這個(gè)答案是12秒）。
對(duì)于一條15S的廣告來說霎奢，如果8秒內(nèi)沒有抓住消費(fèi)者户誓，那這條廣告基本廢了。15秒幕侠，正常語速大概能說75個(gè)字帝美，知乎的廣告總共是56個(gè)字。
在央視千金一秒的15S廣告中晤硕，不容許半點(diǎn)廢話和煽情悼潭，而是需要最直接的告知消費(fèi)者你是干嘛的，而且說一遍不夠引起注意舞箍，要重復(fù)的說舰褪，快速抓住消費(fèi)者。
建立沖突疏橄，加深印象
馬蜂窩占拍、知乎這兩支廣告的內(nèi)容本身沒什么問題，單獨(dú)拎出來软族，和其他品牌的沒什么區(qū)別刷喜。讓網(wǎng)友感覺到不適的原因在于“重復(fù)”。
葉茂中曾經(jīng)說立砸，一支15秒TVC至少要出現(xiàn)三次品牌名∫创現(xiàn)在信息泛濫，一支TVC只出現(xiàn)三次品牌名恐怕都不夠了颗祝。
馬蜂窩的廣告浊闪，15秒品牌名出現(xiàn)了6次；而知乎的15秒螺戳，品牌名出現(xiàn)了變態(tài)的9次搁宾，這足以建立沖突，引發(fā)注意倔幼。重復(fù)的目的盖腿，就是為了加強(qiáng)印象。細(xì)看其他十幾個(gè)品牌的廣告损同，其實(shí)也是在重復(fù)翩腐，只不過次數(shù)沒有馬蜂窩和知乎的頻繁。
其實(shí)不止在廣告中膏燃，在一些電影中茂卦，我們也能看到重復(fù)的妙用。比如姜文的《讓子彈飛》就有一段這樣的內(nèi)容：
“槍在手组哩，跟我走等龙。殺四郎处渣，搶碉樓≈肱椋”
姜文帶著弟兄們一直重復(fù)的高喊這句話罐栈，一開始沒人信，聽的多了泥畅，慢慢就有人信了悠瞬。人的心理就這樣，在潛移默化的接受某些信息涯捻，雖然大腦可能會(huì)做出排斥。
15秒時(shí)間不需要煽情
說回15秒TVC望迎，不少行業(yè)人士也批廣告低俗障癌，羞辱觀眾，沒有傳達(dá)善意辩尊，更沒有獲得受眾的好感等等涛浙。
15S，1.65億摄欲，僅僅一個(gè)月轿亮，這是多么昂貴的投放，你是要一則淹沒在聲浪中的平淡無奇廣告胸墙，還是要一則能引發(fā)注意我注，并獲得大量討論的廣告，對(duì)于品牌來說迟隅，也會(huì)考慮投入產(chǎn)出比但骨。
縱觀過去15秒的TVC，有多少是因?yàn)閯?chuàng)意非常突出智袭，而讓你驚艷的奔缠？大多數(shù)依舊在簡(jiǎn)單直白的訴求品牌定位，產(chǎn)品賣點(diǎn)吼野。因?yàn)閺V告時(shí)間有限校哎，不容許浪費(fèi)時(shí)間去做煽情的內(nèi)容，也做不出讓觀眾一眼就喜歡的不得了的廣告瞳步。
另外闷哆，請(qǐng)不要拿15秒TVC和幾分鐘的短視頻廣告相比較。
總結(jié)起來谚攒，15秒廣告阳准，正確的傳播姿勢(shì)應(yīng)該是極短的時(shí)間引起注意，建立起沖突馏臭，并最終占據(jù)心智野蝇，促進(jìn)轉(zhuǎn)化讼稚。
