相信你已經(jīng)注意到了這樣的趨勢(shì)：我們?cè)诠娞?hào)音榜、今日頭條等平臺(tái)上閱讀的文章標(biāo)題越來(lái)越長(zhǎng)了稚叹，甚至出現(xiàn)了在標(biāo)題上寫完了整個(gè)完整故事动雹、或同時(shí)寫幾件事的寫法槽卫，是什么原因?qū)е逻@種變化的呢？
根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)胰蝠，2015年10萬(wàn)+的圖文標(biāo)題字?jǐn)?shù)長(zhǎng)度為15-18個(gè)字歼培，2016年為18-20個(gè)字，到了2017年這個(gè)平均長(zhǎng)度已經(jīng)達(dá)到21-23個(gè)字了茸塞，最多的標(biāo)題字?jǐn)?shù)達(dá)到了驚人的61個(gè)字躲庄，要知道微信公眾號(hào)的標(biāo)題長(zhǎng)度上限是64個(gè)字。
我們搜集整理了2017年以來(lái)數(shù)千個(gè)閱讀10萬(wàn)+的標(biāo)題钾虐，經(jīng)過(guò)分析和用戶訪談噪窘，漸漸得出了結(jié)論。
你可能也有切身體會(huì)了效扫，2015年的時(shí)候公眾號(hào)圖文的整體閱讀量為10%左右倔监，很多人已經(jīng)感受到了恐慌，要知道此前的2013年和14年的閱讀量分別是40%和20%菌仁，到了2016年這個(gè)比例繼續(xù)攔腰砍斷浩习，大多數(shù)公眾號(hào)閱讀量只有5%左右，如何提高閱讀量成了扛在每個(gè)小編頭上的巨大壓力济丘。
究其原因谱秽，不外乎大家訂閱的公眾號(hào)越來(lái)越多，翻看你自己的手機(jī)闪盔，是不是訂閱了上百個(gè)公眾號(hào)弯院，是不是有很多公眾號(hào)有幾十篇未讀文章，信息的泛濫和過(guò)載讓我們每天過(guò)得很疲憊泪掀，總有看不完的信息听绳，那選擇看什么就成為一個(gè)重要課題，對(duì)于可看可不看的內(nèi)容就選擇不看了异赫。所以誰(shuí)能夠成功從用戶那里獲得更多的注意力椅挣，將會(huì)具備更大的商業(yè)價(jià)值。
因此塔拳，面對(duì)信息泛濫及閱讀下滑鼠证，如何取一個(gè)更吸引人的標(biāo)題，從而吸引大家的注意力就成為了重點(diǎn)靠抑。要知道一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)于內(nèi)容的影響可以達(dá)到80%以上量九，所以說(shuō)標(biāo)題是內(nèi)容的第一入口，一點(diǎn)都不為過(guò)。
前面講到了標(biāo)題是內(nèi)容的流量入口荠列，因此與其把信息都集中在內(nèi)容里被動(dòng)等待用戶打開和發(fā)現(xiàn)类浪，不如直接把信息展示在入口上讓人一看便知。這種做法我們將其簡(jiǎn)稱為“信息前置”
當(dāng)大家的生活節(jié)奏越來(lái)越快時(shí)肌似，就沒(méi)有耐心讀完所有的信息费就，讀標(biāo)題就成為了一種習(xí)慣，這種對(duì)于用戶習(xí)慣的迎合較早出現(xiàn)在各類都市報(bào)上川队，那時(shí)一份1塊錢左右的都市報(bào)動(dòng)不動(dòng)達(dá)到上百個(gè)版本力细，讀者只能快速瀏覽標(biāo)題決定哪篇文章要讀，因此這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了許多非常長(zhǎng)的“標(biāo)題黨”固额，例如：（《南國(guó)早報(bào)》眠蚂，2013年5月15日）一則標(biāo)題就分為三部分：
總字?jǐn)?shù)達(dá)到了62個(gè)字，和我們現(xiàn)在的公眾號(hào)圖文是不是很像?
因此斗躏，為了能將文章里吸引人的故事河狐、亮點(diǎn)、數(shù)字盡可能展示出來(lái)瑟捣，我們的標(biāo)題就越來(lái)越長(zhǎng)了馋艺。
將故事的亮點(diǎn)進(jìn)行提煉，并加以修飾和夸張迈套。
報(bào)道創(chuàng)業(yè)者融資信息媒體“鉛筆道”捐祠，幾乎所有的標(biāo)題都采用信息前置的方法，由于每個(gè)創(chuàng)業(yè)者都有一個(gè)精彩的故事桑李，而融資又與金錢有直接的關(guān)系踱蛀，所以他們的標(biāo)題大多是這樣子的：
《跑全馬順路獲賽伯樂(lè)5000萬(wàn)投資 他握20萬(wàn)自媒體服務(wù)5萬(wàn)廣告主 年?duì)I收2億》
《融資5千萬(wàn) 她帶15000用戶集裝箱健身 不辦卡不打烊復(fù)購(gòu)率50%》
通過(guò)這些標(biāo)題，你能夠很清楚的知道這家創(chuàng)業(yè)公司的融資額贵白、用戶數(shù)率拒、銷售額、商業(yè)模式亮點(diǎn)等信息禁荒，甚至只要看一眼標(biāo)題就夠了猬膨，完全不用打開文章閱讀，只有通過(guò)標(biāo)題看到特別感興趣的再點(diǎn)進(jìn)去查看呛伴。
公眾號(hào)36氪有一個(gè)固定的欄目勃痴，就是每天早上8點(diǎn)1刻會(huì)推送一個(gè)創(chuàng)業(yè)、科技互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的信息合集热康，為了提高閱讀沛申，他們的標(biāo)題往往是這樣的：
《蘋果“飛船”總部今年4月開業(yè)；傳富士康已暫停多條iPhone產(chǎn)線運(yùn)營(yíng)姐军；順豐2016年凈利超40億元》
《馬云稱百聯(lián)是零售”祖師爺“铁材；滴滴推出英文版App尖淘；傳斗魚擬融資10億元；《長(zhǎng)城》北美票房慘淡》
平均長(zhǎng)度超過(guò)40個(gè)字著觉，里面包含3-4條大公司或者比較重大的新聞德澈，而且綜合運(yùn)營(yíng)了多種起標(biāo)題的技巧，具體的技巧請(qǐng)大家看接下來(lái)的幾個(gè)標(biāo)題寫作法則課程固惯。
知名營(yíng)銷專家李叫獸幫一個(gè)理財(cái)App做咨詢的時(shí)候，看到其文案為“預(yù)估收益7%”缴守，這樣的話很冷冰冰葬毫，并不能打動(dòng)用戶，于是李叫獸將標(biāo)題改為了“預(yù)估收益7%屡穗，2017存錢不流行去銀行排隊(duì)了”贴捡，結(jié)果果然提高了一倍的點(diǎn)擊。
還有一個(gè)標(biāo)題叫做“一位年薪百萬(wàn)銷售總監(jiān)的四個(gè)忠告：看完讓你少走三年彎路”村砂。這類信息前置的標(biāo)題亮點(diǎn)在于后面的修飾烂斋，不用去銀行排隊(duì)、少走三年彎路都是一個(gè)補(bǔ)充础废，一個(gè)讓用戶明顯感知的效果汛骂，相比于原來(lái)的內(nèi)容更加容易理解和感受到，也就更容易轉(zhuǎn)化了评腺。
標(biāo)題里信息含量越大帘瞭，越有利于搜索引擎抓取，也有利于各平臺(tái)的智能推薦的抓取蒿讥，更容易推薦到首頁(yè)蝶念，被用戶所捕獲。而且不同的人對(duì)于信息的側(cè)重點(diǎn)不同芋绸，所以信息含量越大媒殉，越能滿足不同水平、不同需求的人摔敛。
這一點(diǎn)大家通過(guò)閱讀上面的案例就可以看出廷蓉，在這里就不過(guò)多展開了。马昙。
