今天看到兩位很尊敬的前輩關于內(nèi)容行業(yè)的觀點，很受用纫塌，做了一些摘錄，加上了自己的一些感想讲弄。
第一位前輩是楊軒措左，原《第一財經(jīng)周刊》主筆，現(xiàn) 36kr 特稿部總監(jiān)避除。
楊軒剛?cè)?36kr 的時候怎披，36kr 發(fā)了一篇特稿：《Uber 中國被合并后48小時胸嘁，以及他們拼搏過的900個日夜》。這篇文章的開頭是這樣寫的：
8月2日凉逛，早上6點剛過性宏，窗外下著雨。王倩很反常地在這個時間醒來状飞，平時她會多睡上兩個小時毫胜。昏暗的房間里她打開手機上的Uber軟件昔瞧，大紅色的底子上，白色銅錢狀的Uber圖標逐漸清晰菩佑，三四輛紅色的汽車標示在上面游走騰挪自晰，這代表著在王倩的周圍，依舊有Uber司機正在等待乘客呼叫稍坯。
一陣傷感襲來酬荞，王倩坐在寢室的床上差點哭出了聲。
這篇文章的閱讀量很高瞧哟，但是卻被 36kr 內(nèi)部批評了混巧。對于原因，楊軒自己反思道：
情感性的內(nèi)容是很容易刷屏的勤揩。但很多做商業(yè)報道同學可能會有一個共識咧党，情感類的報道，不夠“高級”陨亡，大家看完之后傍衡，感動了，哭一哭负蠕，完事兒了蛙埂，這樣的東西刷屏以后，留下什么價值了呢遮糖？
沒有價值绣的。
怎么說呢？這似乎也一直是我的一個心結(jié)欲账。
我在自媒體上屡江，林林總總大概寫了十多篇十萬+的文章，但其中赛不，我愿意主動向別人提及的盼理，大概也就一兩篇。
同樣的感受：沒價值俄删。
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前幾天宏怔，“視覺志”推送的圖文《謝謝你愛我奏路。》臊诊，創(chuàng)下了5000萬的閱讀量鸽粉，算是近期現(xiàn)象級的傳播事件。
但對我來說抓艳，我無法認同這是一篇高質(zhì)量的文章触机，覺得充其量是一堆微博雞湯的匯總而已。但不可否認編輯拿捏編排得很好玷或，取材轉(zhuǎn)化都有自己的理解儡首。
敞開了說，我對這篇文章偏友，這種成文方式非呈呖瑁抗拒，極其不喜歡位他。
但另一方面氛濒，我周圍人，包括家人鹅髓、朋友舞竿、同學有很多對這篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)。我也能夠理解窿冯，畢竟情感性內(nèi)容是最容易產(chǎn)生共鳴骗奖、最普世的。轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章的行為醒串，只能代表某種“關注”的不同重归，也完全不能上升到志趣與為人。
馬東前一陣子有個說法厦凤，叫娛樂沒有高下之分鼻吮，大概就是這么個意思。
從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度较鼓，我也沒辦法判定那位小編的功底深淺椎木，尤其是，任何一個以內(nèi)容創(chuàng)作為職業(yè)的人博烂，都不太可能放棄對流量的追求香椎。
很多人討厭她，但更多人嫉妒她禽篱。
就好像你有一身武功畜伐，到底是上陣殺敵，成就功名躺率？還是街頭雜耍玛界，贏得滿地碎銀万矾？從個人的角度出發(fā)，沒有誰比誰更高貴慎框，只是選前者的人更少良狈，更違背人性，所以我們仰望和歌頌了那群人笨枯。
因為自己做不到薪丁。
2
人們閱讀的動力，無非兩種馅精，一個是新知严嗜，一個是共鳴。
做到兩者中任一種都很難洲敢，前者尤其漫玄。因為“共鳴”是可以撞大運式地去嘗試的，甚至有一些“術”可以去練習沦疾，所以你會看到無數(shù)的“新媒體培訓”都在教你怎么從人性的角度編排內(nèi)容称近，怎么去從吸睛的角度起標題第队。
但“新知”哮塞，需要積累和苦功。
同樣是楊軒的分享凳谦，她提到了另外一次創(chuàng)作過程：
在這篇報道寫作過程中忆畅，我們其實刪掉了不少有沖擊力的細節(jié)，它們會讓文章更好看尸执，但是我們最后都沒有用家凯，因為這些細節(jié)我們的信源只有一個，沒有交叉驗證如失。為了準確绊诲，犧牲掉好看的成分，這是有必要的褪贵。
這種創(chuàng)作方式掂之，和那些聽風就是雨的自媒體，幾乎完全相反脆丁。
如果從我個人的角度世舰，我贊成的是內(nèi)容的價值主張，但商業(yè)的價值卻更多在流量槽卫，流量更多在共鳴跟压。所以，暫時還需要為金錢低頭的我歼培，沒辦法在這個方向上得到很好的統(tǒng)一震蒋，這非常糾結(jié)和痛苦茸塞。
3
要講的另一位前輩是銅雀叔叔，微博大V最大聯(lián)盟鼓山文化的 CEO喷好。他就是純社會化營銷出身翔横，做“共鳴消遣”的內(nèi)容。
他寫了篇文章梗搅，叫《請你懷疑表象下的真實》禾唁，聽著很有哲理，一點都不符合他段子手的人設无切。上面我說了荡短，“共鳴”研究的其實就是人性，仔細讀這篇文章哆键，講的也就是人性掘托。
對我來說，從知識的層面籍嘹，好像沒有得到太多新東西闪盔。但文中的血淋淋和真實，對于剛成為他同行的我來說辱士，像個鏡子泪掀。
摘錄我自己感興趣的幾段：
把受眾當人的過程，并不是看數(shù)據(jù)的過程颂碘。而是去發(fā)現(xiàn)和尊重TA的欲望的過程异赫。而所有的人欲望幾乎都是一致的，只是滿足方式不同头岔。
100萬最多可以換來盡可能值100萬的效果塔拳，如何少浪費一些錢，就是對效果的最大尊重峡竣。
剛開始工作的新人靠抑，總期待著放一個大招、一鳴驚人适掰。通常的結(jié)果就是本來是為了用戶颂碧，結(jié)果卻成了“自我證明”用的工具，此時的眼里就不再有受眾嘍攻谁，剩下的全是自戀稚伍。我一點都不信這種妄求的狀態(tài)能出什么好效果。
想要學著做好戚宦，功夫還是在平時對人的思考个曙，鍛煉把對自己的注意力以及自戀統(tǒng)統(tǒng)清空扔掉。好的營銷和好的作家一樣，都是容易得抑郁癥的垦搬，請善待他們呼寸。
不知道不在這個行業(yè)里的人，能不能感受到背后的一些滋味猴贰。銅雀實際上是站在一個更高的視角对雪，雖然我覺得這個視角其實還挺自戀的。
話說回來米绕，哪有愛內(nèi)容的人不自戀呢瑟捣？
有時間還蠻建議你們把這兩篇文章找來看看。
如果剛好你感興趣的話栅干。
